走不尽的三晋大地，话不完的历史沧桑，历经五千年的洗礼，书写华夏文明灿若繁星的美。你想把五千年的悠悠历史当作创作素材吗？你想为山西添上浓墨重彩的一笔吗？开放的山西需要你的独特视角，需要你的创意灵感！@ 你身边的创意牛人，一起来参加“黄河 长城 太行”三大品牌IP系列征集活动，万元大奖在等待！ 

游山西 · 读历史

穿越千年 创想山西

“黄河、长城、太行”三大品牌IP系列征集活动由山西省文化和旅游厅主办，

面向全社会征集优秀作品，

用创意为山西文旅品牌建设赋能，

为拥有无限创造力、想象力的社会人才搭建展现才华的平台。

本次征集活动旨在

迭代升级“华夏古文明 山西好风光”文化旅游宣传视觉识别系统；

征集能够充分体现三大品牌基本内涵、资源优势、典型特征和文化精髓的IP形象，作为全省具有代表性、专属性的山西文旅形象表达；

通过形式多样、丰富多彩的系列营销宣传推广活动，进一步树立山西文旅品牌新形象。

参赛须知

山西省文化旅游视觉识别系统(形象标识/吉祥物) 征集

征集内容：体现“华夏古文明 山西好风光”文化旅游形象的形象标识以及体现山西文旅内涵的吉祥物。

作品要求：应征作品应主题鲜明、构思新颖、简洁明快、便于识别，有独特的创意和文化底蕴，充分体现山西旅游资源特色和文化精髓，具有较强的视觉感染力、吸引力和传播力，适合在多种介质和载体上使用推广;应征形象标识作品应含山西文旅宣传口号“华夏古文明 山西好风光”中英文，吉祥物设计... ...

“黄河、长城、太行” 三大品牌系列IP形象征集

征集内容：对“黄河、长城、太行”三大品牌分别进行IP形象创意设计。作品要结合山西地域元素、资源优势和文化精髓提炼三大品牌的精神内涵和气质特征，创意塑造与之相契合的品牌视觉形象。

作品要求：应征作品应主题突出、寓意深刻、设计独特、创意新颖、简洁精炼，富有艺术感染力和视觉冲击力，能生动体现“三大板块”品牌形象和特点，IP设计应具有前瞻性和延续力，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再制作。应征作品应具有原创性，权属清晰，无知识产权和版权争议和纠纷... ...

“黄河、长城、太行”三大品牌文化旅游原创文艺作品征集

征集内容：征集紧扣“华夏古文明 山西好风光”主题，以“黄河、长城、太行”三大品牌旅游资源为创作题材的诗词作品、原创歌曲和原创剧本。黄河题材要围绕黄河宏伟气度、华夏文明之源、黄河风情、民族精神等文化元素创作；长城题材要围绕长城边塞文化、军事、民族融合、农牧、贸易等文化元素创作；太行题材要围绕太行山水、神话传说、红色圣地等文化元素创作。诗词创作富含文化内涵元素、展现文化旅游特色。歌曲创作要求贴合新媒体传播渠道、内容健康向上、旋律优美、易于传唱。剧本创作要兼具思想性、艺术性和观赏性，要体现社会主旋律、健康审美情趣、人文风光内涵。

“黄河、长城、太行”三大品牌相关“金点子”创意征集

征集内容：征集创意、策划建言等“金点子”，在征集主题方面，主要围绕如何打好“黄河、长城、太行”三大品牌，打造知名旅游目的地，提出新思路、新理念、新举措。以华夏之根、佛教文化、黄河之魂、晋商家园、边塞风情、关公故里、古建瑰宝、太行神韵等为代表的山西文化旅游资源优势如何转化为产业优势，以及如何提升山西文化旅游在全国乃至世界的影响力，如何宣传山西文旅、如何宣传“黄河、长城、太行”三大品牌。

奖项设置

山西省文化旅游VI设计大奖

设形象标识采用奖1名，奖金及著作转让费 8万元

吉祥物采用奖1名，奖金及著作转让费 8万元

分设入围奖各5名，奖金及著作转让费各 0.2万元

并颁发荣誉证书

三大品牌IP形象创意大奖

每个品牌IP形象设采用奖1名，奖金及著作转让费 8万元

入围奖各5名，奖金及著作转让费各 0.2万元

并颁发荣誉证书

三大品牌文化旅游原创文艺作品大奖

设金奖3名，奖金及著作转让费各 5万元

银奖6名，奖金及著作转让费各 3万元

铜奖15名，奖金及著作转让费各 1万元

并颁发荣誉证书

“文旅山西”金点子创意大奖

设最具价值金点子奖3名，奖金及创意转让费各 3万元

入围奖10名，奖金及创意转让费各 0.2万元

并颁发荣誉证书

（注：以上所有奖金均为税前）

大赛赛程

11月30日前完成作品上传，同时组织人员对参赛者资格和参赛作品进行审核。

征集活动结束后，由专家评审委员会依据公平、公正、公开的原则，对应征作品进行评选，同时产生相应奖项，并在官网予以公示，接受公正机构和社会监督。

公布结果并举行颁奖典礼。宣布活动最终评选结果，发布山西文化旅游宣传形象标识、吉祥物，三大品牌IP形象及其他征集 活动结果。将于12月中旬公布。

评选标准

品牌性：作品充分贴合山西文旅品牌调性，符合山西文旅品牌形象

设计性：作品完整，主题鲜明；富有美感，积极健康

创意性：作品内容创意新颖，设计构思巧妙

应用性：作品的延展性和可用性强，易于传播

活动官网：http://shanxizhengji.daxiangqun.net/index.shtml