命题单位
  周六福珠宝股份有限公司
  产品名称
  周六福《福韵长安》系列
  广告主题
  福韵长安国潮典范
  品牌调性
  年轻、时尚、自信、艺术
  传播营销目的
  1.强化品牌形象。周六福希望通过本次赛事展示品牌的年轻化与时尚化，传达周六福对时尚的自信态度，提升品牌认知度和认可度，增强品牌的影响力。
  2.提升品牌影响力与创新力。周六福走进高校，与年轻创作者们进行面对面交流探讨，与追求时尚、品质的年轻消费群体建立深厚的情感纽带，通过凝聚年轻人的创意脑洞，综合提升品牌创新力。
  3.青年共创，国潮文化新表达。周六福诚邀Z世代一同成为中国传统文化的传承者与传播者，创意解读传统文化与典藏文物，与品牌共同探索国潮珠宝文化新表达。
  企业产品简介
  周六福珠宝诞生于2004年，秉承“时光流转·自信依然”的品牌主张，始终以用户需求为导向，洞察当代消费者对于珠宝多样化的需求。探索民族文化与现代潮流美学，融合传统技艺与现代技术，匠心打造年轻化、时尚化、个性化的珠宝产品，展现珠宝魅力。
  周六福《福韵长安》IP系列：周六福联合西安博物院，推出馆藏联名款珠宝。以仕女俑、鎏金走龙、金背瑞兽葡萄镜和唐三彩等院藏重点文物为灵感创作复刻馆内典藏文物，演绎大唐的万家灯火，共同领略盛世长安的诗酒年华。
  目标消费群
  15-35岁消费人群
  命题类别
  ■平面广告■影视广告■短视频
  ■营销策划■广告文案■产品设计■包装设计
  建议列入事项/注意事项
  1.所有作品必须出现周六福logo(文案作品除外)。
  2.作品创意需以“福韵长安，国潮典范”为主题，围绕周六福×西安博物院IP联名、《福韵长安》系列联名产品，对其所蕴含的文化底蕴与艺术价值进行挖掘再创意。不得恶搞品牌和产品，拒绝低俗、负能量。
  3.提交作品须为原创，且未用于商业生产或获奖，严禁抄袭，使用品牌指定素材或免费可商用素材，如因版权问题产生纠纷，由参赛者自行承担法律责任。
  4.影视广告与短视频作品提交时需同步上传发布到抖音、微博、小红书至少一个社交传播平台，带话题#周六福福韵长安学院奖#秀出我的周六福并 周六福官方微博（微博） 周六福珠宝（抖音） 周六福珠宝（小红书）。
  命题要求阐述
  【平面广告】
  创作需融合周六福×西安博物院联名款《福韵长安》系列的文化底蕴与现代审美，展现创意与辨识度，能够激发年轻群体情感共鸣，凸显产品核心卖点。
  创作要求：
  1.作品表现形式不限，动静态形式不限，尺寸不限，单图或组图，鼓励系列作品，如24节气主题；
  2.作品中须出现周六福品牌标识、联合logo、系列logo(资料见下方网盘二维码)；
  3.作品参数：JPG格式，RGB模式，分辨率：300dpi;上传动态文件需统一提交MP4或GIF格式，GIF的时长不得超过30秒。
  【影视广告】
  创作围绕系列联名产品，可从产品核心卖点、情感价值、文化传承、节日氛围、热门话题等角度展开创意，可围绕赛事主题诠释品牌与西安博物院等传统文化的TVC，也可以是有独特记忆点的商业广告片，拒绝单纯产品展示和slogan露出。
  创作要求：作品以横版为主，时长15-60s，可单条、可系列。须具有创意、有传播力，拍摄手法和形式不限。
  【短视频】
  创作可围绕赛事主题或自行拟定主题进行创意视频拍摄，可挖掘产品核心卖点、情感价值、文化传承、节日氛围、热门话题等进行多角度、多场景创作，以独特视角、新颖构思，深入挖掘产品核心价值与情感寓意。
  创作要求：
  1.要求作品中产品展示自然巧妙，呈现《福韵长安》系列的美学与工艺，同时需突出主题与系列产品的紧密关联性以增强观众的品牌认同感；
  2.作品以竖版为主，时长15-60秒，可单条、可系列。创作形式、风格不限，重点突出创意，符合短视频平台传播属性，能够引发关注和二次传播为佳。
