用大赛作品续写“不老的传说”德华楼包装上新
发布时间：2023-10-13
截稿时间：2023-10-31
阅读量：2764次
江汉关、黄鹤楼等武汉特色建筑图案搭配水磨年糕、蒸饺汤包等德华楼风味小吃，一同“搬上”了德华楼的包装袋，为消费者带来富有烟火气息的亮色。10月10日，记者在德华楼门店内看到，德华楼速食产品、专属外卖袋纷纷上新插画图案，精致的包装设计令人眼前一亮。
德华楼速食产品、专属外卖袋纷纷上新图案
当天，德华楼品牌经理李杰告诉记者，这些包装设计来自“创意英雄涌动江城”2023首届武汉文化创意设计大赛“武汉老字号”赛道的获奖作品，《漫漫百年历程·浓浓温情味道》在大赛中获得金奖，《德华楼·真心蒸艺年礼设计》获得铜奖。设计成品精美富有特色，续写了德华楼“不老的传说”。
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“国风美”设计展现德华楼百年
美食文化独特魅力
“创设的灵感源自德华楼品牌诞生的民国年代。”谈到作品的设计思路，《漫漫百年历程·浓浓温情味道》设计团队、武汉璞梵创意科技有限公司负责人夏岭介绍，在作品设计的过程中，团队多次走访德华楼门店，门店内民国调性的装修风格引起他们的注意。最终，设计团队确定了以民国时代为背景，结合当时特有的人物服饰，细腻绘制了不同的人物场景品尝德华楼小吃的画面，以“国风美”展现德华楼百年美食文化的独特魅力，“就像用一部历史大剧，诠释一个百年品牌的文化沉淀。”
“走进德华楼门店，国风气息扑面而来。”武汉设计工程学院学生陈秋颖说，《德华楼·真心蒸艺》由武汉设计工程学院公共艺术学院王纯副教授指导，结合了当下流行的国潮插画，以红灯笼描边装饰丰富画面视觉，搭配明亮的撞色设计，将德华楼“民国风”风格跃然纸上，“设计效果让消费者‘眼前一亮’，德华楼的独特魅力活灵活现。”
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有温度的情感交流
设计作品尽述老字号“烟火气”
走进德华楼门店，交谈甚欢的食客、认真细致的师傅、热腾腾的蒸气，这些“烟火气”化作“有温度的情感交流”，成为设计者的关注重点。“设计作品，重要的是要成为人与人之间情感交流的载体。”夏岭说。
走街串巷、烟火升腾、朴实幸福......陈秋颖告诉记者，在决定为德华楼设计包装后，她曾前往德华楼的各个分店进行探访，深入了解了德华楼五种明星产品：水磨年糕的纯、糊汤粉的鲜、鲜肉汤包的浓、荠菜鲜肉春卷的香和香菇鲜肉饺子的满，“白案师傅们对美食的精心雕琢、顾客们品尝时的陶醉神情，这种浓郁的‘市井烟火气’令我印象深刻，并将这种‘烟火气’融入到外卖插画上，以此呈现美食的香味四溢与周围的人物状态。”
“在德华楼的店面内，这些富有烟火气息的‘江城特色’化作了‘江城味道’，治愈着日常生活中的我们。所以我的设计作品，希望人们能在忙碌的生活中，感受到浓郁的烟火气息。”
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“要把武汉的老字号推向全国！”
图片
顾客手拿德华楼新包装的速冻食品
“能够代表文化传承的品牌，一定做到了将其产品本身‘传承’。做设计，除了传承文化、创新品牌，还要促进经济拉动，真正做到产品的‘复兴与传承’。”
“谈及‘礼物’，我的理解有三个维度：体验什么？送什么？带什么？”夏岭认为，“武汉礼物”的设计要立足武汉、面向全国乃至全世界，武汉的老字号企业同样不能只局限在武汉，要和五芳斋、稻香村等老字号企业一样走向全国，“把商业、文化、生活、情感多方融合，促进销售量的同时，给消费者带来产品的体验、转化和复购欲。产品变成老百姓生活中的陪伴，时时刻刻都能想到、体验到，传承的价值才能真正体现。”
“一份热腾腾的早点，让天蒙蒙亮的武汉从沉睡中苏醒。在承载德华楼百年美食沉淀的基础上推陈出新，创造出更受年轻人喜爱的设计。”谈到的设计初心，陈秋颖信心满满向记者说：“要把武汉的老字号推向全国！”
《德华楼·真心蒸艺》年货礼盒设计
指导教师王纯介绍外卖袋的落地转化是校企赛三方合作的第一步，团队后期还将与德华楼推进年货礼盒设计，让消费者根据喜好对德华楼的产品自由搭配，传递德华楼以人为本的个性化体验。
包装上新后在门店反响火热，获得诸多消费者好评。每天都要来德华楼过早的陈阿姨向长江网记者感叹：“新包装漂亮又精致，仿佛看到了德华楼的‘前世今生’。”
