--以文创力量赋能"宜游朝阳"全球表达--
  为紧扣“宜游朝阳”建设目标，深入推进文商旅体深度融合与高质量发展，“朝阳礼物”品牌自创立以来，积极整合区域内博物馆、非遗、时尚、体育、商业等多元文化资源，已成为朝阳区传递中国故事、彰显朝阳魅力的核心载体。
  本次“潮YOUNG好礼”·2025朝阳礼物城市焕新海选征集大赛紧密围绕“朝阳礼物”品牌升级需求，以“文创设计、孵化培育、产业转化”为核心，聚焦“潮YOUNG好礼”主题定位，旨在通过创意征集大赛平台，深度挖掘朝阳区博物馆文化资源、城市地标文化内涵、非遗技艺、时尚商业基因及科技文化元素，吸引年轻群体参与，孵化百万级关注度文创单品，推动优秀作品直通市场转化渠道，助力“朝阳礼物”从区域品牌跃升为全球文化消费符号，为“宜游朝阳”建设注入新动能。
  一、组织机构
  主办单位：北京市朝阳区文化和旅游局
  承办单位：北京文博衍生品创新孵化中心、北京华彩创佳文化传播有限公司
  协办单位：北京博物馆学会（含文创专业委员会、行业博物馆专业委员会、非国有博物馆专业委员会）、北京文物保护基金会、北京设计学会、中国广告协会数字元宇宙工作委员会、中国人民大学文化创意产业研究所、中央美术学院设计学院、北京联合大学、北京朝阳国家文创试验区管委会、798艺术区管委会、朝阳区重点文化商业品牌联盟、小红书科技有限公司、AIGC视听产业创新中心、北京泡泡玛特文化创意有限公司。
  二、参赛主体
  大赛面向全国设计师、文创企业及高校工业设计/艺术设计/数字媒体相关专业师生；朝阳区各博物馆、文化商业品牌等属地机构；聚焦AI及数字技术的科技企业、新媒体团队；以及结合朝阳文化元素创作的非遗传承人与手工艺工作室。
  三、赛程规划
  序号
  阶段
  时间
  内容
  1
  大赛
  启动
  3月28日
  大赛启动
  赛制发布
  2
  作品
  征集
  3月28日-
  9月30日
  报名通道开放、参赛作品提交、赛事宣传及主题活动逐步开展
  3
  初赛
  评审
  10月1日-
  10月10日
  遴选复赛入围作品
  4
  复赛评审与优化
  10月11日-
  10月20日
  评选年度决赛评审30强晋级、入围项目优化决赛方案
  5
  年度总决赛路演
  10月21日-
  10月30日
  路演评审答辩+授权转化服务、角逐年度大赛获奖项目
  6
  授权转化与颁奖
  2025年11月
  授权合作签约及成果发布、颁奖典礼
  四、参赛项目征集主题
  主题一：全维潮韵・朝阳印象文创
  主题描述：鼓励挖掘朝阳区城市特色，致力于用文创力量滋养城市生活，不限形式地打造文创衍生品。从历史维度，可深度挖掘朝阳门、东岳庙、北顶娘娘庙等历史建筑、传统庙会等民俗文化内涵，创作具有深厚底蕴的文创衍生品，重现历史记忆与文化传承；着眼现代活力，融合798艺术区的先锋艺术基因与三里屯的潮流文化符号，设计体现创新精神与都市时尚感的文创产品，展现朝阳的时代脉搏；基于生态自然，围绕朝阳公园、温榆河的生态景观与生物多样性，融入可持续理念与自然美学，开发兼具环保性与艺术性的文创衍生品，传递绿色生活方式；立足文商旅体融合，结合景区、商业、旅游、运动资源，通过创意叙事或科技赋能，打造增强游客体验的互动型文创或数字科技类项目，促进文化传播与旅游消费的深度融合。
  主题二：馆藏凝萃・朝阳记忆文创
  主题描述：深入聚焦朝阳区博物馆文化馆藏资源，以“让文物活起来”为核心理念，鼓励深度挖掘朝阳地区博物馆文物馆藏背后的历史故事、文化内涵、纹样符号或典故典籍。从中国考古博物馆青铜鼎彝的斑驳锈迹到民俗博物馆银饰的点翠流光，从东岳庙琉璃牌楼的瑰丽巍峨到中国铁道博物馆的蒸汽轰鸣，朝阳区的文化基因始终在传统与现代的碰撞中焕发新生，每一件藏品都是创新设计的灵感源泉。参赛者可提取馆藏文化元素，创作基于博物馆馆藏或文化内涵的文创衍生品或数字科技类文化互动项目。
