命题单位
  贵州百灵企业集团制药股份有限公司
  产品名称
  咳速停糖浆
  广告主题
  咳不停，喝咳速停
  品牌调性
  苗药传承、自然的、年轻的、创新的
  传播营销目的
  1.让年轻消费者认识贵州百灵立足苗药，55年默默守护国人健康的品牌定位，挖掘贵州百灵的品牌内涵，唤醒咳速停糖浆在中青年群体中的品牌记忆。
  2.强化百灵苗药领导者地位和咳速停糖浆经典苗方特点，传递咳速停糖浆润肺止咳、快速止咳的产品功效。
  3.借助年轻人的创意和想象力，寻找贵州百灵与当代年轻群体之间的共鸣点，通过生活化多场景展现用药需求，打造具有话题性和传播力的创意内容。
  企业产品简介
  企业简介：
  贵州百灵企业集团制药股份有限公司成立于1970年，是一家以苗药为主的中成药研发、生产、销售于一体的医药上市公司。现已成为贵州省医药行业的龙头企业和全国最大的苗药研制生产企业。多年来，贵州百灵始终坚持从“传统苗药”向“科技苗药”的创新体系建设，是国家知识产权示范企业、国家认定企业技术中心、中国医药工业中药企业百强。公司秉承“专精于药、专注于人”的企业理念，以实施“科技苗药、文化苗药、生态苗药”为抓手，以中药/民族药为核心，致力打造拥有大健康全产业链的企业集团。
  产品简介：
  1998年，百灵民族药的第一个明星单品“咳速停糖浆”上市。咳速停糖浆，补气养阴、润肺止咳、益胃生津。用于感冒及慢性支气管炎引起的咳嗽、咽干、咳痰、气喘。咳速停糖浆采用独特的苗药配方，融合了苗族医药的传统智慧与现代科技，使产品在治疗咳嗽方面具有鲜明的民族特色和显著的疗效。组方扶正祛邪，宣发解表，达到快速祛除病邪的作用，还兼补肺脾肾之气阴，能有效治疗慢性久咳，使老年患者呼吸更有力、更顺畅；且无需详细做寒热虚实辨证，各类咳嗽都可使用。
  糖尿病患者可以使用咳速停胶囊。
  目标消费群
  除儿童以外的人群
  命题类别
  ■平面广告■短视频■营销策划■广告文案■综合设计
  建议列入事项
  1.作品中必须带有贵州百灵LOGO/产品露出（根据创意需求），包装露出统一使用咳速停糖浆100ml。
  2.作品要符合品牌调性，包含苗药元素，契合命题诉求，具有传播性和落地性。
  3.作品一定要积极乐观向上，拒绝低俗、鼓励创新，需附创意说明。
  4.所有作品中不允许出现儿童用药场景。
  5.作品需原创，不得抄袭，不得违反广告法及相关法律法规，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不得侵犯第三方权利，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。
  命题要求阐述
  【平面广告】
  征集创意十足、传播性强且契合品牌调性的平面广告作品。创意形式/风格不限，涵盖但不限于24节气海报、节日热点海报、品牌产品宣传海报等。需适用于朋友圈、公众号、小红书、抖音等社交媒体宣传推广。作品可为单幅或系列作品，欢迎情节具有连贯性的系列作品。
  【短视频】
  结合贵州百灵咳速停糖浆产品卖点和功效进行视频创意。符合相应平台算法机制，有吸引点，形式题材不限，产品需植入巧妙不生硬。适用于社交平台发布为佳，包含但不限于社交媒体平台（抖音、小红书、微博、快手、视频号），用于产品的正面信息铺设宣发。可在以下方向任选其一，形式不限，横竖屏不限，可创作系列短视频。
  1.热梗剧情类：剧情完整，内容融入贵州百灵咳速停糖浆使用场景、产品功效并结合时下能广泛引起关注的热梗进行创意，充分诠释产品的功能、特性，视频要具有传播的话题性。
  2.情感视频类：通过贵州百灵咳速停糖浆传递产品背后的情感，讲述或温情或有爱的故事，能引起观看者的情感共鸣，传递产品的优势和情感价值。
  3.视频翻拍类：复刻百灵经典广告片，创意翻拍并延展广告片中小女孩长大后与咳速停糖浆相关的校园故事，能吸引二次传播和讨论为佳（特别注意：不能出现儿童用药场景）。
  （抖音扫码查看百灵经典广告片链接，或在素材包中查看）
  【营销策划】
