命题名称

Canva可画

品牌简介

Canva可画是全球领先的视觉传播平台，2013年诞生于悉尼，2018年进入中国市场。Canva可画为用户提供零门槛的设计编辑工具，海量免费设计模板和千万级版权素材内容，使不具备任何专业设计技能的“设计小白”，只需简单的拖拽和编辑，也能轻松做出想要的好设计。每月全球1亿的用户通过Canva可画，实现市场营销、内容制作、工作汇报中的各类视觉传播目标。至今他们已经在Canva可画上创作了超过130亿个设计，现在平均每秒就有200个设计被创建。无数关于设计的美好故事正在发生，被科技创新驱动的设计，也在更多人的生活中折射出巨大能量。

品牌使命

赋予世界设计的力量

(Empowering the world to design)

目标群体

18-30岁的大学生和年轻职场人

产品核心卖点

1. 10万款免费原创设计模板，覆盖校园职场所有使用场景

Canva可画内含10万款免费原创设计模板，覆盖200多种设计场景，包括海报、社交媒体配图、演示文稿PPT、简历、文档、白板、视频、动图、单页网站......满足校园职场用户各类设计需求。

2. 海量高质版权内容，一站式解决设计素材需求

产品拥有超过7000万版权图片素材，6000种中英文版权字体，70万视频素材，5万音频素材，风格丰富多样，一个平台就能彻底解决各类素材需求，避免随意使用网络上版权不明的素材所带来的纠纷。

3. “零门槛”设计工具，轻松高效做出好设计

网页端和移动端账号内容同步，随时随地开启设计，自动保存每次更改不再怕手滑断电。拖拽式操作轻松上手，一键智能配色、一键统一页面样式等功能，提升设计效率。无需任何设计和软件基础，无需任何学习成本，设计小白使用Canva可画，也能轻松做出大师级设计作品。

4. 支持多人在线协作编辑、评论，降低沟通成本

小组团队可同时在Canva可画里编辑同一份演示文稿、文档或任何设计，为某个页面、素材、某段文字添加评论并@他人，可以在白板中和团队一起头脑风暴，实时记录每个创意灵感迸发的瞬间，实现有效的信息表达。再不用离线文件传来传去，让协作更高效。

5. 一键给视频、图片抠图，精准到抠出发丝

智能一键抠图只需点击一下，等待几秒，产品图、Logo、人像、签名等各类抠图都能完成，精准到抠出发丝，并支持用笔刷做边缘的精细调整。

广告主题

“Canva可画赋予每个人视觉表达的自由”

结合上述描述及产品核心卖点，在大学生和年轻职场人中推广Canva可画产品，吸引目标群体使用产品，广告主题自拟。

主题解析

我们每个人的学习、工作、生活都离不开视觉表达：不仅海报、视频这样的设计物料涉及视觉，报告、文档、简历、数据图表等都需要清晰美观的展现形式。信息的表达形式，影响信息的传达效果，就像版面精致的课堂展示会被老师和同学一眼记住，把想法梳理成视觉化的思维导图更容易让团队成员理解接受。

但在传统观念里，设计是个太有门槛的事情，很多人不了解设计知识，或不会使用专业设计软件，再或是缺少设计灵感和素材——总之太多阻碍。而Canva可画，致力用科技赋能全民设计，消除一切设计门槛，帮助大家摆脱人力、创意、技能和空间限制，完成一切视觉内容。

我们希望，Canva可画可以成为每个人的“设计师”。愿大家都能用最美的视觉，表达心中所想；用最好的视觉，加速目标达成。大学生和年轻职场人可以通过Canva可画：

1. 实现视觉表达自由，完成更有影响力的视觉传播：

涉及工作学习多场景的演示文稿、文档、白板、网站、简历等模板，让每个大学萌新、职场新人将学习和工作成果更简洁美观地呈现出来，实现视觉表达自由。

2. 提升协作能力，在团队合作中一鸣惊人：

多人同时在线编辑功能，助力大学生与职场人轻松解决传统小组作业、团队合作制作PPT带来的诸多困扰，轻松高效完成一切PPT制作需求，提升学习成绩和工作成果。

3. 拥有口袋里的设计师，设计从此不求人：

海量精美模板素材、零门槛编辑器，让大学生和职场人在面对社团活动、工作中突如其来的设计需求时，不再需要求助他人、或临时上网搜索专业软件教程，随时随地打开Canva可画，就能做出专业设计。

4. 增加生活仪式感，享受设计带来的惊喜：

用设计为生活和身边的人带来惊喜，无论是生日贺卡还是情侣拼图，日程安排表，婚礼邀请函等，Canva可画能让你的生活更有仪式感，享受DIY设计的乐趣。

广告目的

1. 塑造Canva可画是“可以创作一切的视觉传播平台”的品牌形象，使Canva可画成为目标群体首选的设计平台。

2. 结合目标人群的实际工作学习场景，挖掘Canva可画的独特卖点，创作能转化的营销广告内容，吸引大学生和职场人使用Canva可画。

3. 建立长期有效的产品推广机制(裂变分享, 口碑营销，社交媒体挑战赛等)，大幅提升Canva可画在大学生和年轻职场人中的产品渗透率和使用频率。

广告形式

一、平面类

移动端平面广告

围绕广告目的和目标群体调性，设计创意平面广告。突出平台定位及特点，结合年轻人喜欢的创意方式，实现对Canva可画的认知及好感度提升。

二、视频类 (三选一)

1、创作以30秒新媒体视频广告为主，如可用于微信朋友圈，爱奇艺，Bilibili等渠道投放使用的视频广告，按影视广告要求提交；

2、30-180秒创意小视频，按微电影广告要求提交；

3、15秒以内（含15秒）的短视频，适合手机端竖屏播放，适用于抖音、快手等渠道投放信息流使用，详见《参赛办法》。

三、动画类

创作“30秒了解Canva可画”为主题的动画广告（30秒）。

四、互动类

创作手机端的H5互动广告。

五、策划案类（二选一，策划案请使用Canva可画演示文稿完成，并在提交的PDF文件最后一页附上Canva可画设计链接）

1、校园营销方案类

按具体地区策划多所高校联合推广方案（如《Canva可画广州地区高校推广方案》）。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算不超过100万元人民币。推广方案须包含前期线上预热宣传、校内路演宣传现场设计图、具体活动内容等部分。

2、线上营销类

新媒体互动方案可以是基于微信、微博、小红书、抖音、Bilibili等平台的传播方案，要求有明确的内容创意表现（包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、短视频等）以及整合传播策略，涵盖官方账号及达人KOL等多维度策划。费用预算不超过100万元人民币。

六.文案类

1、广告语：品牌Slogan、广告语，简要表达理念或卖点，富有传播力；

2、长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案。

特别福利

9月10日-11月20日期间：

参赛选手可将创意作品上传发布至新浪微博、小红书、抖音任一平台，并@Canva可画官方，携带话题#Canva可画第15届大广赛。成功完成上述任一种即可参与Canva可画命题“企业特别奖评选”，赢取大奖：

最佳创意奖3个：奖金10000元/个

设计赋能奖5个：奖金5000元/个

请关注大广赛官网，届时将公布具体活动规则。

相关信息获取

产品形态：

网页版：www.canva.cn

移动端：iOS及安卓App, Canva可画微信小程序

网页版：www.canva.cn

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LOGO及元素

存储于本题压缩包中（包含LOGO的矢量文件，标准字标准色，有代表性的相关图片等）

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