老字号焕新颜，东方美耀世界|第19届好创意大赛-老字号·新国潮赛道启动仪式
发布时间：2024-12-01
截稿时间：2024-12-31
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11月28日下午，作为上海设计节的分会场，第十九届好创意大赛-老字号·新国潮赛道启动仪式在上海800秀成功举办。本次启动仪式以“共绘老字号未来”为核心，包含“品牌重塑与年轻化”、“文化传承与现代演绎”以及“数字化转型”三大圆桌论坛，深度讨论老字号在新时代背景下的机遇与挑战。同时，大赛领导、冠名品牌方及往届获奖学生代表分享了宝贵见解。最终，大赛启动仪式正式拉开了第19届中国好创意大赛老字号·新国潮创新设计大赛的序幕，期待创意与智慧点亮老字号品牌的璀璨未来。
此次大赛由中国好创意暨全国数字艺术设计大赛组委会主办，华东理工大学承办，华东理工大学艺术设计与传媒学院、中国好创意暨全国数字艺术设计大赛上海赛区组委会、德清莫干山国际旅游度假区管理委员会、上海美加净日化有限公司、上海黄浦文化旅游集团有限公司、上海三枪（集团）有限公司、上海老城隍庙食品（集团）有限公司、上海市黄浦区就业促进中心、德清县人民政府经济合作交流中心联合协办、上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司。
启动仪式正式开启之前，进行了往届大赛优秀获奖作品的路演。路演学生分别是来自中国矿业大学的刘欣冉，以及华东理工大学的宋慧蝶。这两位选手都是第18届老字号·新国潮创新设计赛道的一等奖获得者。
启动仪式上，中国好创意大赛秘书长谢清风、华东理工大学创新创业教育中心副主任司忠业分别代表大赛官方及主办方致辞，共同阐述大赛作为平台实现老字号品牌交流与发展的实践意义。谢秘书长提及大赛作为共商共建共享的平台，要让年轻人“玩”老字号，从而实现老字号的传承与发展，甚至实现IP的转化；司主任结合习近平总书记“创新是引领发展的第一动力”的讲话，强调产教融合为老字号注入新鲜力量。
启动仪式上播放了前两届好创意大赛-老字号·新国潮专项赛道的举办成果视频，展现了老字号品牌与新青年创意的精彩碰撞。上海三联（集团）有限公司副总经理沙天兵代表往届冠名品牌方，讲述了老字号品牌在往届大赛中的收获，青年设计师助力老字号走向更广阔的舞台。在大赛的助力下，via·1719吴良材新视场成功打造了一个策展型商业新空间，这是从理论到实践的转化，正是大赛中获得的最大价值。
为了更好的以比赛为链接，促进大学生创业就业，上海市黄浦区就业促进中心在华东理工大学设立创卡基地，不仅是帮助青年大学生创新创业，更是对中国创意产业的繁荣发展贡献力量，黄浦就促副主任彭明与华东理工大学艺术设计与传媒学院党委副书记王珊共同揭牌。
新一届大赛即将启航，上海美加净日化有限公司董事长王琴代表冠名品牌方致辞，她强调要用品质回馈市场，用创造力打造品牌。新时代背景下，老字号品牌亟需通过深度融合东方美学的精髓，以赋予其更加丰富多元的时代内涵和新颖独特的现代表达形式，从而焕发出勃勃生机。
第十九届好创意大赛-老字号·新国潮专项赛道的启动仪式上，中国好创意大赛秘书长谢清风、华东理工大学创新创业教育中心副主任司忠业、上海美加净日化有限公司董事长王琴、上海黄浦文化旅游集团有限公司党委副书记、总经理；上海大光明文化（集团）有限公司董事长夏锋、上海龙头（集团）股份有限公司设计中心副主任蒋圣敏、莫干山旅游度假区党委委员费利潇、上海老城隍庙食品（集团）有限公司副总经理曹嫣、上海应用技术大学艺术与设计学院副院长史争光、华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系副教授、硕士生导师蒋正清共同按下启动按钮，拉开了新一届大赛的序幕。
老字号·新国潮创新设计专项大赛迎来了第三个年头，华东理工大学艺术设计与传媒学院教授、老字号·新国潮赛道组委会负责人倪海郡就大赛做主旨报告，他谈到大赛一路走来的坚实足迹，见证了无数创意火花的碰撞与绽放，未来期待与更多老字号品牌合作，推动老字号品牌在新国潮趋势下的转型升级。