  主题三：地标焕彩・朝阳风华文创
  主题描述：着眼朝阳区地标性建筑与文化地标，倡导以创新的视角诠释它们的独特魅力。解码朝阳区地标建筑的多元叙事，赋予城市记忆新的生命力。无论是国贸建筑群的玻璃幕墙折射都市光影、人民日报社大楼的方正笔触书写时代篇章，还是奥林匹克塔的流光银翼、798艺术区的红砖肌理，均可成为创作原点。通过地标建筑的外观轮廓、空间结构等为灵感，设计兼具实用与艺术价值的文创产品，或是以AI为画笔，使朝阳地标焕发数字新生的视觉传达类作品，打造兼具在地性与当代性的文创衍生，让凝固的建筑成为可触摸的城市情书。
  五、参赛作品类别建议
  大赛欢鼓励具前瞻性的概念性设计项目踊跃报名，同时更欢迎仅有初步打样或是已上市成型的文创产品参赛。同一参赛主体可选多个主题、多个产品报名参赛。组委会期待参赛者展示项目特色，共促文创领域创新与高质量发展。作品类别方向建议如下：
  方向一：文化创意及生活类产品设计
  ·文化传承类：涵盖非遗技艺、历史建筑、民俗文化等元素的手工艺品、艺术摆件、传统工艺衍生品、装饰画、微缩模型等。
  ·潮流生活类；融合时尚、潮流、艺术与实用性的消费品，包括服饰箱包、美妆个护、文具办公、盲盒、毛绒玩具等。鼓励跨界联名与年轻化表达，如与潮牌合作的地标主题、博物馆IP联名文创超装等。
  ·食品与饮品类：结合朝阳区文化符号的创意食品、甜品、糕点、饮品、茶包或伴手礼；产品需体现文化内涵与地域特色，例如：以东岳庙祈福文化为主题的文创糖果礼盒等。
  ·生态环保类：以自然生态为主题，采用可持续材料或环保工艺的产品，如植物染丝巾、再生材料餐具、朝阳公园生态主题拼图。
  ·旅游纪念类：针对文旅场景、地标建筑设计的便携纪念品，如景区IP钥匙扣、互动地图、双奥主题纪念徽章。
  ·生活家居类：融入文化元素的家居装饰与日用品，如朝阳四季景观装饰画、传统纹样茶具、地标建筑造型灯具。
  ·毛绒玩具类：以文化IP、动物元素或地标为原型的毛绒玩偶、抱枕等，如朝阳公园鸟类IP玩偶、双奥吉祥物衍生毛绒玩具。
  方向二：数字文创产品
  ·视觉传达类：平面绘画、插画、绘本、海报、数字艺术等，例如：以朝阳历史故事为题材的插画集、博物馆文物主题绘本。
  ·虚拟文化资产：数字藏品文创、虚拟形象、表情包等，如文物数字孪生模型、朝阳城市IP虚拟偶像及动态表情。
  ·互动体验应用：基于AR/VR技术的文化导览、游戏或教育工具，如“朝阳历史AR寻宝”“非遗工艺虚拟工坊”。
  方向三：体验型文创产品
  ·沉浸式场景：线下文化体验空间、展览装置、互动演出等，如结合朝阳非遗的光影秀、历史建筑沉浸式展览。
  ·主题活动策划：博物馆社教增值服务（如具有明确博物馆文化特色的教育课程、研学项目、手工体验等）。以文化资源为核心，通过创新形式传递知识、增强互动体验的“体验型文创产品”，需突出文化内涵、创意性及商业运营价值。
  方向四：“文化+”跨界联名产品
  以朝阳区历史文化、生态景观与现代地标为基因库，通过"文化IP+创意赋能+商业场景"三维融合，打造文化与商业融合特质的复合型文创消费产品，如：古建筑美学×时尚品牌设计、博物馆×老字号、非遗技艺×科技品牌等具有明确指向性的联名传新应用，发挥联名双方优势，实现文化叙事与商业价值的双向增值。
  方向五：科技融合文创产品
  ·智能穿戴设备：朝阳区文化元素与科技功能结合的设备，如双奥主题智能手环、朝阳地标导航AR眼镜。