据介绍，本次大赛以“创意英雄涌动江城”为主题，通过让“老字号”元素牵手潮流玩法，推出独具武汉城市特色的文创产品，推进文化创意IP赋能实体经济，进一步提升城市文化软实力，打造文化繁荣的新时代英雄城市。大赛由中共武汉市委宣传部、武汉市商务局、武汉市文化和旅游局主办，武汉市工业设计行业协会承办，长江网、湖北省包装联合会设计委员会等单位协办。
首届武汉文化创意设计大赛
创意英雄涌动江城
2023
2023首届武汉文化创意设计大赛由中共武汉市委宣传部、武汉市商务局、武汉市文化和旅游局共同主办，旨在推进文化创意IP赋能实体经济，促进文化创意深度融入城市生产生活，进一步提升城市文化软实力，打造文化繁荣的新时代英雄城市。本届主要面向全社会征集“武汉老字号”和“武汉礼物”系列创意设计，其中“武汉老字号”创意设计类别征集包括“武汉老字号”组合礼盒及伴手礼创意设计、“武汉老字号”品牌IP创意设计、“武汉老字号”媒体宣传策划案、“武汉老字号”店面空间场景设计、“武汉老字号”产品创新概念设计等方面；“武汉礼物”创意设计类别的征集则涵盖“武汉礼物”文创IP形象设计、“武汉礼物”城市文创产品设计、“武汉礼物”创意符号视觉设计等方面。
大赛主题：创意英雄涌动江城
大赛时间：2023年3月—10月
赛事奖金：200，000元
征集类别：
不老传说|“武汉老字号”创意设计
武汉有礼|“武汉礼物”创意设计
组织架构
主办单位：中共武汉市委宣传部
武汉市商务局
武汉市文化和旅游局
承办单位：武汉市工业设计行业协会
协办单位：长江网/湖北省包装联合会设计委员会/湖北文化创意产业化设计研究中心
支持单位：武汉大学数字城市研究中心/湖北省非物质文化遗产研究中心（武汉理工大学）/湖北工业大学文化创意与产品设计创新中心/湖北美术学院大学生创新创业中心/江汉大学设计学院协同创新中心/武汉设计工程学院公共艺术研究中心
支持院校：武汉大学/华中科技大学/武汉理工大学/华中师范大学/华中农业大学/中南民族大学/中南财经政法大学/湖北工业大学/湖北美术学院/湖北大学/武汉科技大学/武汉纺织大学/江汉大学/湖北第二师范学院/武汉设计工程学院/武汉工商学院等
赛事官方网站
whcc.cjn.cn
进入赛事官方网站长江网
了解赛事进程
https://mp.weixin.qq.com/s/HnTBl_e2yLw2QLIt0MawPw
德华楼速食产品、专属外卖袋纷纷上新图案
当天，德华楼品牌经理李杰告诉记者，这些包装设计来自“创意英雄涌动江城”2023首届武汉文化创意设计大赛“武汉老字号”赛道的获奖作品，《漫漫百年历程·浓浓温情味道》在大赛中获得金奖，《德华楼·真心蒸艺年礼设计》获得铜奖。设计成品精美富有特色，续写了德华楼“不老的传说”。
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“国风美”设计展现德华楼百年
美食文化独特魅力
“创设的灵感源自德华楼品牌诞生的民国年代。”谈到作品的设计思路，《漫漫百年历程·浓浓温情味道》设计团队、武汉璞梵创意科技有限公司负责人夏岭介绍，在作品设计的过程中，团队多次走访德华楼门店，门店内民国调性的装修风格引起他们的注意。最终，设计团队确定了以民国时代为背景，结合当时特有的人物服饰，细腻绘制了不同的人物场景品尝德华楼小吃的画面，以“国风美”展现德华楼百年美食文化的独特魅力，“就像用一部历史大剧，诠释一个百年品牌的文化沉淀。”
“走进德华楼门店，国风气息扑面而来。”武汉设计工程学院学生陈秋颖说，《德华楼·真心蒸艺》由武汉设计工程学院公共艺术学院王纯副教授指导，结合了当下流行的国潮插画，以红灯笼描边装饰丰富画面视觉，搭配明亮的撞色设计，将德华楼“民国风”风格跃然纸上，“设计效果让消费者‘眼前一亮’，德华楼的独特魅力活灵活现。”
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有温度的情感交流
设计作品尽述老字号“烟火气”
走进德华楼门店，交谈甚欢的食客、认真细致的师傅、热腾腾的蒸气，这些“烟火气”化作“有温度的情感交流”，成为设计者的关注重点。“设计作品，重要的是要成为人与人之间情感交流的载体。”夏岭说。