第一场圆桌对话主题为“老字号新视角：品牌重塑与年轻化战略”，由“贤学堂”创始人林展贤主持，上海黄浦文化旅游集团有限公司党委副书记、总经理夏锋、上海市商务委员会市场体系建设处一级主任科员余佳、上海社会科学院学者姜卫红、上海应用技术大学艺术与设计学院副院长史争光出席，就老字号品牌的历史底蕴与现代价值的融合之道，对如何通过创新营销策略、产品设计及消费者互动，实现品牌的年轻化转型进行探讨。
第二场圆桌对话主题为“老字号文化基因·现代演绎：老字号品牌的文化传承与创新融合”，由ECI国际艾奇奖中国执行委员程瑞芳女士，上海中华老字号企业协会秘书长孙忠明、上海龙头(集团)股份有限公司设计中心副主任蒋圣敏、上海家化联合股份有限公司国家级工业设计中心设计总监徐军、上海大学上海美术学院副院长、教授、博士生导师章莉莉出席，聚焦老字号品牌的文化基因如何在现代社会中得到传承与创新融合，深度探讨如何将传统文化元素与现代设计理念、科技手段相结合，创造出既有文化底蕴又符合现代审美和消费习惯的新产品与服务，为老字号品牌的可持续发展提供新思路。
第三场圆桌对话主题为“数字赋能·智慧转型：老字号品牌的数字化转型之路”，由老字号品牌创新展示专家赖志晖主持，上海美加净日化有限公司董事长王琴、上海大富贵酒楼党总支书记、副总经理刘立元、上海戏剧学院创意学院副院长、教授铁钟、完美世界控股集团旗下完美世界教育科技（北京）有限公司COO刘建新出席，深入探讨老字号如何利用大数据、云计算、人工智能等前沿技术，优化运营流程，提升用户体验，实现精准营销和服务创新。同时还进行了成功案例分享，分析数字化转型过程中遇到的挑战与解决方案，为老字号品牌的智慧转型提供实践指导。
第十九届好创意大赛-老字号·新国潮专项赛道启动仪式的圆满落幕，并不是结束，而是一个新的开始，老字号不仅是商业的符号，更是文化与记忆的载体，穷则变、变则通、通则久，面对未来，老字号的传承与创新并非矛盾的两极，而是相辅相成、互为动力的双翼。未来老字号的持续发展之道，在于找到传统与现代、守正与创新之间的平衡点，既要坚守自己的如磐初心，也要积极拥抱科技变革，利用新思维、新技术为传统赋能。让我们共同期待，老字号的光芒照亮更远的征途，东方美学诉说更多的文化篇章。
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此次大赛由中国好创意暨全国数字艺术设计大赛组委会主办，华东理工大学承办，华东理工大学艺术设计与传媒学院、中国好创意暨全国数字艺术设计大赛上海赛区组委会、德清莫干山国际旅游度假区管理委员会、上海美加净日化有限公司、上海黄浦文化旅游集团有限公司、上海三枪（集团）有限公司、上海老城隍庙食品（集团）有限公司、上海市黄浦区就业促进中心、德清县人民政府经济合作交流中心联合协办、上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司。
启动仪式正式开启之前，进行了往届大赛优秀获奖作品的路演。路演学生分别是来自中国矿业大学的刘欣冉，以及华东理工大学的宋慧蝶。这两位选手都是第18届老字号·新国潮创新设计赛道的一等奖获得者。
启动仪式上，中国好创意大赛秘书长谢清风、华东理工大学创新创业教育中心副主任司忠业分别代表大赛官方及主办方致辞，共同阐述大赛作为平台实现老字号品牌交流与发展的实践意义。谢秘书长提及大赛作为共商共建共享的平台，要让年轻人“玩”老字号，从而实现老字号的传承与发展，甚至实现IP的转化；司主任结合习近平总书记“创新是引领发展的第一动力”的讲话，强调产教融合为老字号注入新鲜力量。
启动仪式上播放了前两届好创意大赛-老字号·新国潮专项赛道的举办成果视频，展现了老字号品牌与新青年创意的精彩碰撞。上海三联（集团）有限公司副总经理沙天兵代表往届冠名品牌方，讲述了老字号品牌在往届大赛中的收获，青年设计师助力老字号走向更广阔的舞台。在大赛的助力下，via·1719吴良材新视场成功打造了一个策展型商业新空间，这是从理论到实践的转化，正是大赛中获得的最大价值。