  ·智能家居用品：朝阳区文化设计与智能技术结合的家居产品，如馆藏纹样智能音箱、温榆河生态数据可视化台灯。
  ·数字孪生与虚拟空间：文化景点的数字孪生场景，提供虚拟游览、虚拟购物等服务。
  六、作品提交规范
  1.基础规范：各参赛项目应以项目方案文档（PDF/PPT格式，包含但不限于项目设计理念、技术路径、应用场景）进行提报；产品类或视觉类项目可将产品设计图（JPG/PNG，300dpi）及项目说明方案文件和并为一个PDF/PPT文件，再做提交。
  2.辅助说明材料：参赛项目可根据实际需要，附加提交辅以拓展说明的相关材料，包括并不限于视频（MP4）、3D模型、音频或其他格式文件。已申请知识产权的作品可同步提交作品知识产权证明文档。
  3.报名表及原创声明：所有参赛者需下载《大赛参赛报名表》及《原创承诺书》，根据参赛主体角色选择合适的报名表并完善内容，同时签订《原创承诺书》并扫描，连同参赛项目方案一并发送至大赛指定征集邮箱。
  七、大赛评审标准
  （一）
  大赛评审标准
  1
  创新性（40%）
  设计理念、表现形式或技术应用需突破传统思维，具有独特新颖性，能引领文创潮流（如融合AI/VR技术、开发沉浸式体验场景），展现成为市场爆款的潜力。
  2
  实用性（30%）
  作品需符合人体工程学或实际使用需求，具备量产可行性（如材料成本可控、生产工艺适配）；若为体验型项目（如AR导览、主题快闪），需确保可操作性强且能提升游客互动体验。
  3
  文化内涵（20%）
  需深度挖掘朝阳区历史文化、文物符号或地标内涵（如东岳庙祈福文化、798艺术基因），通过设计传递区域文化特质，兼具历史厚重感与现代潮流表达。
  4
  原创性（10%）
  作品须为独立创作，未侵犯他人知识产权，需提供原创声明；若引用文物纹样或非遗技艺，需通过创新转化体现差异化设计。
  （二）
  决赛评审额外加分
  类别一：博物馆特色文创项目加分
  为促进朝阳区文化创意产业创新，大赛积极鼓励聚焦朝阳区域内博物馆文化创新应用，如北京民俗博物馆等具有明确项目方案指向的项目。在决赛评审时，此类项目将视项目孵化可行性给予获额外加分。此举旨在促进朝阳区博物馆文创产品开发与企业授权合作，深度挖掘朝阳地区深厚文化底蕴，助力本地文创产业蓬勃发展。
  类别二：社会化品牌联名项目加分
  针对与社会化品牌（品牌不限，涵盖各领域知名品牌、新兴品牌等）联名的参赛项目，若能充分展示项目落地情况，深入诠释朝阳区文化旅游资源内涵，且符合品牌市场性规划的，同样会在评审中获得加分。目的是促进联名产品落地，提升项目孵化成功率，增强项目市场转化的指向性，推动文创产业与多元品牌融合创新。
  八、奖项设置
  （一）
  奖项设置
  一等奖（1名）：奖金5万元，颁发获奖证书及奖杯，获得与博物馆授权对接合作机会，作品有机会在朝阳区博物馆优先展示、推广，助力其快速走向市场，形成品牌效应。对于联名合作创意设计类获奖作品，额外提供与知名文化商业品牌深度合作洽谈机会，推动联名产品快速落地，并在后续市场推广中给予一定支持。
  二等奖（3名）：奖金3万元，颁发获奖证书及奖杯，受邀参加朝阳区文博创意研讨活动，作品将纳入朝阳区文旅宣传素材库，为区域文旅宣传添彩。联名合作创意设计类获奖作品将获得专业商业咨询服务，助力优化合作方案。
  三等奖（5名）：奖金2万元，颁发获奖证书及奖杯，作品将推荐给相关文创采购平台，优先考虑采购合作，加速作品的商业转化进程。联名合作创意设计类获奖作品将得到主办方牵线搭桥，与潜在合作品牌进行初步对接。
  单项奖及年度优秀奖（5名+16名）：颁发获奖证书及奖杯，赠送朝阳区博物馆文创礼包一份，作品将在大赛官方网站及社交媒体平台长期展示，扩大作品的传播范围。联名合作创意设计类优秀奖作品将获得主办方提供的文创资源对接清单，便于后续自主拓展合作。
