快手短视频APP换品牌色背后的思考!
发布时间:2019-07-25
阅读量:30124次
what??
又一个换颜色的品牌上线了吗?
大大君我看了下官方微博
还真的是......
难道,只换颜色不换LOGO吗?
是
的
并
没
有
换
你能看到有什么变化吗?
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将原本的橘黄色变成了饱和度更高的橘红色
搭配上白色的快手LOGO图标
看着确实比之前更醒目一些
所以,快手这次是想红了吗?
在官网及安卓手机上都暂时没有更新
这应该不是设计师手误
点错了颜色了吧~
那么,快手换品牌色背后有什么思考呢?
大大君我给大家分析分析
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一:平民建立品牌去中心化
快手和抖音二者最根本的区别在于
快手真的是打造草根明星
且覆盖的人群一般在三四线城市较多
而抖音的入局有点像网红打造的感觉
起点上要么是以有一定粉丝基础的网红
要么就是本身具有流量支持的明星开始入局
从抖音和快手的LOGO对比就可以看出
两者之间人群的差异化布局
所以前期的快手LOGO颜色为比较亲民的橘黄色
属于比黄色稍微深一点的颜色
给人比较活波和更温暖的感觉
而后期的用户群体较为成熟的时候
佛系的快手需要建立起自己的品牌
尤其最近发布的数据中下显示
创作者在快手收益了200亿
这意味着快手这个平台
用户的活跃度很高且具有一定的商业价值
所以这时候的快手需要专注于品牌去中心化
抓住私域流量价值和社交资产沉淀上发展
所以,这也不难理解
去中心化意味着需要保证原本品牌色系的情况下
用更醒目的颜色去争夺用户的注意力
来,橘黄和橘红放在一起感受一下
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是不是橘红色更醒目一些
二:品牌色LOGO已经成为一种趋势
看到快手换了品牌色
不禁让大大君我想到从去年开始
不少品牌纷纷都在
有意识地打造自己的品牌色LOGO
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例如,腾讯定制的腾讯蓝
OPPO定制的专属绿色
还有VIVO也换了品牌色
虎牙打造属于自己品牌的黄色和紫色
所以说,某种颜色的视觉呈现
很可能就代表了一个品牌视觉符号
最直接的tiffy蓝就是最有说服力的
那么,这次快手换了一个很橘红的LOGO
是也想打造自己的品牌色LOGO吗?
但......
三:黄色系LOGO
颜色同质化严重很难打造差异化
黄色系的品牌LOGO实在太多了
比如闲鱼的黄色
ofo的黄色
realme的黄色
以及小米海外品牌POCOPHONE
还有前段时间变黄了的美团
如果说美团变黄是一次大胆的战略下沉
将单车、充电宝、送餐小哥以及大众点评点餐的时候
统一至一个色系,去抢占用户注意力
那么,这一次换了颜色的快手
能保证其品牌足够醒目的同时
有一定颜色的差异化吗?
emmm.....
好像不大可能
作品详见(复制以下链接进浏览器查看):
https://www.sohu.com/a/329039780_183589