活动背景

为了推动文化创意与品牌建设的有机融合，进一步发挥创意文化在品牌建设中的引领作用，扩大我市文化旅游产业和“邵阳红”优质农产品公共品牌的影响力、传播力和吸引力，邵阳市“邵阳红”优质农产品公共品牌建设领导小组主办“宝庆有礼”邵阳旅游纪念品暨“邵阳红”品牌产品全国包装创意设计大赛。现将活动方案发布如下：

大赛组织机构

主办单位:邵阳市“邵阳红”优质农产品公共品牌建设领导小组承办单位：

邵阳市文体创意产业协会

邵阳市“邵阳红”优质农产品公共品牌发展促进会

协办单位：

邵阳学院艺术设计学院

邵阳广电文化旅游发展有限公司

邵阳市非物质文化遗产保护传承研究所

邵阳市美术家协会

邵阳市印刷出版发行行业协会

大赛宗旨

通过这次“宝庆有礼”旅游纪念品暨“邵阳红”品牌包装创意设计大赛活动，进一步推动文化创意与品牌建设的有机融合，提升我市旅游产业和“邵阳红”品牌文化的内涵和品位，扩大我市旅游产业和“邵阳红”公共品牌的知名度、美誉度和影响力。

大赛征集内容

1.  旅游纪念品及其包装设计。2. “邵阳红”优质农产品公共品牌形象吉祥物设计。

3. “邵阳红”优质农产品公共品牌礼品盒设计。

大赛征集作品的要求

参赛选手需下载大赛设计模板，根据主办方提供的三大内容来选定其中一项或多项进行设计。

（一）旅游纪念品及其包装设计要求

1.鼓励参赛者围绕大赛主题“宝庆有礼”，并结合地域文化、人文历史等要素， 融地方性、民族性、趣味性、知识性与纪念性于一体，进行具有邵阳历史和城市文化元素的各类原创旅游纪念品设计。

2. 旅游纪念品及其包装设计，既要体现邵阳当地文化特色，又要对时代特色和旅游纪念品内容进行全方位的展示。同时外包装上需要有“宝庆有礼”的文字。

3. 若参赛者设计与非遗文化有关的旅游纪念品，比如滩头年画、宝庆竹刻、挑花、蓝印花布等产品，其外包装同样要体现非遗文化特色。主办方将提供相关资料。

（二）“邵阳红”品牌“形象吉祥物”的设计要求

1. 形象吉祥物设计要汇聚“邵阳红”品牌形象，将品牌形象融入到吉祥物的设计，并体现绿色、环保、健康理念。

2. 形象吉祥物设计应充分体现邵阳当地特色农产品特点；

3. 形象吉祥物设计应具备新颖、独特和简洁的特质，同时充满趣味性和活力。

（三）“邵阳红”优质农产品组合礼品盒设计要求

1. 礼品盒设计既要充分体现产品特征与品牌个性、本土风格和地域文化特征，又要能整体提升产品的吸引力，提高消费者购买欲望；

2. 礼品盒设计需要体现“宝庆有礼”的文字，和“邵阳红”品牌三元素，即标识（Logo）、“邵阳红”（毛体）和广告语：“千年宝庆府，一品邵阳红”。

3. “邵阳红”品牌产品的礼盒套装设计，礼品盒可分为大、中、小三种规格。

4. 礼品盒设计需实现环保生态的要求，符合节能、低碳、绿色、可再生等环保原则；同时控制成本，依据物品的重量和体积，制作成本合理。

大赛时间和流程

1、征集时间：2021年6月10日-2021年8月30日

2、作品评审：2021年9月1日-2021年9月10日

3、评选结果公示：2021年9月10日-2021年9月17日

4、颁奖及作品展开幕式和文企对接会：2021年9月下旬（具体时间再定）

大赛奖项设置

（一）旅游纪念品奖项：设一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，入围奖若干名，奖励标准：1. 一等奖：奖金6千元+奖杯+荣誉证书

