“萌新代言——佳兆业集团IP形象创新大赛”，自邀约以来，历经数月，吸引了来自社会各界的设计机构、独立设计师共同参与，共收到118份参赛作品，掀起了一场“萌新头脑风暴”。评委们从“完整性、文化性、好创意性、传播性、原创性、应用性”六大维度，对参赛作品进行了资格预审、初审、终评。最终，在17份初审作品中，“佳小狮”以微弱优势胜出，摘得桂冠，同样脱颖而出的还有5名优秀入围奖。 KAISA #01 好创意新颖 精彩纷呈 参赛作品好创意新颖，主旨精彩纷呈，有以狮子、兔子、麒麟、小熊等憨态可掬的小动物为主旨的拟人形象，也有以佳兆业LOGO为元素的抽象形象。可见的是众多设计师的才华与付出，可感的是大家对佳兆业品牌的完美诠释和深刻理解。

  /部分初审入围作品/ #02 巧妙构思 既“萌”又“新” 获奖作品百里挑一，无不体现出设计师们的巧妙构思，下面我们一起认识下入围奖、优胜奖的“萌新代言人”们。

  优秀入围奖5：佳小麟 麒麟寓意才能杰出、德才兼备，是中国人最期望吉祥物之一。以麒麟为创作主体，设计形象如小太阳的佳兆业IP吉祥物——佳小麟。在设计的细节处融入佳兆业品牌标识元素色彩，寓意佳兆业的事业如光芒四射的太阳，欣欣向荣，朝气蓬勃。

佳小麟形象活泼近人，性格热情开朗，爱好运动与旅行，喜欢带给人们幸运与光明，给人们以希望、安慰和某种追求的力量。

  /作品“佳小麟”/ 优秀入围奖4：兔“佳佳” “佳佳”是一个有温柔脸庞的小王子，有着温暖的心，暖暖的橘色主色让人体会到企业想表达的温馨感;头顶的小耳朵取自企业建立当面的兔年元素;肚子上的抽象小漏斗体现了企业高效工作态度的寓意。

  /作品“兔佳佳”/ 优秀入围奖3：万狮佳 狮子被用来代表骄傲、威严、力量，也是食物链顶端的代表。作为我们星球上最广泛认可的动物符号之一，它被誉为自然界的万兽之王，万狮佳(万兽之王，同音：万事佳)。

  “万狮佳”拥有着坚毅、勇敢、不畏一切的优良品质，佳兆业这个年轻的企业拥有着简单、高效的企业文化，像极了一头年轻有活力的狮子，同时也寄托着佳兆业在社会中能像一头狮子一样，在城更、地产、物业、文体、海上航运等各个领域行业中像狮子一样起到引领的作用。

/作品“万狮佳”/ 优秀入围奖2：卡通“佳佳”——逗号小方块 “佳佳”是佳兆业logo造型演变而成的卡通娃娃，俗称：逗号小方块。寓意着佳兆业的事业永无止境，永远都进行中，没有句号，永远逗号。佳佳颜色取自logo的桔红色和灰色系列。萌动的表情，欢快的笑容，张开的双臂，可成为线上推广、宣传衍生品、开发项目中的亲子场景打造、商业主旨区活动、场景雕刻等活动的主角。

  /作品“卡通佳佳”/ 优秀入围奖1：KAISA狮 KAISA狮是一个乐于助人、谦逊和善，非常有责任感的暖心大男孩。他面对生活中的挑战不畏困难，勇于拼搏，做事直接又讲效率。他内心永远燃着一股热情，希望自己的每一天都能进步和成长，成为优秀的领导者，成为当之无愧的百兽之王。

  喜欢新鲜感的KAISA狮来到佳兆业后，发现这里有好多有趣的事情，于是他会经常出现在佳兆业集团里每个人的身边，有时候在绿荫赛场上，向大家展示球技;有时候和船长一起，乘坐游轮远航;有时候到金沙湾，享受沙滩、海水和阳光，品尝那里的美食。有他在的地方，总是充满正能量，所有人都会充满干劲。

  /作品“KAISA狮”/ 好创意优胜奖：佳小狮 佳小狮个性阳光活泼，为狮简单谦逊，做事⾼效拼搏，是⼀个名副其实的⼩学霸，给予人温暖感和幸福感，双子座的他爱好极限运动、旅行和一切与创新有关的事情。橙色的太阳头，与企业标识主色调一致，整体形象与LOGO造型贴切。

  佳小狮有自己的人生格言“Be Your Own Lion”，他曾经羡慕那些成功的狮子楷模们(森林大帝白狮、埃及狮身人面像、家喻户晓的米高梅狮子)，后来他发现自己才是最独一无二的，做自己才是最酷的。

  作品亲切的造型和精美的故事绘本获得了评委们的青睐，最终摘得桂冠。

  /作品“佳小狮”/ #03 继续优化 统一推广 本次竞赛好创意优胜奖奖金设置为100,000元/名，优秀奖入围奖奖金设置为20,000元/名。

118份参赛作品对佳兆业品牌和形象的诠释给了我们很多启发和思考，后续主办方将协助优胜奖投稿方，根据年轻化的客群审美定位，继续优化作品。新的IP形象将代表佳兆业集团形象，统一对外宣传和推广。

  【注】

  A. 奖金均为税前，奖金单位为人民币。

  B. 所有作品领取奖金视为作品版权归主办方所有。

  C. 获奖名单最终解释权归主办方所有。

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