  【营销策划】
  围绕品牌调性与品牌主张，策划线上线下活动。包括事件营销、跨界营销、创新渠道传播玩法等，希望能充分利用新型传播工具,洞察年轻人喜欢的形式和内容。
  创作要求:(1)内容提要；(2)市场环境分析；(3)营销策略提案；(4)创意设计提案；(5)媒介投放提案；(6)广告费用预算等。引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。
  【广告文案】
  围绕周六福X西安博物院联名款《福韵长安》系列进行文案创作，将品牌特点与主题进行融合创意，凸显品牌价值主张，易于引发二次传播。其他适合品牌自媒体传播的各类原创文案内容亦可，包括但不限于新媒体宣传文案、广告段子、品牌小故事等。
  【产品设计】
  珠宝产品开发设计，需体现品牌主张、品牌调性，展现长安文化的独特魅力与深厚底蕴，并兼顾现代审美与实用性及佩戴舒适性。参赛者需附简要文字以阐述设计思路、文化寓意、创新要点。
  创作要求：
  1.设计类型：系列设计需要至少包含2件珠宝，必须包含项链，其他可以搭配耳环、戒指、手镯等；
  2.设计元素：可以西安博物院院藏重点文物为灵感，参考造型、纹饰、色彩等元素，展现创新性与辨识度；
  3.材质选择：推荐使用金银、宝石等，鼓励探索新材料与工艺；
  4.设计图纸：提交设计作品时需附上详细的设计图纸，包括正视图、侧视图、俯视图等，展示作品的完整形态和细节设计。
  【包装设计】
  珠宝产品包装开发设计，需围绕赛事主题，结合年轻人喜好为产品设计外包装或礼盒包装，支持有创意的设计感强的包装效果图。
  创作要求：需加入品牌logo,作品风格与品牌调性一致，体现高端典雅，同时结合西安博物院重点文物元素，创造出具有文化内涵和艺术价值的产品包装。
  企业传播奖项
  小红书创意企业奖
  传播赛道：
  创作周六福命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与“小红书创意企业奖”额外大奖评选。
  小红书人气奖：
  参赛同学以图文/视频形式，将创作的周六福作品或种草笔记带两个话题#周六福福韵长安学院奖#秀出我的周六福发布至个人小红书账号，同时为避免在评选中被遗漏，参赛者需将链接私信发送至 周六福,可参与“小红书创意企业奖”评选。(详细参赛规则以小红书企业号 周六福实际通知为准)。
  发布要求：
  1.周六福命题所有类别作品均可发布小红书，注意文案类作品可转换为图文种草笔记形式发布；视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。
  2.发布文案中需有“周六福”，可体现作品创意思路、参赛故事、产品测评、使用体验等，应避免封建迷信、危害品牌及国家安全的语言描述。
  3.小红书人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在小红书账号发布。
  4.参赛者发布后，需将笔记链接私信发送至周六福小红书企业号 周六福处。
  5.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。
  特别注意：
  作品上传至学院奖官网后会进行审核，审核结果将以短信或电话的方式通知，参赛学生接到审核成功的通知后才能将作品上传至各社交媒体平台。
  *本活动最终解释权归组委会及周六福所有
  Logo及产品图片
  素材下载链接：
  https://pan.baidu.com/s/1N-qVoiVemMPt_i9pc-gJeQ?pwd=1111

  提取码：1111

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