2. 二等奖：奖金4千元+荣誉证书

3. 三等奖：奖金2千元+荣誉证书

4. 入围奖：荣誉证书

（二）“邵阳红”品牌吉祥物奖项：设一、二、三等奖各1名，入围奖若干名，奖励标准：

1. 一等奖1名：奖金6千元+奖杯+荣誉证书

2. 二等奖1名：奖金4千元+荣誉证书

3. 三等奖1名：奖金2千元+荣誉证书

4. 入围奖：荣誉证书

（三）组合礼品盒奖项：设一等奖1名，二等奖2名，三奖3名，入围奖若干名，奖励标准：

1. 一等奖：奖金6千元+奖杯+荣誉证书

2. 二等奖：奖金4千元+荣誉证书

3. 三等奖：奖金2千元+荣誉证书

4. 入围奖：荣誉证书

大赛创作须知

1. 要求提供完整的设计释义，文字说明要清晰，有独特的创新性，内涵丰富（完整的主题创作说明：作品基本情况、创意说明、作品生产制作材质介绍等）。

2. 参赛者可上传多组不同参赛作品，评选结果以作品为单位。

3. 须提供作者的真实姓名、身份证号码、联系电话、单位，填写参赛作者登记表。

4. 设计类别：参赛者从三大内容中选择类别（可选一个或多个）进行设计，提供不少于一款的包装设计作品，同款的不同规格视为一款设计。

大赛评审标准

（一）奖项评定五项原则

1. 市场性：符合当下市场需求，实用性强，能够提升品牌价值；

2. 创意性：创作内容立意新颖，设计构思巧妙，有吸引力；

3. 艺术性：作品富有美感，视觉冲击力强，能体现品牌独特内涵；

4. 传播性：符合现代人审美，能引发用户共鸣；

5. 可持续性：符合环保、绿色、可持续发展的原则；

（二）奖项评审标准细则

1. 内容导向正确，符合社会主义核心价值观；

2. 符合环保、绿色、可持续发展的原则；

3. 实用性强且符合市场需求，能够提升品牌价值；

4. 作品具有品牌特色、产地特色；

5. 作品突出艺术与创意的结合，设计概念和设计方案独特新颖；

6. 具有独特的视觉综合表现力、设计美观大方，方便使用；

7. 材料运用及功能结构科学、合理，适合批量生产制造；

8. 作品符合生产、生活实际，设计计算数据齐全、原理正确、技术方案可行；

9. 评委可根据设计师提交作品的工作量及难度系数合理考虑增加评审分值。

（三）作品提交要求

1. 设计作品以平面方式提交效果图，PNG、JPG、 GIF格式均可，色彩格式为RGB格式即可；作品尺寸为A3（420×297mm）规格，上传作品小于10MB；上传作品精度不低于72dpi；

2. 参赛作者要填写登记表（见附表，可在网上下载）。设计说明不超过200字，阐述创意设计亮点等信息；

3. 参赛者须保留不低于300dpi分辨率可用于印刷生产的位图源文件或矢量文件，承办方会在比赛结束后与获奖者沟通，进行源文件交接及奖项颁发。

评审方式

1、组建专家和企业家相结合的专门评审小组，即挑选部分专家和部分“邵阳红”企业家代表组成专门评审委员会。

2、评审采取集体评议和评委打分相结合的方式进行，即在集体评议的基础上，每个评委分别打分，最后根据分数高低评定各种奖项。

3、封闭式评审，评审结果向社会公示，接受社会监督。

其它说明

1. 大赛评选出的所有获奖作品版权归大赛组委会。对获奖作品拥有包括但不限于以下方式行使著作权：享有对所属大赛作品进行再设计、生产、包装、销售、展示、出版和宣传等权利。其它任何单位和个人未经授权不得以任何形式在锁定期内对获奖作品转让、复制、转载、传播、摘编、出版、发行、许可使用等。

2. 所有参赛者应保证参赛作品的原创性，确保作品内容绝无侵害第三人之人身权、知识产权等合法权益之情形，亦不含任何违反相关法律规定的内容。如违反该约定的，参赛者将自行承担相应的法律责任。

3. 作品中如使用他人肖像或者设计图片元素，必须注明来源并取得书面授权；大赛组委会及主办方只负责考察作品本身的质量，作品内容所涉及的版权问题由参赛者本人负责；凡涉嫌抄袭或涉及知识产权侵权问题的作品，将自动失去参赛资格。若获奖作品违规，则追回已颁发的奖金和奖品。如造成第三者之权益损失，参赛者需自行负担相关法律责任。

4. 获奖名单将在邵阳文创协会公众号进行公示。请确保提供真实有效的联系方式（包括姓名，电话及有效收货地址等）。参加者在活动结束后请注意查收。若参加者在收到通知5个工作日内未对获奖通知做回应，则视为放弃奖项。如有弃奖作品，则其他参评作品将依次顺延，不影响赛事奖项设置。

5. 大赛期间，大赛组委会有对全部作品进行宣传、报道、展示的权利。

6. 参加大赛投稿作者视同同意上述权利，如有异议可以选择不参加本大赛。本大赛最终解释权归大赛主办方所有。

联系方式

联系地址：邵阳市大祥区红旗路234号

联系电话：15173186656 谌陆军

微信公众号：邵阳市文体创意产业协会

投稿邮箱：whcyyppjs@126.com