「大佛龙井」作为茶界的“黑马”，在改革开放的历程中仅在二十多年时间里，大佛龙井15.3万亩茶园产业链总产值达到了86.2亿元，连续11年列入中国茶区域公用品牌前10强，获得国际金奖30余个。

近年来新昌茶业的最重要品牌「大佛龙井」的品牌价值释放度却低于预期，众多的生产经营主体尚未得到理想的品牌成效。新昌茶业的发展遇到了瓶颈，还有「天姥云雾」、「天姥红茶」等其他种类也急需品牌升级。那些从古至今就吸引无数文人墨客的茶文化，需要更好地被世界看到。

新昌茶业现已沉淀出更为深刻的禅茶一味文化，以新昌的生态优势与地域文化，推广了“居深山、心自在”的茶饮文化，素雅别致，悠享自在。

红点设计博物馆・厦门与新昌县名茶协会联手，为新昌茶业旗下「大佛龙井」、「天姥云雾」、「天姥红茶」打造新一轮设计共创计划，致力于通过设计打造出新一轮的国风新潮流，助力新昌茶业品牌升级，重新激发品牌潜力。

「云青青兮欲雨，水澹澹兮生烟。」

李白一曲《梦游天姥吟留别》

使天姥山成为文人墨客无限向往的神奇仙境

「南方有嘉木，不止于雅玩」

登完天姥山，穿过千丈幽谷，漫步大佛寺后

坐下来品一壶茶

这曾经文人墨客的一大雅事

现在红点设计博物馆・厦门邀请你加入

新昌茶业设计共创计划

一起走唐诗之路 重温古文化遗梦

/松间白月照宝书，竹下香泉洒瑶席/

红点设计博物馆・厦门 × 新昌茶业设计共创计划

20组X16周= 20款

招募 20组共创成员

历时 16周

预计打造 20款可落地执行方案

产品设计 x20

传达设计 x34

品牌营销 x10

活动策划 x10

服务设计 x6

我们邀请80位设计师与20位在地茶业从业者组队，让前沿设计思维与在地实业碰撞，通过深入探讨，产出兼顾创意与可行性的执行方案。

/万古一芳春/

共创方向

以「大佛龙井」、「天姥云雾」、「天姥红茶」的品牌差异化定位为起点进行系统思考。使用“一体两翼”概念，即用多品牌组合的方式满足消费者对同一产品的不同需求，三大品牌联合打造专属新昌茶叶的衍生品与服务设计。

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品牌VI设计与茶包装设计

包括Logo设计、字体设计、企业排版等等，根据品牌定位进行差异化VI设计。根据用户画像区分包装风格，可以经典传统，也可以时尚新颖，以不同使用场景区分，或融入当地文化。

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衍生品设计

水为茶之母，器为茶之父。通过「茶之器物」的设计打造专属于新昌茶叶的衍生品设计。

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品牌提升

饮茶是中国文人雅士爱好的生活艺术，在新时代背景下，以新昌茶叶文化为根基，在原有服务、体验的形式上，重新定义与创新，推出系列吸引青年人关注的销售、展示、体验服务，例如四季茶食、茶体验空间、茶文化展览/市集等。

/镜浪洗手绿，剡花入心春/

共创流程

即日起，新昌茶业设计共创计划开始报名，1月24日24:00将截止报名，设计师伙伴们快抓紧时间加入我们吧！

/碧嶂几千绕，清泉万余流/

共创导师

（排名不分先后）

官政能

■全球设计大奖评审

■中国台湾实践大学荣誉讲座教授

2007年，官政能教授所带领的设计学院被美国《商业周刊》评为全球60所最佳设计学院之一；2009年，硕士项目荣获美国《商业周刊》全球30大最佳设计课程奖。其专业领域为新产品企划与开发、设计策略与管理，以及设计理论与创作。出版设计专书七本，发表设计论文、论述180余篇。

林敬亭

■厦门市工业设计协会副会长

■福建省工业设计协会秘书长

主持省部级科研项目5项，地厅级科研项目3项，产学研合作项目100余项。担任华侨大学产品创新设计研究所所长，授权专利70余项，发表学术论文16篇，指导学生获得德国红点奖、iF奖3项。

郑中

■平面设计师

■ZZWORKSHOP 创始人

除了担任郑中团体艺术指导外，其还担任武汉工商学院科技设计学院副教授、内蒙古先行品牌策划机构创作总监、SGDA深圳平面设计match协会会员等等。曾获得2016德国红点奖、第十一届设计之都（中国 深圳）公益广告大赛全场大奖金树奖、北京国际设计周2016当代国际水墨设计展银奖等国内外设计类大奖。

贺凯鹏

■上品设计创新集团合伙⼈

■杭州上品设计总经理兼设计总监

2020杭州市工业设计精英人物，入选福布斯中国U30精英榜， 曾担任国庆70周年“创新驱动”彩车团队设计师。曾获得德国红点奖、当代好设计奖、德国iF奖、中国设计红星奖、中国台湾⾦点奖等国内外产品设计⼤奖，并荣获2019红点最佳设计奖（Best of the Best）。

