作为设计师，你知道
  插画设计受欢迎到什么程度吗？
  从线上的不会动海报、会动的H5和视频
  到线下的宣发物料、包装设计
  都能见到插画元素的存在
  via刘一妙Yimiao_Liu
  而插画设计的风格也多种多样：
  3D、扁平、杂点、矢量、国风……
  对没错，今天大大君要分享的是
  大品牌们如何结合时下最热的国风和插画
  来做视觉营销呢？
  现在市面上常见的国风插画
  以风格区分的话，大致分为三类：
  1.民俗画2.工笔画3.宫廷风
  -1-
  接地气的民俗画
  插画师 6小蚂蚁为海底捞创作的品牌插画
  就提取了传统民俗画的精髓其中
  首先黑色线稿非常写实，细节较多
  在配色上选用的低饱和的颜色
  另外人物的动态和表情，都比较夸张
  这也是民俗画的特征之一
  另外，将插画场景建立在市井生活中
  也是民俗画平易近人的原因
  而海底捞作为火锅品牌
  本身走的就是亲民的路线
  因此接地气的插画风格
  反而增强了消费者对这个设定的印象
  在具有烟火气的同时
  民俗画风也具有一定文化底蕴
  所以这类型的插画设计
  常常被有一定品牌历史的餐饮品牌所青睐
  大大君倒是想到之前写过
  《都挺好》的片头
  也是以民俗插画来体现市井生活
  而接下来要讲的这个风格
  选用的例子也是一部影视剧的片尾设计
  ▼
  -2-
  配色淡雅的工笔画
  电视剧《知否知否，应是绿肥红瘦》的片尾
  配合故事所处的明朝时期
  以工笔画风格的插画长卷呈现整个故事线
  插画师： 雪鱼
  为仿古时候纸张颜色，泛黄的背景
  上有绿水、青山、苍松、黛瓦
  低饱和、低明度的蓝绿色
  偶有红、粉等亮色点缀
  奠定下端庄淡雅的基调
  为了追求意境，这种风格的插画
  虽然依旧存在许多细节，但多隐藏在
  晕染渐变的色块之中
  画面构图会比较简洁干净，适当留白
  工笔画风格我们其实非常熟悉
  故宫淘宝所用的清代画师郎世宁的作品
  就是工笔画的代表
  之前《神奇动物1&2》的中国风海报
  也是类似风格
  工笔画中柔美的感觉更甚一些
  更多地符合女性的消费心理预期
  因此多用于女性向的品牌之中
  比如说化妆品、首饰、茶饮等
  -3-
  细节爆棚的宫廷风插画
  如果说前两种风格都比较“低调”的话
  金碧辉煌的宫廷风格插画就显得相当华丽：
  以故宫红墙绿瓦的配色延伸出来
  再加上金色细线的勾勒
  很有华丽富贵的宫廷风范
  故宫博物院“宫囍-龙凤呈祥”
  古代婚俗主题插画
  插画：木头猫插画设计工作室
  但相应的，物品、建筑、服饰上
  所以布满的繁复华丽的纹样
  都需要一笔一画地去勾勒
  所谓的“宫廷风”，其实说白了更多的是“故宫风”
  是随着故宫风设计热潮所兴起的
  由于插画的细节很多很复杂
  实物的印刷制作难以完全呈现整个效果
  所以我们更多地是看到作为线上宣传应用
  惠氏启赋金罐奶粉H5插画设计
  《万国珍品朕承包了》
  插画师： 隐身少女Alice 煜然yuran
  宫廷风格对插画的故事背景有了一定限制
  但也不妨碍品牌使用，它们打开脑洞
  以“穿越”、“古现代穿插”的反差形式
  来制造一种荒诞、奇幻的氛围
  那么，这三种插画风格，你最喜欢哪种呢？