首农食品集团·六必居2025春季征集大赛策略单
发布时间：2025-01-02
截稿时间：2025-01-31
阅读量：376次
命题单位
北京六必居食品有限公司
产品名称
六必居二八酱产品、调味品礼盒系列
广告主题
时光入味，历久弥香(参赛者亦可自定）
品牌调性
以爱之名，陪伴中国14亿消费者用餐时光
传播营销目的
1.品牌美誉度提升；2.品类认知度提升；3.应用及消费场景创新
企业产品简介
北京六必居食品有限公司以酱类、酱腌菜、酱油、食醋及芝麻酱等调味品生产经营为主导产业，旗下拥有“六必居”、“龙门”、“金狮”、“天源酱园”、“桂馨斋”五个中华老字号以及“龙和宽”、“虎王宽”等新兴品牌为依托的优质品牌集群。
“六必居”品牌始创于明正统元年（公元1436年），是我国历史最为悠久的老字号之一。六必居始终恪守“秫稻必齐、曲蘖必时、湛炽必洁、水泉必香、陶器必良、火齐必得”的“六必”祖训。2008年，“六必居酱菜制作技艺”被列入国家级非物质文化遗产保护名录。六必居公司是国家推荐标准《酱腌菜》的主要起草单位，并拥有多项专利技术。在GBIS全球品牌创新峰会第四届活动评选中,“六必居”品牌斩获酱料品类满意度冠军。《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，“六必居”位列榜单第15位，以悠久的品牌历史时间被列入10个历史最久的上榜品牌。六必居酱料产品连续两年位于Chnbrand中国顾客满意度指数排行榜首位。六必居酱菜产品位于腌菜品类十大品牌榜首位。六必居芝麻酱产品位于芝麻酱品类十大品牌榜首位。
目标消费群
有芝麻酱产品需求的消费者，主要是18-35岁年轻人
命题类别
■平面广告■包装设计
建议列入事项
1.所有作品须符合品牌调性及产品特征，鼓励创新，但需符合命题要求，具备可实际操作性、传播性。
2.所有作品需体现六必居logo及产品。
3.所有作品需兼顾美感、品质感及高级感。作品拒绝负能量、不可出现低俗的传播手法和内容，可以搞笑但不能恶搞。
4.所有作品要求原创、不得抄袭，不得虚假宣传。
5.字体需使用免费可商用字体、素材包字体或自行设计/手写字体。
6.学生可从赛道页任意一款产品或任意一个方向进行创作，但请注意，每组创意作品只可选择一款产品作为创作主要对象。如对多个方向感兴趣，可分开创作参与报名。
命题要求阐述
【平面设计】
方向1：以二十四节气、营销节点、热点话题等为主题进行六必居品牌海报创作。
方向2：以六必居二八酱使用场景或故事场景为主题进行海报创作。不限于传统吃法，创新吃法，厨房调味，烘焙美食等，鼓励创新使用场景。
方向3：对六必居品牌符号“酱”字图形进行延展、演绎化设计。表现形式不限，可应用于多种宣传物料及周边设计。
创作要求：
1.创作平面广告须从主题方向任选其一进行单张海报或系列平面作品创作，形式不限，可为平面海报、产品KV、插画等。
2.每幅作品需要有主题文案体现在画面上（例如活动主题海报画面上需要有活动主题文案），优秀的创意作品有机会被选中投放出街。
3.作品须便于新媒体（微信、微博、小红书等平台）、户外媒体（楼宇广告、电梯广告等）、平面媒体、电商平台、传统媒体等全渠道广泛应用传播，效果上突出：以转化为目的的传播、以提升消费者分享欲为目的的传播。
【包装设计】
六必居调味品礼盒套装设计
针对六必居系列产品进行礼盒设计。六必居调味品系列包括：酱类、酱菜类、食醋类、芝麻酱类、酱油类等，可任选产品进行组合设计，优选六必居二八酱系列。
设计主题优选北京礼物、京味文化、中轴文化、老字号、非遗文化、零添加系列。
创作要求：
1.礼盒风格须具有六必居品牌基因，体现六必居六百年的品牌底蕴，套装须具有使消费者产生记忆点的品牌符号，并具有品牌独特性。
2.自定义主题及礼盒包装形式，礼盒内所包含产品不少于3款，调味品系列包含产品详见素材包。
3.六必居调味品礼盒套装及内部产品须统一风格设计。
4.作品上传须包含礼盒设计和礼盒内产品包装设计，产品包装须单独呈现，并将品牌符号及设计元素进行标注。
【注】包装设计类作品所包含产品、尺寸、规格不限，均需使用品牌logo和中华老字号logo。食用方法、配料表、营养成分表、条形码等标签必备内容，预留出位置或做示意即可。
Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1XOc2UAPl3RE0IqNUTvpniw
提取码：h7j4
https://mp.weixin.qq.com/s/_iTo1zXY-yaKAVzQxqcfvw