孟祥奇

■资深市场营销及新媒体推广从业者

十余年互联网市场及零售运营管理经验。历任EMI music、腾讯市场总监，海尔集团空气产业交互营销中心总经理，小米公司小米有品副总经理、营销负责人，现任京东零售集团营销平台部总经理。受聘于对外经济贸易大学、中国海洋大学MBA、无界营销等诸多院校机构任特聘讲师，入选Innovative marketing“年度中国创新营销卓越100人”。

王炳南

■中国台湾海报设计协会辅导理事长

从事包装设计行业37年，服务超过200多个客户、5000多个专案，如：立顿、多芬、德芙、统一、清风、云南白药、今麦郎等大众知名品牌。担任上海视觉艺术学院兼职教授、陕西科技大学设计与艺术学院客座教授。著有《商业包装设计》、《商品包装教战手册》、《包装结构设计》等多本关于包装设计的书籍和教材。

庄景杨

■茶素材、汀壶电器、家居用品创业者

2019 年，汀壶斩获红点产品设计大奖最佳设计奖 (Best of the Best)，成为最具代表性的国牌设计佳作之一，是国际设计圈中崛起的中国力量。截止目前，汀壶已经售往西班牙、加拿大、日本、印度、德国、英国等国家和地区，总销量超11万台。

本项目导师将于后续持续更新

敬请期待

/清溪一路踏花归/

参与者可以在共创中获得什么？

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实地考察

在新昌采茶之季，参与线下相关调研活动，深入新昌茶业产地，感受禅茶一味之茶文化内涵（由主办方提供包括交通、住宿在内的差旅费用）。

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导师一对一辅导

获得国际顶级导师一对一辅导（线上+线下），业内杰出设计大师分享与交流，获得个人能力的提升，在导师辅导中完成创作，并由主办方助力作品落地。

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线上推广

共创过程将被全国设计与大众媒体进行话题性传播；共创成员将作为红点设计博物馆・厦门特邀合作设计师，在本项目宣传平台上露出及报道；优秀成果将有机会被推荐上线优质线上商城，获得优质销售渠道。

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线下展示

创作成果将参与红点设计博物馆・厦门主题展，优秀共创成果还能拥有更多交流平台和市场空间。

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共创奖金

共创成果将由共创导师与主办单位共同甄选， 评选一等奖、二等奖、三等奖、参与奖，共四个阶段奖金（金额4000至30000元）。

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证件加持

共创结束后，获得红点设计博物馆・厦门颁发的特邀合作证书。

我们期待着像可尔必思那样可以历经百年的银河浪漫想象设计，我们也期待着你从百年产业中革新升级，打造全新爆款设计；我们期待着像三顿半那样年轻、时尚，以mini外带杯形状代入超多场景的设计，我们也期待着你的跨界灵感，打造更有活力的形象……相信下一个备受瞩目的设计就出自你的手中！

加入共创 点亮色彩

「一番春意换年芳」，现在加入新昌茶业设计共创计划，你将走进茶的历史，一起延续传统开创新篇。2021的新春，你的创想与热情将在这里一起吐新芽，迎接新气象，与我们共同为中国名茶延续永不褪色的未来吧！

如果你领导或参与过商业项目的策划、落地；服务过快销品行业；在设计方面有高水准审美与专业能力；在品牌策划上具备独到的商业敏感度，你就是我们正在寻找的人！如果你可相对灵活地安排时间，并在共创过程中与成员们相互配合、积极合作，快来加入我们吧！

报名方式

关注与咨询共创营更多动态

截止报名时间：1月24日24:00

完成报名后，将由主办方与专业导师共同筛选共创成员，筛选成果将于五个工作日内以邮件形式告知参与结果。

共创合作方

新昌县名茶协会

新昌县名茶协会成立于1994年10月27日，是全国第一家县级名茶协会。集生产、科技、加工、流通、管理于一体，推动了名牌建设和名优茶品的创立。10年来接待日本、韩国、美国、意大利等国家40多批共计400多位外宾，以及全国18个省市1.3万人次的考察与访问，为名茶走向世界作出了重要贡献。

首席创意合作伙伴

站酷，在2006年创立于北京，作为中国人气设计师互动平台，深耕设计领域十四年，聚集了1200万设计师、摄影师、插画师、艺术家、创意人，在设计创意群体中具有一定的影响力与号召力。

红点特邀合作伙伴

专业品牌创意设计平台，以创意设计分享与版权保护为核心，为设计师提供优质的线上线下设计交流，面向设计专业相关人群，与各大院校及设计协会保持高度密切的合作。

关于新昌茶业设计共创计划

红点设计博物馆・厦门 × 新昌茶业设计共创计划， 由红点设计博物馆・厦门与新昌县名茶协会共同发起；以新昌茶业主要品牌「大佛龙井」、「天姥云雾」、「天姥红茶」的设计项目为核心，连接红点设计博物馆国内外创意、设计、传播资源，助力新昌茶业产业持续发展，注入设计创新活力，再次绽放“新昌模式” 的光彩。

关于红点设计学院

依托设计大奖数千家品牌企业、创意机构、设计院校等国际顶级伙伴，以及近百位邀请自全球设计领域极具权威的设计教授和专家评审的资源网络和对产业趋势的洞察，设立于红点设计博物馆・厦门的红点设计学院致力打造国际化高端设计思维培育与产业升级辅导平台，协同城市管理者、企业、高校与设计师，共同组成中国最具创新力与影响力的创意社群。

©来源：红点设计博物馆

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

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