  （二）
  其他奖励
  1.培训导师奖励：为感谢培训导师在大赛中对参赛选手的悉心指导与专业引领，将给予培训导师以优秀指导教师荣誉及朝阳朝阳区博物馆文创礼包一份。
  2.品牌授权奖励：一、二、三等奖及单项奖项目，将荣获“朝阳好礼“品牌官方授权。依托“朝阳礼物”品牌影响力及渠道优势，拓展文创产品升级及宣传推广范围，进一步提升项目商业价值与社会影响力。
  3.优秀组织奖：为鼓励朝阳地区博物馆及文旅单位积极参与大赛组织筹备工作，对在发动参赛、赛事宣传、活动组织协调、提供场地支持、协助项目落地等方面表现突出的单位授予优秀组织奖，共同助力朝阳地区文化事业繁荣发展。
  九、参赛投稿方式
  线上投稿邮箱：chaoyanggift@qq.com（邮件标题：主题类别-作品名-作者）。
  投稿内容自查：参赛报名表+项目方案文档+《原创承诺书》+其他辅助说明文档。
  实物文创邮寄：若参赛项目已完成作品打样，或拥有实体文创产品，请在大赛征集截止日期前，将参赛作品实物+纸质参赛报名表邮寄至大赛组委会。实物邮寄更有利于项目评审得分，感谢您的配合与支持，期待您的精彩作品！
  邮寄地址：[北京市顺义区林河南大街9号院24号楼]
  收件人：[郝老师]
  十、知识产权保护
  参赛选手或团队应对所提交作品的知识产权负责，确保作品为原创，未侵犯他人知识产权。
  主办方有权对参赛作品进行展览、出版、宣传等非商业用途的使用，使用过程中将注明作者信息，保障作者的署名权。
  对于获奖作品，主办方在与作者协商一致的基础上，有权优先获得作品的知识产权许可，用于文化创意产业的开发、推广，并通过奖励或合作授权的方式，实现双方共赢，推动文创产业良性发展。对于联名合作创意设计类获奖作品，合作双方需根据事先约定的知识产权归属与使用条款，共同推进产品开发与市场推广，确保各方权益得到保障。
  十一、大赛征集期
  特色活动
  大赛征集期间，为助力参赛者项目规划与筹备，提升参赛质量，促进文创产业交流与发展，组委会将有序安排系列特色活动与赛事服务：
  1
  共享・开放平台资源助力创新设计
  开放朝阳区文博馆藏数据及博物馆对接服务，支持参赛者挖掘文化元素。（见分享链接）
  2
  共护・文博文创版权服务月
  大赛将面向全部入围决赛作品提供版权咨询、数字版权保护、登记及授权管理服务，保障参赛者权益。
  3
  共议・朝阳区博物馆文创沙龙
  组织博物馆与文创企业、设计师交流，探讨运营模式与资源整合。
  4
  共创・文创校园行及文博开放日
  面向高校师生开展文化宣传与创意交流进校园活动，并面向所有参赛着开展博物馆文化交流开放日活动，活动将通过大赛官方微信公众平台发起报名。具体安排请关注“北京朝阳文旅”微信公众号
  5
  共赏・北京地区博物馆精品文创展览
  面向本届大赛所有优质参赛项目开展线下优秀文创成果展览，或提报至本年度服贸会等顶级展览活动，促进文化传播及商业合作市场转化。
  十二、赛事咨询
  官方活动咨询：010-85934080
  官方微信平台：北京朝阳文旅、北京文博衍生品创新孵化中心
  报名邮箱：chaoyanggift@qq.com
  组委会地址：北京市顺义区云港新能科技园24号楼
  以创意焕新城市
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  内容来源于
  北京市朝阳区文化和旅游局文物管理科
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