命  题  单  位
  石家庄以岭药业股份有限公司
  产  品  名  称
  连花清瘟胶囊
  广告主题
  大主题：连花伴青春
  感冒会影响人们的生活、学习、工作，许多年轻人认为感冒是小病，得了感冒喜欢扛一扛，实在扛不过去才会用药，而事实上感冒不是小病，不及时治疗会影响学习，尤其流感还可能会引起其他疾病甚至生命危险，所以感冒要重视，流感要早治。连花清瘟中国青年创意征集从三个方向提醒年轻人重视感冒流感，注意预防感冒，建议得了感冒早用药早治疗，别把感冒传染给他人，连花清瘟相伴，远离感冒流感，让年轻学子保持青春活力。
  1.不感冒，YOUNG起来
  连花清瘟呼吁年轻人要注意健康生活，包括科学作息、多运动、健康饮食等，拒绝感冒流感，时刻保持青春活力。
  2.感冒了，伴起来
  呼吁年轻人“得了感冒不要扛”“早用药早治疗早轻松”。连花清瘟治感冒、抗流感，具有早用早好、中药感冒药不瞌睡的特点，得了感冒早用连花清瘟，助你保持青春活力。
  3.别把感冒传给他人
  感冒流感具有传染性，大学里人群聚集，感冒了不仅自己难受，更可能会传染一个宿舍，甚至一个班的同学。别把感冒传染给他人是一种责任，一种美德，呼吁人们得了感冒及时服用连花清瘟治疗，自己健康，大家安康。
  品牌调性
  有效、安全、健康、可信赖
  传播营销目的
  “连花伴青春”活动是一种公益的提倡，我们期待大学生对感冒流感树立正确的认知，并用年轻的视角，用年轻人的语言提醒同龄人，感冒流感及时选择用药。
  企业简介
  以岭药业由中国工程院院士吴以岭教授创建于1992年，二十多年来，始终“继承创新、造福人类”的企业宗旨，以络病理论创新带动中医药产业化，运用现代高新技术研发科技中药、西药和生物药，研发国家专利中药10余个，覆盖心脑血管疾病、感冒呼吸系统疾病、肿瘤、糖尿病等重大疾病领域，为国家重点高新技术企业、国家创新型企业、中国医药上市公司20强、中国医药工业百强。
  产品简介
  连花清瘟胶囊是以岭药业研发生产的治疗感冒流感的创新中药，为国家基本药物、国家医保品种、国家级重点新产品。该药汇聚了历代医家治疗外感温病及疫证的用药精华，以汉代张仲景《伤寒论》、清代吴鞠通麻杏石甘汤合《温病条辨》银翘散化裁，汲取明代吴又可《温疫论》治疫证用大黄经验，配伍红景天清肺化瘀，调节免疫，同时结合现代科学研究发现的抗病毒、抗炎、止咳、化痰、增强免疫的有效中药研制而成。“积极干预”的治疗对策倡导早用药，一有感冒、流感的征兆马上服用；连花清瘟具有卫气同治，表里双解；先证用药，截断病势；整体调节，多靶治疗的药物特点让感冒流感人群早用早好。
  广州呼吸疾病研究所、中国军事医学科学院、中国中医科学院等科研院所基础研究证实，连花清瘟具有整体调节、多靶点发挥作用的优势：明显抑制SARS、甲型流感H1N1、H3N2、禽流感H5N1、H9N2、H7N9等多种病毒；有效抑制多种细菌，有利于治疗混合感染；退热抗炎，止咳化痰；调节免疫，增强抗病康复能力，减少流感及肺部感染的反复发作，显示出多靶点、整体调节的特色优势。
  连花清瘟在国内外抗击新冠疫情中发挥了重要作用，先后列入国家卫健委《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》(试行第四/五/六/七/八版)及20个省卫健委、中医药管理局新冠肺炎诊疗方案推荐，成为中医药治疗新冠肺炎筛选出的有效药物“三药三方”之一。连花清瘟不仅获得了老百姓的认可，也成为海外媒体眼中的热点中成药。目前，连花清瘟在海外许多国家和地区已获准上市，获得国际认可，成为中药走出国门的一张“中国名片”。
  从2003年进入市场至今，连花清瘟已经覆盖全国医院、药店，深受广大临床医生和患者的认可，“中药连花清瘟治疗流行性感冒研究”荣获国家科技进步二等奖。多次荣登中国非处方药品最畅销中成药榜单，连续多年被北京晚报评为“家庭常备感冒药”。
  命题类别
  平面广告漫画故事微电影
  短视频广告文案公益策划
  建议列入事项
  1.作品要求原创，不得抄袭，体现连花清瘟品牌logo。
  2.作品应符合品牌调性、契合公益主题，传递积极正面的连花清瘟品牌形象。
  命题要求阐述
  平面广告
  1.围绕“连花伴青春”公益主题下三个方向设计公益平面广告，以青春时尚的视角呼吁年轻人保持一种健康的生活方式，注意文案的精准性与创意。
  2.创作“连花伴青春”热点节日海报、平面广告或KV可适用于微博、微信等互联网载体传播，单幅或系列作品均可，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高，塑造连花清瘟有效、安全的品牌形象，同时让品牌绽放青春活力，让青年人群喜爱连花清瘟，以感冒流感服用、推荐连花清瘟为自豪。
  要求：
  1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB；
  2.系列作品不得超过3幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；
  3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。
  漫画故事
  围绕“连花伴青春”公益主题进行创作，故事情节生动有趣。
  1.以漫画形式进行趣味性科普，讲述如何用连花预防、治疗感冒流感，内容生活化、场景化，能够吸引广泛关注和转发。
  2.以漫画形式表现连花的历史与未来、技术要素、服用要点等等。不局限于常规形式的漫画，条漫、四格、长图等适用于互联网传播契合命题要求的作品均可。
  要求：
  1.尺寸不限，竖构图，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB；
