有一个男装品牌
  估计大大君的同龄人都知道：
  （暴露年龄的时候来了）
  Jack&Jones杰克琼斯
  
  小时候，谁要是能穿杰克琼斯+Nike鞋
  那就是一条gai上最靓的崽
  而且还是家里有矿的那种
  毕竟，这是当时少有主打欧美风格的外国品牌
  然而随着年龄增长，欧美热潮也褪去
  我们对这个品牌的关注渐渐少了
  甚至还觉得有点……土？
  直到前几天，一位老铁发来爆料：
  杰克琼斯换LOGO了？
  于是大大君去查了查
  结果活活见证了一个品牌
  从“英伦乡土风”蜕变成“北欧极简风”的过程
  我们从LOGO开始看看
  ▼
  杰克琼斯原本的LOGO采用字体+图形结合的形式
  其中“Jack”和“Jones”以加粗倾斜无衬线体形式呈现
  而中间的“&”则被一个图形所代替
  而这个图形提取了品牌名中的两个字母“J”
  进行正反组合，成为一个闭合图形
  难道F1的新LOGO灵感是从这里来的吗……？
  而杰克琼斯的LOGO升级
  为了体现极简风格，转变了设计语言——
  没错，是你想的那样：
  去图形！去颜色！
  大写！加粗！无衬线！
  欢迎加入
  “大写加粗无衬线极简LOGO豪华午餐”
  除了把字体都“扶正”了之外
  原本的红色“双J”图形变回品牌名中的“&”
  同时对它进行了减笔画的处理
  ▼
  并且将这个“&”
  打造成为品牌的超级符号
  像这样
  如果说原本的红色图形还起到了
  区隔“Jack”和“Jones”两个单词的作用
  那么换回“&”之后，看起来就像是“JACK&JONES”
  单词之间有点太过紧凑，如同设计师忘了打空格键
  不过这样的改变还是让LOGO
  瞬间洋气了不少，品牌的气质也随之提升
  不信，可以看看LOGO在宣传物料上的应用
  （顺便感受下大叔+小鲜肉的颜值暴击）
  ▼
  代言人演员邓伦
  代言人“汉尼拔”麦德斯·米科尔森
  除了LOGO之外，品牌的
  门店以及产品设计，也有了“整容”般的变化
  以前走的是“都市型男”的风格
  可以看到产品也多以黑白深色为主
  是我们直男的好朋友没错了
  而最近杰克琼斯新开的旗舰店
  则统一换成了浅灰色+白色调
  走起了北欧性冷淡风
  门头的金属质感，档次瞬间up
  “&”作为品牌符号
  成为整个门店的主视觉元素
  在线上和线下同时延伸，加强认知
  而杰克琼斯的产品也同时升级
  版型剪裁简单利落，低饱和度的大地色
  妥妥“都市性冷淡风”
  这样的升级路线，是不是有点熟悉……？
  “男人的衣柜”——海澜之家
  从“红绿灯”色系
  变成了禁欲风格
  还别说，现在的国产品牌
  把“高级”两个字分分钟玩到飞起
  除了海澜之家，还有鄂尔多斯
  从“穿羊绒衫老阿姨”
  变成了秀场chic girl
  太平鸟
  “整容”前
  “整容”后
  李宁
  “整容”前
  “整容”后
  国货服装品牌都早已经纷纷崛起啦
  2000年就进入中国的杰克琼斯
  确实该转型了