萧山标志是在面向全国征集到的253件作品中，经层层筛选、广泛征求意见、反复修改完善才最终确定的。它是萧山城市独特文化和精神的直观展示，是城市品牌的标识展现。标志线性构造，且整体形态规整，以“萧山”两字的首写字母“XS”为设计构思，主标识使用蓝色，右下角配红色“萧山”印章，既体现国际化，又彰显萧山特色。
  标志整体形似腾飞的雄鹰，又像澎湃的浪潮；似飘逸的丝带，又像转动的马达，融入了古韵的跨湖桥、冲向云霄的飞机等萧山元素，既展示出“奔竞不息、勇立潮头”的萧山精神和潮文化特色，以及萧山抢抓机遇、争先创优的时代要求，又体现了全国工业强区、经济强区的“刚”和生态宜居、美丽文明之城的“柔”，同时还展现了萧山深厚的历史文化底蕴、“门户城市”“世界窗口”的枢纽地位。
  城市品牌是城市特色的集中体现，是城市形象的精彩缩影，更是城市综合竞争力的重要标志。
  昨日，萧山“五个一”城市品牌建设工作新闻发布会举行，公布了“五个一”城市品牌，即一部宣传片、一本画册、一个标志、一句口号、一首歌。据悉，这也是全国区（县、市）中首个系统化城市品牌展示。
  打造“五个一”品牌
  萧山宣传片《从此看萧山》，萧山画册《遇见萧山》，萧山标志以萧山两字的首写字母“XS”为设计蓝本，萧山口号“奔竞萧山勇立潮头”，萧山之歌《家在湘湖边》，上述五大部分，组成了萧山“五个一”城市品牌。
  “五个一”是一个有机体。其中，萧山口号是统领，萧山标志是标识，萧山之歌和萧山宣传片是音、视频，萧山画册是图文，由此全方位、多元化、立体式地展现了萧山的城市形象。
  “萧山打造的‘五个一’城市品牌，囊括了多种媒介载体，是整体且系统化的品牌展示。”区委宣传部相关负责人说，也正因为如此，打磨时间也更久，品牌展示也更精良，并且融入了大量萧山元素。
  其中，萧山画册《遇见萧山》，分大小两个版本，大本全面展示萧山风貌，小本作为口袋本方便携带；萧山口号“奔竞萧山勇立潮头”，充分彰显了萧山精神；萧山之歌《家在湘湖边》，歌词尽显美景和萧山人的惬意，并由萧山籍歌手吕薇演唱；萧山标志，是在面向全国征集到的253件作品中精选出来，融入了潮文化、跨湖桥、飞机等萧山元素，是萧山城市独特文化和精神的直观展示。
  运用于九大领域
  “五个一”城市品牌建设基础是优秀作品，但重中之重，在于后期的推广与应用。
  萧山将在九大领域，即重大活动、城市宣传、城市窗口、著名建筑、特色区块、城市细节、公务荣誉、行业企业、教育文化中推广运用“五个一”。也就是说，今后无论是在大型活动现场，机场、国博中心等展示窗口，还是街头巷尾等场景，都能看到、听到萧山城市品牌。
  为确保“五个一”城市品牌用好用实，萧山还将建立健全“五个一”使用管理体系，由区委宣传部负责统一指导，区市场监管局负责对萧山标志和口号的使用进行统一管理，区委宣传部负责对萧山画册、萧山宣传片的使用进行统一管理，区文旅局负责对萧山之歌的使用进行统一管理。
  品牌是一种标识标志，象征着品质,也是一种价值理念，体现着精神。“萧山‘五个一’城市品牌使用将不以盈利为目的，后续我们将着重在规范性、广泛性上花力气，在品位性、整体性上找突破。”区委宣传部相关负责人说，力争让萧山城市品牌成为萧山走向全国、全球的一张特别“通行证”。
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