北京六必居食品有限公司
产品名称
六必居二八酱产品、调味品礼盒系列
广告主题
时光入味，历久弥香(参赛者亦可自定）
品牌调性
以爱之名，陪伴中国14亿消费者用餐时光
传播营销目的
1.品牌美誉度提升；2.品类认知度提升；3.应用及消费场景创新
企业产品简介
北京六必居食品有限公司以酱类、酱腌菜、酱油、食醋及芝麻酱等调味品生产经营为主导产业，旗下拥有“六必居”、“龙门”、“金狮”、“天源酱园”、“桂馨斋”五个中华老字号以及“龙和宽”、“虎王宽”等新兴品牌为依托的优质品牌集群。
“六必居”品牌始创于明正统元年（公元1436年），是我国历史最为悠久的老字号之一。六必居始终恪守“秫稻必齐、曲蘖必时、湛炽必洁、水泉必香、陶器必良、火齐必得”的“六必”祖训。2008年，“六必居酱菜制作技艺”被列入国家级非物质文化遗产保护名录。六必居公司是国家推荐标准《酱腌菜》的主要起草单位，并拥有多项专利技术。在GBIS全球品牌创新峰会第四届活动评选中,“六必居”品牌斩获酱料品类满意度冠军。《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，“六必居”位列榜单第15位，以悠久的品牌历史时间被列入10个历史最久的上榜品牌。六必居酱料产品连续两年位于Chnbrand中国顾客满意度指数排行榜首位。六必居酱菜产品位于腌菜品类十大品牌榜首位。六必居芝麻酱产品位于芝麻酱品类十大品牌榜首位。
目标消费群
有芝麻酱产品需求的消费者，主要是18-35岁年轻人
命题类别
■平面广告■包装设计
建议列入事项
1.所有作品须符合品牌调性及产品特征，鼓励创新，但需符合命题要求，具备可实际操作性、传播性。
2.所有作品需体现六必居logo及产品。
3.所有作品需兼顾美感、品质感及高级感。作品拒绝负能量、不可出现低俗的传播手法和内容，可以搞笑但不能恶搞。
4.所有作品要求原创、不得抄袭，不得虚假宣传。
5.字体需使用免费可商用字体、素材包字体或自行设计/手写字体。
6.学生可从赛道页任意一款产品或任意一个方向进行创作，但请注意，每组创意作品只可选择一款产品作为创作主要对象。如对多个方向感兴趣，可分开创作参与报名。
命题要求阐述
【平面设计】
方向1：以二十四节气、营销节点、热点话题等为主题进行六必居品牌海报创作。
方向2：以六必居二八酱使用场景或故事场景为主题进行海报创作。不限于传统吃法，创新吃法，厨房调味，烘焙美食等，鼓励创新使用场景。
方向3：对六必居品牌符号“酱”字图形进行延展、演绎化设计。表现形式不限，可应用于多种宣传物料及周边设计。
创作要求：
1.创作平面广告须从主题方向任选其一进行单张海报或系列平面作品创作，形式不限，可为平面海报、产品KV、插画等。
2.每幅作品需要有主题文案体现在画面上（例如活动主题海报画面上需要有活动主题文案），优秀的创意作品有机会被选中投放出街。
3.作品须便于新媒体（微信、微博、小红书等平台）、户外媒体（楼宇广告、电梯广告等）、平面媒体、电商平台、传统媒体等全渠道广泛应用传播，效果上突出：以转化为目的的传播、以提升消费者分享欲为目的的传播。
【包装设计】
六必居调味品礼盒套装设计
针对六必居系列产品进行礼盒设计。六必居调味品系列包括：酱类、酱菜类、食醋类、芝麻酱类、酱油类等，可任选产品进行组合设计，优选六必居二八酱系列。
设计主题优选北京礼物、京味文化、中轴文化、老字号、非遗文化、零添加系列。
创作要求：
1.礼盒风格须具有六必居品牌基因，体现六必居六百年的品牌底蕴，套装须具有使消费者产生记忆点的品牌符号，并具有品牌独特性。
2.自定义主题及礼盒包装形式，礼盒内所包含产品不少于3款，调味品系列包含产品详见素材包。
3.六必居调味品礼盒套装及内部产品须统一风格设计。
4.作品上传须包含礼盒设计和礼盒内产品包装设计，产品包装须单独呈现，并将品牌符号及设计元素进行标注。
【注】包装设计类作品所包含产品、尺寸、规格不限，均需使用品牌logo和中华老字号logo。食用方法、配料表、营养成分表、条形码等标签必备内容，预留出位置或做示意即可。
Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1XOc2UAPl3RE0IqNUTvpniw
提取码：h7j4
https://mp.weixin.qq.com/s/_iTo1zXY-yaKAVzQxqcfvw
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