12月26日，“听啭一声莺语罢，直教欢喜极人天。”伴随着一段精彩的《戏剧创新·黄梅新唱》，由北京市文物局与北京市文促中心共同主办的以“文物·创意·生活”为主题的2020北京文化创意大赛文博创意设计赛区总决赛在中国农业博物馆启动。来自文博衍生品、中轴线文化、新北京节日礼服、二十四节气、中国古代益智玩具五大主题赛道的50个优质文博文创项目，通过现场路演与远程视频路演相结合的形式同台竞技。国家文物局博物馆与社会文物司二级巡视员、副司长金瑞国，中共北京市委宣传部一级巡视员、市文促中心主任梅松，北京市文物局党组书记、局长陈名杰以及及中国农业博物馆副馆长邓志喜等出席大赛。

大赛现场

作为2020年北京文化创意大赛的主题赛区，文博创意设计赛区于2020年7月28启动，共征集到20多个省市的参赛作品5824件。决赛中，50个选手分别从作品设计水平、产品体系、市场属性等方面进行了展示。参赛项目中，既有中国农业博物馆、首都博物馆、北京古代钱币展览馆、北京文博交流馆等博物馆直接参赛的项目，也有与清华大学艺术博物馆、北京石刻艺术博物馆、北京郭守敬纪念馆、北京天文馆等合作开发企业参赛的项目，还有北京朱炳仁文化艺术有限公司、北京敬人文化发展股份有限公司、南京萤火空间人工智能科技有限公司、南昌市五子棋科技有限公司等企业围绕文博元素开发的参赛项目，还有杨慧子、张熠婷、吕静等个人设计师围绕文博元素开发的参赛项目。这些项目代表了所在主题赛区的产业特色和行业领域前沿水平，凸显了各主题赛道文化特色和文创产业优势。

本次大赛精彩纷呈，亮点突出。首先，大赛参赛作品水平高，文博内涵挖掘准。决赛作品从5000多个项目中选出50个优秀项目，竞争激烈。10月30日举办赛事初赛评审会，375件作品入围复赛；11月11日召开复赛评审会，50件作品入选总决赛；12月15日启动网络公众投票活动，让参赛作品接受社会大众的检验；12月26日，这些选手又站在了决赛舞台，接受评委专家的点评。从文博内涵挖掘来看，参赛项目利用博物馆馆藏资源和博物馆IP，整合了北京在古都文化、红色文化、京味文化和创新文化方面的资源优势。这些文创项目拓展了博物馆社会服务功能，具有较高的创新性与实用性。

大赛现场

从参赛作品数量来看，从2017年的500多件到2018年的900多件，再到今年5000多件。从参赛设计人员来看，从北京地区设计人员到20多个省市的设计人员参加，参赛设计人员数量达到8000多人。从赛区赛道来看，品牌粘合度极大提高。从最初的文博衍生品设计主题赛道到包括新北京节日礼服创意设计主题、二十四节气创意设计主题、北京中轴线文化内涵挖掘与创作主题、中国古代益智玩具之棋类创意设计与民间棋对弈挑战主题等五大主题赛道。特别是设立北京中轴线文化内涵挖掘与创作主题赛道，是市文物局和市文促中心围绕中心、服务大局的主动作为。“立足北京，面向全国，一方面极大地调动了在京博物馆文创开发的积极性，另一方面调动社会各方力量参与大赛、支撑全市文博产业发展。”梅松高度评价了文博创意设计赛区。

今年是北京市文物局第三次主办北京文创大赛文博创意设计赛区赛事活动，办赛机制日益成熟。大赛继续依托北京文博衍生品创新孵化中心平台，通过博物馆开放日主题活动、文博元素对接交流会、文博单位校园宣讲等活动宣传赛事，推动创意设计与文博元素结合；为参赛作品提供文创开发对接服务，为参赛博物馆推荐文创企业资源，提供设计、生产、营销资源对接；为优秀参赛作品提供免费的版权登记服务和确权服务，实现参赛作品版权确权智能化、版权价值流通规范化、版权信息集聚、共享与交流体系化；决赛机制成熟。总决赛环节包括抽签、现场路演展、专家评委问答及打分、得分结果公示、颁奖，确保比赛公平公正。

大赛现场

在疫情防控常态化背景下，今年大赛五大主题赛道活动采用线上线下相结合举办，成绩来之不易。许多参赛单位与个人克服疫情影响，精心组织、有力推进，积极开展赛事活动。承办单位也设立文博赛区赛事活动官方网站，集中发布赛区赛事内容，开展了网络“云端”博物馆文创主题开放日等活动，并以视频录播、直播的方式，有效增强大赛的知名度与影响力。同时，总决赛还采用现场路演与视频远程路演方式竞演，同时通过视频直播和图片直播向社会公开。

据悉，文博创意设计赛区设置一等奖1名，二等奖2名，三等奖5名，单项奖4名。经过激烈角逐，《清华艺博藏珍系列文创》《帝都的半径——CityWalk城市行走活动》《“鲁迅漫画像”系列文创产品》等项目脱颖而出。以上项目将免费取得DCI数字版权证书，还将作为下一步产业化和集中展示重点推广的对象。陈名杰表示，博物馆文创开发工作要坚持社会效益优先、社会效益和经济效益相统一，要坚持中华优秀传统文化创造性转化和创新型发展，要始终围绕中心、服务大局。

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