  2.作品不得少于2幅且不得多于20幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；
  3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。
  微电影
  根据“连花伴青春”主题下的三个方向拍摄公益vlog。拍摄具有公益性质且有具体情节的微电影，微电影要有记忆点，泪点、槽点、嗨点均可，而非单纯的产品展示与slogan露出。作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间。
  要求：
  1.微电影作品时长（含系列作品总时长，命题企业单独要求时长以命题要求为准）严格控制在1至3分钟之间，系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式MP4，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视及微电影片头文件）；
  2.区别于影视广告作品，要求微电影作品必须具有完整的情节；
  对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件；
  3.微电影作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。
  短视频
  1.《不感冒，YOUNG起来》，以短视频形式呼吁同学们科学作息、多运动、健康饮食等，拒绝感冒流感，时刻保持青春活力；
  2.《感冒了，伴起来》，以短视频形式呼吁年轻人“得了感冒不要扛”“早用药早治疗早轻松”，也可结合产品调性，从连花清瘟胶囊如何使用上进行短视频拍摄；
  3.《别把感冒传给他人》，以感冒流感具有传染性角度延展创作拍摄；
  4.可从多角度展现连花清瘟相伴，远离感冒流感。拍摄符合抖音、快手等短视频APP传播的竖屏短视频，具有公益性质，并且自带病毒传播属性。短视频类别作品时长为15至60秒。
  要求：
  1.短视频作品时长在15至60秒之间，系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头；
  2.作品要适用于短视频媒体播放，横竖构图均可；
  3.短视频作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。
  广告文案
  根据“连花伴青春”主题下的三个方向并结合连花清瘟品牌调性，创作有社交属性，易于记忆、分享的文案，激发用户对连花清瘟品牌的深度认同感，具有预防和治疗感冒流感的科普性，文长不限。
  要求：
  1.文案直接在系统输入，不再上传作品电子文件；
  2.如遇特殊字符或格式可以在word中编辑后复制粘贴到上传系统；
  3.文案作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片。
  公益策划
  以“连花伴青春”为公益主题，策划能够体现品牌公益态度，并且引发全民参与讨论的公益营销方案，整个方案策划要结合青年群体的触媒习惯，可形成有效传播。可以是一场展览，一次快闪活动，也可以是线上活动，形式不限，能够有利于提高同学们对于感冒流感的正确认知及连花清瘟“日常感冒常备药，稍有症状提前吃”品牌认知的线上公益活动方案。
  要求：
  1.策划书内容要求：
  （1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。
  2.策划书的格式要求：
  （1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过
  20M，并按系统要求上传至相应位置；
  （2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；
  （3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；
  （4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。
  特别说明
  【连花「公益传播奖」】
  除常规奖项外，所有学生都可以参加连花「公益传播奖」
  规则说明：
  1.微博平台：将参赛作品（所有类别均可参加）、连花清瘟作品创作过程Vlog、连花清瘟服用感等，带话题#连花伴青春#发布到新浪微博，发布同时必须 连花清瘟治感冒 创意星球网。
  2.抖音平台：将视频类作品、连花清瘟作品创作过程Vlog、连花清瘟服用感段子视频等，带话题#连花伴青春发布到抖音，发布同时必须 创意星球网。
  【连花「公益传播奖」奖励说明】
  连花人气之星、连花创意之星将根据微博、抖音转评赞情况及连花清瘟健康公益大使打分评选出。连花青春奖受到企业翻牌（点赞、评论、转发）即为获奖。
  奖项
  数量
  奖品
  连花人气之星
  1
  华为电脑＋证书
  连花创意之星
  1
  华为手机＋证书
  连花青春奖
  100
  连花清瘟胶囊5盒
  【连花「公益传播奖」补充说明】
  1.参赛范围：在校大学生
  2.作品上传及截止时间：即日起至2021年1月15号18:00截止
  3.注意事项：参与者对参赛内容有质疑，可向品牌方提供图文等证据。组委会一经查实，取消其参赛资格及奖励。当参与者传播内容涉及违法、违规并对品牌方造成社会口碑影响及损失的，品牌方将追究其法律责任。
  4.以上内容及具体评选方式，最终解释权归创青春中国青年创意大赛组委会所有。
  【奖项设置】
  Logo及产品图片
  官方微信
  官方微博
  官方网址
  http://www.yiling.cn/