品牌名称
  小葵花
  品牌简介
  “小葵花”品牌专注儿童药23年，旗下拥有儿童专用药品70余款，涵盖止咳类、感冒类、胃肠类、补益类、益生菌类、儿童抗生素六大常见病领域。每年零售额超过140亿元，销售规模达3亿盒，占据儿药非处方药市场份额近三分之一。小葵花成功打造了如小葵花露、小儿肺热咳喘口服液、小儿柴桂退热颗粒等明星产品。
  “小葵花”积极投身社会公益事业，向千万中国家庭传递“儿童安全用药”知识，不断践行“呵护中国儿童健康成长，保障中国儿童用药安全”的企业使命。
  产品名称
  小葵花芪斛楂颗粒
  广告主题
  小葵花芪斛楂，补脾养肺，增强体质
  主题解析
  1.围绕小葵花芪斛楂颗粒产品这一核心，通过平面、视频、动画等不同类别的创意精准触达目标人群，将产品与补脾养肺、提升儿童免疫力第一用药进行强关联，打造增强体质首选标签；
  2.创意须重点鲜明地突出产品“补脾养肺，增强体质”的核心卖点，展现品牌理念，同时体现产品的高价值感，高端感属性，进而提升产品认知度；
  3.富有创意性、思维跳跃、洞察犀利的作品更能获得青睐，能够趣味性传递产品卖点的同时，具有购买驱动力。
  产品信息
  【通用名称】芪斛楂颗粒
  【产品定位】补脾养肺，增强体质，提升免疫
  【产品成份】黄芪、山药、炙甘草、茯苓、石斛、炒麦芽、山楂、木瓜、党参、陈皮、白术
  【功能主治】健脾和胃，益气固表，消食导滞。用于改善小儿脾胃气虚、脾失健运证引起的厌食，偏食，汗多，大便不调，易感冒
  小葵花芪斛楂颗粒，针对脾胃虚弱、肺气不足等问题，补脾养肺，促进营养吸收，增强免疫力。产品融合中医古方精华，配伍多种健脾药材，有效解决小儿易感冒、消化不良、体型瘦小等体质问题
  【产品优势】
  1.经典免疫名方，呵护孩子健康
  玉屏风散：百年小儿补益方，具有益气固表止汗之功效
  异功散：主治脾虚气滞、饮食减少、食入作胀、神疲气短、身体羸瘦
  2.甄选高端药材
  甄选名贵药材：九大仙草之首“石斛”（石斛功效：补五脏、壮筋骨、养胃阴、厚肠胃、益气力、长肌肉）
  3.药食同源，温和安全
  石斛、黄芪、山楂等共11种儿童可服用的药食同源成分，天然优质真材实料、配比科学，温和安全
  【适用场景】孩子体型瘦小、反复感冒、不爱吃饭等场景
  目标群体
  妈妈群体及潜在用户（大学生群体、准妈妈、育儿家庭成员等），核心人群是3-12岁宝妈
  广告目的
  1.准确传递芪斛楂颗粒“补脾养肺、增强儿童体质”的产品核心卖点，强化产品的高端产品形象，深化小葵花专业、安全、值得信赖的品牌形象；
  2.探寻品牌年轻基因，创新更多传播玩法。
  广告形式
  注意事项：
  1.所有作品必须符合品牌调性，展现小葵花LOGO，LOGO使用须符合品牌规范；
  2.所有作品必须为原创作品，拒绝抄袭。
  一、平面类
  1.产品海报：以芪斛楂颗粒为核心，结合热点，融入创意，突出补脾养肺、增强免疫力的卖点，展现品牌理念与产品调性，适用于社媒传播；
  2.主题概念海报：围绕“小葵花芪斛楂，补脾养肺，增强体质”主题，创意呈现人文、健康、童趣等多元概念，可单幅或系列，用于品牌广告投放；
  3.节假日营销海报：选择1-3个节日（如：二十四节气、法定假日、健康节日等），设计符合节日氛围的海报，植入“小葵花”IP形象，展现产品包装，适用于自媒体传播。
  二、视频类
  所有视频类创作均可植入“小葵花”IP形象，必须露出产品包装。结合产品特性与场景及播放平台属性，针对“如何提升儿童免疫力”这个大多数妈妈普遍关注的儿童健康成长问题，根据不同的视频形式和特点进行创意，展现创意与自传播力。
  1.创意视频广告：结合广告主题，聚焦芪斛楂颗粒产品功能定位，打造易于传播的创意广告片，可用于社交媒体、视频网站的传播；
  2.种草短视频：对芪斛楂颗粒产品种草，内容、文案具有感染力和吸引力，同时具备购买驱动力，可用于小红书/抖音的传播；
  3.微电影广告：创作剧情式短片，故事内容新颖，情节大胆，制作精良；可用于社交媒体、视频网站的传播。
  三、动画类
  可植入“小葵花”IP形象，必须有产品包装露出，动画广告题材不限。
  四、策划案类
  基于对于目标人群的洞察、产品定位、产品卖点等维度，从产品痛点（如：反复感冒体质差、不爱吃饭体质差、身材瘦小体质差）等方向切入，制定一套可落地执行的策划案。要求该案能够通过创意互动和裂变推广，精准触达消费者，提升关注与互动，力求二次传播引发热议。创意形式不限，预算须控制在300万元人民币以内。
  企业特设奖项激励
  为鼓励用心创作的同学，全国总评审结束后，小葵花将在抖音、小红书等平台根据作品热度进行二次评选，助力原创作品广泛传播。8组获奖作品将颁发企业奖励并享受“作品版权注册登记”且有机会商用。
  企业特设奖项设置：
  1.葵花创意之星：1组，奖励：5000元+作品版权登记证书+企业奖证书
  2.葵花达人：3组，奖励：2000元+作品版权登记证书+企业奖证书
  3.葵花新秀：4组，奖励：1000元+作品版权登记证书+企业奖证书
  特别说明：1.企业特别奖评选规则以大广赛公众号通知为准，启动时间及规则另行通知，请勿提前发布作品；2.奖励金为税前金额。
  相关信息获取
  【葵花药业官网】▼

  https://www.kuihuayaoye.com/#/home

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