  营销策划应充分结合品牌调性，扩大贵州百灵在社交媒体的品牌传播声量，解决“品牌断层”和“年轻人不了解”等核心问题。策划内容可涵盖活动营销（线上线下活动）、跨界营销、创新渠道营销、校园营销、公益营销、社交传播营销等，扩大品牌知名度。方案需结合市场趋势、消费者洞察以及产品卖点和品牌特性进行撰写。方案应包含营销目的、策略阐述及创新点、活动主题、视觉创意呈现、媒介预算，策划具有可执行性。
  注意：前期的产品分析和竞品分析点到为止，聚焦在策略点及具体执行方案。
  【广告文案】
  1.种草类（图文形式）：结合主题和使用场景创作小红书种草、朋友圈宣发文案，从使用场景、痛点、品牌推广需求角度进行文案创意。内容需从用户视角真实种草，必须包含产品名，软性植入。
  2.传播类：围绕咳速停糖浆创作适合于social媒体传播的文案，走心广告文案或趣味段子等均可，或结合节日节气等营销节点创作。
  3.产品slogan：围绕产品卖点、功能（根据产品说明书，不得违反广告法，不夸大宣传），创作符合咳速停糖浆调性的广告slogan，对现有广告语“咳不停，喝咳速停”进行升级，要求朗朗上口，有传播点，有感染力。
  【综合设计】
  结合创作主题进行品牌衍生品设计，融入品牌理念，体现产品功能，附带创意说明。以下方向任选其一：
  1.百灵系列包装设计：针对百灵品牌“感咳”系列产品重新设计包装形象，围绕百灵鸟元素、苗族元素进行设计，包装字体需使用可商用免费字体，或自行设计/手写字体，包装规格、容量要求详见素材包，设计需符合时下审美及用户使用便捷性。包装设计含内外包装，最终设计提供立体效果图+平面印刷展开图。
  2.IP形象及周边文创设计：百灵鸟IP打造，可结合品牌百灵鸟、苗族元素设计，能在年轻群体中引发关注和共鸣，并延展周边设计（如“感咳”系列产品包装设计、表情包、百灵鸟玩偶、小药箱等），符合当下审美潮流。
  特别企业奖项
  百灵创意传播大奖
  创作百灵命题作品，除正常参与学院奖常规评选外，还能角逐企业特别设立的“百灵创意传播大奖”，该奖项分设小红书赛道与抖音赛道，为创作者提供额外两大奖项评选机会。
  一、百灵小红书传播大奖
  参赛同学以图文/视频形式，将创作的百灵作品或创作过程带两个话题#咳不停喝咳速停#咳速停糖浆发布至个人小红书账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“百灵小红书人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准。）
  发布要求：
  1.百灵命题所有类别作品均可发布小红书，注意策划、文案类作品可转换为图文种草笔记形式发布；视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。
  2.发布文案中需有“咳速停糖浆”，可体现作品创意思路、参赛故事、使用感受等，应避免夸大功效性的语言描述。
  3.作品发布后，请勿删除/隐藏，以免影响作品参评。
  奖项设置：
  二、百灵抖音传播大奖
  参赛同学将创作的百灵短视频类、平面广告类作品带两个话题#咳不停喝咳速停#咳速停糖浆发布至个人抖音账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“百灵抖音人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准。）
  发布要求:
  1.百灵命题短视频类、平面类作品均可发布抖音，视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。
  2.作品内容应符合抖音社区规范。
  3.作品发布后，请勿删除/隐藏，以免影响作品参评。
  奖项设置：
  本赛事最终解释权归学院奖组委会所有
  Logo及产品图片
  素材下载链接：
  https://pan.baidu.com/s/1eHa_QJzq_C4zicsz0RHVdw?pwd=akj3
  提取码:akj3
  官方平台
  官方网站
  www.gzbl.com
  官方微信
  官方微博
  官方小红书
  小红书号：5462334963  
  https://mp.weixin.qq.com/s/-2zxoBvZ14HSEajcWF_Bdw