“赣抚农品”

包装设计大赛

投稿征集中

江西省抚州市农产品区域公用品牌“赣抚农品”包装设计大赛活动是由抚州市农业发展投资有限公司、抚州市生态农业协会主办，抚州市农投品牌营销策划有限公司承办。旨在为了增强“赣抚农品”品牌核心竞争力，拓展品牌市场渠道，更广泛的传播“赣抚农品”品牌，从产品包装层面宣传推广赣抚农品相关元素，构建“赣抚农品”相关品牌元素。

主办单位：抚州市农业发展投资有限公司、抚州市生态农业协会。

承办单位：抚州市农投品牌营销策划有限公司。

报名时间：2021年3月9日-2021年3月21日。

评选时间：2021年3月23日-2021年3月28日止。

评选公布时间：2021年4月16日前。

欢迎积极投稿！

参赛对象

全社会组织或个人征集。所有专业设计机构、大学院校、文化艺术、传媒公司、广告公司、品牌营销、工作室以及相关设计人员等好创意设计单位、团队与个人，均可参加本次大赛活动。

报名方式

作品采取线上投稿的方式，选手将设计思路，设计元素，设计理念及设计作品打包发送至赣抚农品官方邮箱：fuzhounft@163.com。

请按照地区—姓名—联系方式—参赛作品的邮件主题发送邮件。

作品要求

A. 参赛作品需包含“赣抚农品”系列产品包装（包括产品外包装和内包装），共包含十种产品包装形象：白茶，广昌白莲，灵芝，猕猴桃，南丰蜜桔，胭脂柚，中草药，大米，水，面包。

B. 作品必须符合赣抚农品“生态抚州，绿色农品”的理念，要求能够体现抚州市农产品区域的品质特性和文化内涵（见下方品牌理念），起到宣传抚州生态环境、地理风貌和精品农业的作用。具有丰富的文化韵味和良好的视觉识别功能，视觉传播效果理想。

C. 抚州市农产品区域公用品牌赣抚农品包装设计是体现抚州市农产品区域公用品牌战略规划的核心要素之一，应用于抚州市全区域、全产业链、全品类的农产品，应彰显农业产业优势、品质特色、临川文化、绿色生态等元素为佳。

D. 作品应构思精巧，简洁明快、主旨突出、构图简约、创意新颖、富含寓意，辨识度高、易于传播，具有视觉感染力和冲击力。

E. 作品设计在表现形式和技术手段上，应用性强，适用于平面、立体再创作，可在网站、文件、宣传用品和媒体宣传等各场合和载体上使用。

F. 如果参赛作品在商业使用中其版权存在争议，主办单位不承担因作品侵犯他人（或单位）的权利而产生的法律责任，其法律责任由参赛者本人承担。

G. 设计的包装不得违反《中华人民共和国商标法》等相关法律规定，且包装尚未被注册使用过。

评选标准

1、评选将从产品外观、实用性、设计理念、利于宣传等方面综合评定筛选。由抚州市生态农业协会邀请有关专家及业内人士对应征作品进行评选，评选出6件入围作品，对最终采用的作品给予3000元的奖励，其他5件入围作品按照名次分别给予2000元及1000元的奖励。如涉及多人共同设计，奖励应由所有设计者或取得授权委托人领取。

2、最佳人气奖由评审无记名投票选出，最高得票者当选。

奖品设置

一等奖一名：3000元人民币

二等奖两名：2000元人民币

三等奖三名：1000元人民币

前十名：200元赣抚农品商城购物券

最佳人气奖：赣抚农品精美礼品盒一份

品牌理念

抚州市农产品区域品质特性及

文化内涵解读

一、生态资源

抚州市功能区划特点鲜明，抚河贯穿南北，流域内水系发达，土壤肥力好。抚州市森林资源极为丰富，城市绿化率高，空气质量负氧离子含量高，在全国291个地级以上城市“50强氧吧城市”中排名第一。

抚州享有“瓜果飘香、物华天宝”之誉。农业基础较好，农副产品品类繁多、质量优异，以南丰蜜桔、广昌白莲、崇仁麻鸡、资溪白茶、黎川食用菌等农产品比较突出。

山清水秀、物产丰饶，这是抚州农业发展天生拥有的生态资源。

二、品牌价值

区域名称是农产品区域公用品牌的重要资产，亦是品牌创建的价值源泉。在品牌名称中点明区域名称，能够更为直白的向消费者传递品牌信息，避免消费者对品牌过度解读，便于品牌传播。抚州市委、市政府提出了抚州市农产品区域公用品牌的品牌名称：赣抚农品。

“赣抚农品”承袭了“赣抚粮仓”的历史美誉，是新时代背景下，抚州市对“赣抚粮仓”的品牌化升级表达，有利于借助消费者熟知的概念，加深品牌印象。另一方面，该名称能使消费者立刻知晓品牌含义，明确品牌是抚州市特色农产品，从根本上解决了消费教育的问题。

长期以来，江西省着力打造的农业品牌形象是“生态鄱阳湖，绿色农产品”。为深入贯彻落实习近平总书记打造生态文明建设“江西样板”和打造美丽中国“江西样板”的两个样板重要指示，抚州市委、市政府提出抚州市农产品区域公用的品牌口号：生态抚州，绿色农品。

这一口号简明的凸显出抚州市农产品的产区生态优势、产品绿色特点，并与江西省农业整体形象相呼应，彰显赣抚农业异曲同工之妙。

赛事须知

1. 本次比赛采取线上投稿的形式筛选作品，请严格按照比赛要求创作，比赛唯一作品接收渠道为：fuzhounft@163.com。

2. 活动前十名奖品为赣抚农品微信公众号微商城代金券，奖品仅可作为金币在赣抚农品微商城购物使用，不可交易及买卖。

3.若主办方需对“赣抚农品”包装设计进行进一步完善及或开发、设计周边产品，并需要最佳方案获奖作者提供协助的，作者需按照抚州市农投品牌营销策划有限公司要求予以完成，抚州市农投品牌营销策划有限公司将视情况额外支付作者设计费用。

4. 活动最终解释权归抚州市农投品牌营销策划有限公司所有。

来源：赣抚农品