2019年最火的杯子
  莫过于星巴克的“猫爪杯”
  
  △ 星巴克中国
  萌萌的猫爪、粉色浪漫的樱花
  一时间引爆了网络
  从2月份仅在中国上市以来
  且数量极少
  “为一个杯子”
  通宵排队
  打架
  找黄牛
  199的价格甚至炒到了上千
  等等新闻接连不断
  今天下午3点是猫爪杯最后一次抢购的时间
  星巴克官方旗舰店贴出倒计时预告
  最后3000只
  看谁抢得到！
  星巴克的文创帝国
  在“文创”这么火的时代，好像人们有些淡忘了“星巴克”。然而，每一个去过星巴克麦咖啡的顾客，都会被其杯子吸引过去，每一季的新品也不时会引发争抢购买的热潮。
  实际上，星巴克的文创早早地进入了市场，在无形之中渗入了我们的身边。
  在星巴克的品牌文化传播上，咖啡杯是必不可少的符号载体。它们是星巴克门店进行展示和销售的必备商品，同时也是星巴克行走的广告牌——它们随时会被消费者从店内带到店外。
  01
  星巴克的杯子经济，从纸杯开始
  每年圣诞节或情人节，去星巴克买咖啡的人，很有可能不是为了喝咖啡，而为冲着星巴克专门为节日定制的纸杯去的。每年星巴克的圣诞主题纸杯，都是媒体热衷报道的话题。
  不只是节日，星巴克时不时也会根据季节的变化推出应景的主题杯。千万别小瞧了纸杯这种细节，看似不值钱的纸杯，可是星巴克形成杯子文化的基础。
  星巴克推出假日限量纸杯，迄今已有20多年历史。从1997年开始，为了庆祝被誉为「国外版春节」的圣诞节，星巴克每年都会在圣诞季推出一款和平时常规版不太一样的纸杯。
  △2016年一口气推出了13款不同的圣诞节限量纸杯，图片来自腾讯新闻。
  02
  马克杯、保温杯是广大星粉的挚爱
  除纸杯外，星巴克层出不穷的马克杯、保温杯也是广大星粉们的心头挚爱。
  其中，“城市限定款马克杯”可能是其中最基础、也是最亮眼的一个系列。
  城市杯首先出现在1994年，并取得了巨大的成功，今天，已有上千种城市杯在全球范围内出现，并且有的城市杯的价格已经达到1000美金。在全球49个国家的不同城市的星巴克中，都有属于自己的地区的马克杯与随行杯。
  03
  有钱可能也买不到的限定杯
  在不同的国家地区、不同的节假日，星巴克也总会推出不同的花样杯子。
  春节有生肖杯，节庆有中秋杯、圣诞杯、儿童节杯、情人节杯，还有在东亚地区最受欢迎的樱花杯；中国有本土限定，欧美的杯子也不一样。尤其是在设计和消费市场格外发达的日本和韩国，星巴克的限量杯子总是格外亮眼。
  △星巴克樱花季宝藏系列， 星巴克中国
  随着中国消费水平的不断提高，星巴克的杯子也具有了一定审美寓意，喝不喝咖啡不重要，“颜值”才是第一位。星巴克准确抓住东亚地区“萌文化”风行的特点，以此为卖点紧紧抓住消费者的腰包。
  04
  跨界、IP合作
  2015年，星巴克与S’well Bottle联合推出的跨界合作款保温瓶，将时尚设计与日常生活连接起来，让喝咖啡这件事也变得范感十足。
  2016年，星巴克与华裔设计师Vivienne Tam设计具有东方意味的水墨花鸟，周杰伦的潮牌PHANTACi的合作款则充满嘻哈调性，一个展现东方传统文化，一个展现街头潮流，这也是当下中国年轻人身上最为有趣的结合点。
  2018年，星巴克联手Pet’s Rock推出了全新的潮流跨界生肖系列，把萌宠形象融入到了品牌周边。
  △跨界生肖系列，图片来自搜狐新闻
  2018年，星巴克与ANNA SUI联合推出的臻藏级限量马克杯、环保拎袋及星礼卡正式登陆旗下各门店。ANNA SUI品牌的整体设计将华丽、复古、摇滚、浪漫等多重元素混搭在一起，使用刺绣、花边、印花等略显繁复的装饰，带有明显女性化特质。
  05
  在生活化不断发力
  打开“星巴克官方旗舰店”会发现烘焙周边也有很多创意文创产品，例如“门店设计手套明星片套装”“购物磁贴”“手提袋”等等。
  在星巴克店内，你会发现存钱罐、铅笔、扑克牌等一系列周边产品让人看出星巴克在生活美学领域的野心，而有时令人惊艳的限定主题，也充分表达了星巴克的政治态度与新锐思想。
  看到不少人抨击“猫爪杯”走红
  在于黄牛炒作、饥饿营销等手段
  但星巴克已然建造的
  以创意创新为驱动的文创帝国
  日积月累的品牌价值与营销技巧
  是“圈粉”的必备招式
  —END—
  【注】本文内容综合自“文化产业新闻”、腾讯新闻、搜狐新闻、星巴克官方微博等，本文仅用于分享，版权归原作者所有。