走街串巷、烟火升腾、朴实幸福......陈秋颖告诉记者，在决定为德华楼设计包装后，她曾前往德华楼的各个分店进行探访，深入了解了德华楼五种明星产品：水磨年糕的纯、糊汤粉的鲜、鲜肉汤包的浓、荠菜鲜肉春卷的香和香菇鲜肉饺子的满，“白案师傅们对美食的精心雕琢、顾客们品尝时的陶醉神情，这种浓郁的‘市井烟火气’令我印象深刻，并将这种‘烟火气’融入到外卖插画上，以此呈现美食的香味四溢与周围的人物状态。”
“在德华楼的店面内，这些富有烟火气息的‘江城特色’化作了‘江城味道’，治愈着日常生活中的我们。所以我的设计作品，希望人们能在忙碌的生活中，感受到浓郁的烟火气息。”
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“要把武汉的老字号推向全国！”
图片
顾客手拿德华楼新包装的速冻食品
“能够代表文化传承的品牌，一定做到了将其产品本身‘传承’。做设计，除了传承文化、创新品牌，还要促进经济拉动，真正做到产品的‘复兴与传承’。”
“谈及‘礼物’，我的理解有三个维度：体验什么？送什么？带什么？”夏岭认为，“武汉礼物”的设计要立足武汉、面向全国乃至全世界，武汉的老字号企业同样不能只局限在武汉，要和五芳斋、稻香村等老字号企业一样走向全国，“把商业、文化、生活、情感多方融合，促进销售量的同时，给消费者带来产品的体验、转化和复购欲。产品变成老百姓生活中的陪伴，时时刻刻都能想到、体验到，传承的价值才能真正体现。”
“一份热腾腾的早点，让天蒙蒙亮的武汉从沉睡中苏醒。在承载德华楼百年美食沉淀的基础上推陈出新，创造出更受年轻人喜爱的设计。”谈到的设计初心，陈秋颖信心满满向记者说：“要把武汉的老字号推向全国！”
《德华楼·真心蒸艺》年货礼盒设计
指导教师王纯介绍外卖袋的落地转化是校企赛三方合作的第一步，团队后期还将与德华楼推进年货礼盒设计，让消费者根据喜好对德华楼的产品自由搭配，传递德华楼以人为本的个性化体验。
包装上新后在门店反响火热，获得诸多消费者好评。每天都要来德华楼过早的陈阿姨向长江网记者感叹：“新包装漂亮又精致，仿佛看到了德华楼的‘前世今生’。”
据介绍，本次大赛以“创意英雄涌动江城”为主题，通过让“老字号”元素牵手潮流玩法，推出独具武汉城市特色的文创产品，推进文化创意IP赋能实体经济，进一步提升城市文化软实力，打造文化繁荣的新时代英雄城市。大赛由中共武汉市委宣传部、武汉市商务局、武汉市文化和旅游局主办，武汉市工业设计行业协会承办，长江网、湖北省包装联合会设计委员会等单位协办。
首届武汉文化创意设计大赛
创意英雄涌动江城
2023
2023首届武汉文化创意设计大赛由中共武汉市委宣传部、武汉市商务局、武汉市文化和旅游局共同主办，旨在推进文化创意IP赋能实体经济，促进文化创意深度融入城市生产生活，进一步提升城市文化软实力，打造文化繁荣的新时代英雄城市。本届主要面向全社会征集“武汉老字号”和“武汉礼物”系列创意设计，其中“武汉老字号”创意设计类别征集包括“武汉老字号”组合礼盒及伴手礼创意设计、“武汉老字号”品牌IP创意设计、“武汉老字号”媒体宣传策划案、“武汉老字号”店面空间场景设计、“武汉老字号”产品创新概念设计等方面；“武汉礼物”创意设计类别的征集则涵盖“武汉礼物”文创IP形象设计、“武汉礼物”城市文创产品设计、“武汉礼物”创意符号视觉设计等方面。
大赛主题：创意英雄涌动江城
大赛时间：2023年3月—10月
赛事奖金：200，000元
征集类别：
不老传说|“武汉老字号”创意设计
武汉有礼|“武汉礼物”创意设计
组织架构
主办单位：中共武汉市委宣传部
武汉市商务局
武汉市文化和旅游局
承办单位：武汉市工业设计行业协会
协办单位：长江网/湖北省包装联合会设计委员会/湖北文化创意产业化设计研究中心
支持单位：武汉大学数字城市研究中心/湖北省非物质文化遗产研究中心（武汉理工大学）/湖北工业大学文化创意与产品设计创新中心/湖北美术学院大学生创新创业中心/江汉大学设计学院协同创新中心/武汉设计工程学院公共艺术研究中心
支持院校：武汉大学/华中科技大学/武汉理工大学/华中师范大学/华中农业大学/中南民族大学/中南财经政法大学/湖北工业大学/湖北美术学院/湖北大学/武汉科技大学/武汉纺织大学/江汉大学/湖北第二师范学院/武汉设计工程学院/武汉工商学院等
赛事官方网站
whcc.cjn.cn
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