为了更好的以比赛为链接，促进大学生创业就业，上海市黄浦区就业促进中心在华东理工大学设立创卡基地，不仅是帮助青年大学生创新创业，更是对中国创意产业的繁荣发展贡献力量，黄浦就促副主任彭明与华东理工大学艺术设计与传媒学院党委副书记王珊共同揭牌。
新一届大赛即将启航，上海美加净日化有限公司董事长王琴代表冠名品牌方致辞，她强调要用品质回馈市场，用创造力打造品牌。新时代背景下，老字号品牌亟需通过深度融合东方美学的精髓，以赋予其更加丰富多元的时代内涵和新颖独特的现代表达形式，从而焕发出勃勃生机。
第十九届好创意大赛-老字号·新国潮专项赛道的启动仪式上，中国好创意大赛秘书长谢清风、华东理工大学创新创业教育中心副主任司忠业、上海美加净日化有限公司董事长王琴、上海黄浦文化旅游集团有限公司党委副书记、总经理；上海大光明文化（集团）有限公司董事长夏锋、上海龙头（集团）股份有限公司设计中心副主任蒋圣敏、莫干山旅游度假区党委委员费利潇、上海老城隍庙食品（集团）有限公司副总经理曹嫣、上海应用技术大学艺术与设计学院副院长史争光、华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系副教授、硕士生导师蒋正清共同按下启动按钮，拉开了新一届大赛的序幕。
老字号·新国潮创新设计专项大赛迎来了第三个年头，华东理工大学艺术设计与传媒学院教授、老字号·新国潮赛道组委会负责人倪海郡就大赛做主旨报告，他谈到大赛一路走来的坚实足迹，见证了无数创意火花的碰撞与绽放，未来期待与更多老字号品牌合作，推动老字号品牌在新国潮趋势下的转型升级。
第一场圆桌对话主题为“老字号新视角：品牌重塑与年轻化战略”，由“贤学堂”创始人林展贤主持，上海黄浦文化旅游集团有限公司党委副书记、总经理夏锋、上海市商务委员会市场体系建设处一级主任科员余佳、上海社会科学院学者姜卫红、上海应用技术大学艺术与设计学院副院长史争光出席，就老字号品牌的历史底蕴与现代价值的融合之道，对如何通过创新营销策略、产品设计及消费者互动，实现品牌的年轻化转型进行探讨。
第二场圆桌对话主题为“老字号文化基因·现代演绎：老字号品牌的文化传承与创新融合”，由ECI国际艾奇奖中国执行委员程瑞芳女士，上海中华老字号企业协会秘书长孙忠明、上海龙头(集团)股份有限公司设计中心副主任蒋圣敏、上海家化联合股份有限公司国家级工业设计中心设计总监徐军、上海大学上海美术学院副院长、教授、博士生导师章莉莉出席，聚焦老字号品牌的文化基因如何在现代社会中得到传承与创新融合，深度探讨如何将传统文化元素与现代设计理念、科技手段相结合，创造出既有文化底蕴又符合现代审美和消费习惯的新产品与服务，为老字号品牌的可持续发展提供新思路。
第三场圆桌对话主题为“数字赋能·智慧转型：老字号品牌的数字化转型之路”，由老字号品牌创新展示专家赖志晖主持，上海美加净日化有限公司董事长王琴、上海大富贵酒楼党总支书记、副总经理刘立元、上海戏剧学院创意学院副院长、教授铁钟、完美世界控股集团旗下完美世界教育科技（北京）有限公司COO刘建新出席，深入探讨老字号如何利用大数据、云计算、人工智能等前沿技术，优化运营流程，提升用户体验，实现精准营销和服务创新。同时还进行了成功案例分享，分析数字化转型过程中遇到的挑战与解决方案，为老字号品牌的智慧转型提供实践指导。
第十九届好创意大赛-老字号·新国潮专项赛道启动仪式的圆满落幕，并不是结束，而是一个新的开始，老字号不仅是商业的符号，更是文化与记忆的载体，穷则变、变则通、通则久，面对未来，老字号的传承与创新并非矛盾的两极，而是相辅相成、互为动力的双翼。未来老字号的持续发展之道，在于找到传统与现代、守正与创新之间的平衡点，既要坚守自己的如磐初心，也要积极拥抱科技变革，利用新思维、新技术为传统赋能。让我们共同期待，老字号的光芒照亮更远的征途，东方美学诉说更多的文化篇章。
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