现代快报讯数百件文创作品同台展示，文物、非遗元素融入衣食住行……1月6日下午，2020第七届“紫金奖”文化创意设计大赛作品转化洽谈会在紫金文创园举办。文化创意“金点子”现场碰撞，专家评审现场“出谋划策”。

△十大最具转化价值作品揭晓

290余件文创作品同台，吃穿住行无所不包

现场展出了290多件入围作品，吃穿住行无所不包。抗疫、垃圾分类、城市文化等主题多有涉及。

现代快报记者注意到，“西游IP”特别受青睐，有金箍棒造型的测温计、孙悟空造型便携茶具、西游公筷公勺等。

△西游旅行套装

其中，《西游旅行套装》获得了第七届“紫金奖”十大最具转化价值作品。该作品将具有连云港特色的《西游记》师徒造型进行几何化图案再设计，旅行箱、保温杯、眼罩等产品多为“打工人”必备，现场有评审直呼：“这个设计简约好看，我自己都想买一套！”

茶具，是众多参赛设计师一致选择的“主题”。展示现场，各类茶具上演“七十二变”，形状各异。这边，一套黑金配色的茶具，以南京“朝古都”为概念，以奇特的“六边形”形象示人。那边，紫砂和非遗项目留青竹刻组成“cp”，呈现出正方形的样子。

△兽首茶叶罐

陶瓷制成的“十二兽首”茶叶罐排列成阵。2020年圆明园马首铜像回归，万众瞩目。紫金奖文化创意大赛现场这套茶叶罐也异常吸睛。这套茶叶罐个头儿不小，狗首、马首、龙首等元素被设计成了茶叶罐的盖子。同样被设计为茶叶罐的，还有玉琮。外方内圆、质朴厚重的外形，引发了设计师将它与茶叶罐结合的创意。当做茶叶罐，高端大气，当摆件也很赏心悦目。

如何打造文创产业IP集群？专家这样说

入围700多件，现场展出290多件，是其中一部分。现场，最具转化价值作品揭晓，包括“茶语”茶室家具设计、西游旅行套装、俏色石雕•文房陈设系列等10组作品。

作品转化是今年“紫金奖”大赛的重点关注方向。如何打造文创产业IP集群？如何提高内容创意在文创产业中的权重？作品转化洽谈会上，受邀的高校、文创企业代表就文创产品转化，以及如何提供产品的附加值，如何提升产品的知名度，如何培育新的用户等日常创作、生产中遇到比较多的困惑，与专家进行了热烈讨论。

南京大学长三角文化产业发展研究院研究员郭新茹认为，每个产品都要有自己的形象，要讲好作品展示背后IP的故事，注重人格化、情感化、审美化。“很美，很有趣，喜欢沉稳的气质，被背后的故事吸引……”她认为，这些是人们被文创产品吸引的原因。文创产品的转化，应该与市场结合，需要营销、造势。

粤港澳时尚设计大联盟协会筹委会主席、中国纺织面料评审专家委员会委员何建华说，要面向世界讲好中国故事，展现人文精神和民族情怀。

中国艺术产业研究院执行院长、中国民协中国玉雕研究院院长罗宏才说，“文创”并不是现在才有的，中国文化发展中始终在创新。