国内服装商品企划的实施形式
  企划原意是指创作或规划，但服装商品企划不是一项单纯的技术工作，而是一种与设计相结合，通过塑造形象、倡导某种生活方式来表现人们感性价值的创造活动。这种具有特殊意义的工作在国内服装企业活动中的实施形式有以下几种类型。
  0 1
  通过设计师的原创构思实现服装商品企划
  这种类型的商品企划通常是为一些知名的设计师品牌所采用，如迪奥（DIOR）等高级女装品牌。依靠原创设计，独立发布最新的时尚信息，引导流行。类似这种依靠设计师的才能或感悟进行前瞻性企划的国内服装企业并不鲜见。设计师的风格引领着品牌的风格。但国内这样的企业，也产生了一些问题：如由于设计师的更替而使原来苦心营造的商品形象难以稳定。这样既难以使品牌孕育高附加值，又难以培养目标顾客对品牌的忠诚度。服装商品企划若绝对维系于设计师的灵感，则企业的运营稳定性较差。
  0 2
  通过代理或合作经营取得新季节的商品款型
  这种类型的商品企划是依靠与国外名牌联姻、合作，取得新季节的商品款型，避免商品企划原创实施的高风险，同时借助国外品牌的影响力，迅速渗透市场；但往往要付出高昂的品牌租赁或特许费用，并且难以形成自己独立的、鲜明的品牌或商品形象，塑造高附加值，实现可持续经营。
  0 3
  通过对新潮品、畅销品进行剥样生产，“拿来主义”
  这种类型的商品企划依靠“拿来主义”来进行。时尚也如一条河，其中流动的是潮流。从世界范围来看，巴黎、伦敦、米兰、纽约、东京处于上海、北京的上游；从国内范围来看，香港、上海、北京又处于其他城市的上游。具有商业价值的流行时尚往往是从上游地区流至下游地区。因此一些服装企业在企划下一季商品时，直接奔向时尚的上游地区，根据企业所处环境和企业理念购取样衣，再进行剥样生产。这种形式避免了商品企划原创设计的高成本，又降低了风险；同时客观上也使流行信息、新型的生活价值观得到了传播与采用。购取样衣的过程替代了商品企划的实施过程，直接决定了企业商品形象倾向与投资回报率。另一方面，姑且不论“拿来主义”商品企划在商业道德方面的合理性，仅就“拿来主义”的时效性而言，随着我国经济迅速发展，消费者日益成熟，当购衣择装更多地从感性和独特的自身审美角度进行时，“拿来主义”便会走到尽头。此时，国内的上海等地区已从原来的时尚传播的中游位置提升为世界时尚之河的上游，本身亦是时尚发源之地。可见，“拿来主义”的商品企划并非长久之策。
  0 4
  只生产多年不变的常规类（如正装等）产品
  这种类型的商品企划实施形式是一些生产常规品类的服装企业，认为没有必要对应每一新季节实施全面的商品企划，因而商品企划是多年的继承和总结，生产经营具有稳定性、低风险。国内一些西服、衬衫、西裤等男装生产企业多属此类。企业运营的重点在于扩大再生产，实施规模经营、降低成本、提高质量，以提高市场占有率，但此种商品企划体系不适于附加值更大、时尚流行成分含量更高的女装等高感度、个性化服装品类的经营，并且也面临着竞争激烈、市场渐趋饱和、商品附加值提升空间有限的问题。
  除此之外，国内服装商品企划的实施还有其他一些表现形式，特别是预测提案型商品企划策略，它对推进个性化服装品牌的建立、满足个性化消费者的时尚需求正发挥着越来越重要的作用。
  --01--
  服装行业与商品企划不得不说的秘密
  国内的时尚零售行业，消费市场越来越成熟，尤其是产品的同质化现象越来越严重，很长一段时间，遮住logo都完全无法辨识究竟是谁家的风格。
  在过去的几年时间内，尤其是时尚零售行业越来越艰难的时期，商品企划成为很多品牌首先进行改革的环节，毕竟产品是传递品牌文化最根本的价值所在。那么究竟商品策划，能够帮助品牌化做哪些改善？
  品牌以客群定位为导向
  标题看似像一句废话，但事实上，在10多年以前，很多品牌的定位是不根据客群的，都是品牌来编写自己的定位。按照自己擅长做的品类、风格、价格区间来决定客群，顾客对于服装、潮流、时尚的认知也没有那么透彻。
  所以很长一段时间里，很多品牌，随便跟工厂弄一些OEM、ODM的产品，找一个明星代言，很快就能全国遍地开店。所以，10多年前的服装行业，被大众认为是门槛很低的行业，技术含量并不高，最根本的原因是，供小于需求···
  所以才有了大众普遍认为：是因为电商的冲击，让传统的服装零售店铺走向末路，先不去纠正错与否，至少电商让消费者看清楚服装行业，让成本、供应链等等变得很透明···
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  当下，品牌多如牛毛，消费者面对众多服装品牌做购买决策时，往往会考量服装是否能够使自己获得满足感。现在人们在购买服装时，更主要的是购买一种社会归属感，购买的是某种生活形态。
  服装商品本身让消费者获得产品实际功能以外的心理满足感，就是品牌的附加价值，品牌不再仅仅是一个名词，而是可以引导消费者的一种生活方式，品牌需要执着的向消费者传达自己的理念及产品，并通过服务让消费者在消费的过程中体验这种理念，使消费者认同品牌的附加价值并跟随品牌引导的生活方式。
  当消费者与品牌之间建立了友谊关系，消费者就有了对品牌的忠诚度，品牌忠诚度是支撑品牌生存的根本。
  品牌乌丫宣传照
  商品企划要有情节和故事
  商品企划是用感性的思维、理性的框架来架构服装，是结合理性分析思考与感性启发设计创造力的方法。所以，感性的产品主题的规划，是非常重要的。也是品牌文化的最根源的表现。
  商品企划的概念其实也是文字化及视觉化的概念，文字强大的力量在这里得到了充分的体现。一件衣服，如果没有灵感来源，没有故事和情节，那么就是一件普普通通的衣服，无法给顾客为品牌的溢价率来买单。
  商品企划主题概念文字、行销广告文字甚至导购人员的语言其实也不是在设计完成后进行销售时才出现的，在商品企划规划时，企划人已在用这些文字及概念图片来启发人们的想像力，用美的事物来启发人们的感受，统一认知。
  很简单的案例，一组非常有异域风格特点的多彩色印花图案，如果简单的介绍产品，就是一组民族异域风格的印花，但如果告诉消费者，这一组产品的设计来自意大利布拉诺彩色小镇，希望通过色彩来演绎，缤纷风情可以令人迷迷醉醉···给顾客的情感一种释怀。
  作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

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