品牌名称

UNIQLO优衣库

品牌简介

优衣库（UNIQLO）是全球知名服饰零售企业，秉承LifeWear服适人生理念，始终以服务消费者为首位，全心全意向所有人提供优质服装和服务，给人们的生活带去舒适，快乐和幸福感。近30年来，优衣库积极经营，在中国大陆180多个城市直营850多家店铺，将全球先进的优质商品和创新服务体验，带给更多城市和消费者。一直以来，优衣库深受消费者认可喜爱，截至2021年连续10年获得《第一财经》杂志评选中国消费者票选“金字招牌”，并蝉联深受消费者喜爱的日常服饰品牌第一名！

品牌理念：服适人生（LifeWear）是让所有人的生活更加丰富多彩的服装。包含五个组成部分：

1. 源自于生活需求而发想的服装

2. 讲究细节的服装

3. 简约且完美搭配任何风格的服装

4. 不断进化，持续创新的服装

5. 为所有人打造的高质量服装

产品名称

优衣库文创T恤

1.优衣库世界文创先锋UT系列【此为必选命题】

UT是什么： UT是时代文化下的产物，它不仅是一件T恤，是艺术创作的载体，更是一种表达自我的方式和生活态度“Wear Your World”—— UT 的独家口号便是诞生自这样的想法。UT系列精选上千种全球流行文化与艺术、音乐、动漫、电影、游戏等丰富内容，畅销全球十年，是优衣库经久不衰的经典文创产品。时至今日，UT已经成为了一种文化符号，UT不断激励人们以服装为载体，让穿着者彰显审美品位、表达专属情怀、联结兴趣圈层。

本次命题指定系列：Mickey Stands合作系列、传奇艺术家系列（凯斯·哈林Keith Haring、让-米歇尔·巴斯奎特Jean-Michel Basquiat）、PEANUTS联名系列（三个系列可多选，但至少选一个）

UT me! 个性化定制服务：优衣库北京、上海全球旗舰店，广州维多利广场旗舰店提供UT me! 定制服务，平均15分钟可制作出一件客人的专属UT，多达千款人气图案可供选择

2.优衣库简约CORE T系列：面料优质，做工考究，设计简约的高品质经典素色T恤的合集。

注：素色T恤在命题环境中可辅佐UT系列的搭配丰富性，可考虑用素色T恤进行富有层次感的搭配达到个性效果。

广告主题

优衣库文创T恤Key Concept：做个有点意思的年轻人、赋能年轻人、聚集创造力。

主题解析

以UT系列为代表的优衣库文创T，是品牌联结当代年轻人兴趣圈层的最重要产品之一。通过UT，优衣库凝聚年轻人创造力，激发TA们的艺术与潮流共鸣、鼓励个性与自我表达，赋能年轻人的生活充满乐趣与想象力，让他们有机会与更多有趣的人建立联结。

希望围绕广告主题，进行产品的广告画面设计、前卫的穿搭设计、吸引年轻顾客的手法设计、营销活动设计等方面的创作，具体需求如下：

1. 如何通过文创T打造年轻潮流的印象：以贴近街潮风格的UT系列，搭配极简的CORE T系列，如何把我们的丰富、多元植入两种穿着喜好的消费者，使后者觉得产品与年轻文化高度相关，有点意思。

2. 邀请热衷时尚穿搭的年轻人，如何通过平面视觉或视频创作，打造文创T品类的年轻潮流穿搭（可用优衣库其他产品作为搭配）

3. 如何在优衣库实体零售空间利用文创T来设计吸引年轻人的未来零售体验。（如：优衣库旗舰店中的花店、咖啡厅、阅读空间、艺术装置等复合生活体验。）

4. 鼓励参赛者走入优衣库门店考察，提出从广告设计视觉、消费体验方面能够提升完善之处，提出新颖的想法。

广告目的

1. 洞察年轻消费者，让年轻人深入了解产品。通过新颖的想法让所选产品类别提升为会被年轻客群考虑为贴合潮流与艺术的有力产品。招募“有意思”的年轻人对产品进行演绎，产生视觉作品，有机会成为我们的年轻代言人。

2. 与年轻消费者一起共创。以UT me!（优衣库定制UT服务）作为一个聚拢年轻人的文化平台，结合中国年轻人和本地创意，用年轻人欣赏的本地文化特征去放大以UT me!的形象和创造设计内容。赋能年轻人，展现他们的个性。

3. 如何通过年轻化零售体验的设计进行营销推广，吸引年轻人购买。调动顾客的“五感”体验（视觉/触觉/嗅觉/听觉/味觉），传递服装设计、面料、版型等创新价值，让更多年轻消费者去体验、互动（包括但不限于“门店实体互动体验设计、线下活动设计、线上互动设计”）。在有限的空间（装置设计、陈列设计）、特定选择的媒介（平面设计、视频设计）中在品牌店铺展示产品特点及品牌故事的创新设计手法，旨在让消费者在品牌的零售空间中感受到增值的复合式消费体验，通过把“背后的故事”放到与产品同一个空间中展示。

广告形式

1. 平面类

（1） 基于放大产品本身、卖点、概念、促进销售为出发点，进行平面类广告设计、商品主视觉设计、店铺贩促画面设计（包含但不限于海报、宣传册、条幅、易拉宝、橱窗海报、多种户外交通站点广告画面形式等）及其店内呈现效果图；

（2） 或通过结合年轻人穿搭来突出产品符合当下潮流的造型感海报画面；

（3） 或设计一套可被图案、符号化的中国城市本土文化的UT me!的DIY图案；

作品在最终获奖（或入围决赛）后将有机会在优衣库应用与投放。

2. 视频类

基于放大产品本身、卖点、概念、促进销售而制作的：

（1） 创作以30秒新媒体视频广告为主，如可用于微信朋友圈、爱奇艺、bilibili等渠道投放使用的视频广告，按影视广告要求提交；

（2） 短视频30秒（或以内，适合手机端播放，社交媒体友好）；

（3） 长视频不超过30-180秒（微电影广告），作品在最终获奖（或入围决赛）后将有机会在优衣库及多个线上平台播放。

3. 动画类

基于放大产品本身、卖点、概念、促进销售而制作的动画或3D动画15秒或30秒，展示UT（本土化图案设计、卖点及概念）。可搭配展示CORE T产品所启发的有趣想法（如：简约亦很酷等）作品在最终获奖（或入围决赛）后将有机会在优衣库及多个线上平台播放，并有机会被剪辑到品牌的宣传视频中。

4. 策划案类

UT整合营销全案，制定一套完整的针对吸引年轻群体的人群营销策略方案。基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等调研，清晰讲述产品策略（产品定位、广告语、卖点主视角等）并通过挖掘产品的年轻文化领域潜力、提炼地域文化融入的可能性，渗透进新年轻人的关注视野内。最后通过集合线上、广告、视频（需展示画面想法，不用摄制）、线下及店铺零售体验的设计构思体现出策略的创新。

企业特殊福利

企业特别奖

1. 奖金设置（共5.1 w）：一等奖 20000（1组），二等奖8000（2组），三等奖3000（5组）。

2. 一二三等奖获奖作品，有机会与优衣库签署协议，在优衣库线上线下落地展示；一二三等奖获奖学生，有机会获得进入优衣库总部（上海）实习面试资格。

相关信息获取

优衣库官网：www.uniqlo.cn

优衣库官网UT特辑页：

https://www.uniqlo.cn/ut_top.html

全部素材文件请到大广赛官网下载

“阅读原文”或者下端链接查看详细资料+下载素材资料：

http://www.sun-ada.net/zt_xqs1651.html

©来源：大广赛