为深化高校美育教育，弘扬葡萄酒文化，激发青年学子的创新潜能与实践能力，在第三届全国大学生葡萄与葡萄酒科学文化节期间特举办“天山杯”全国大学生葡萄与葡萄酒艺术创意大赛。现将有关事项通知如下：
  1
  活动背景
  葡萄酒产业在我国的经济版图中扮演着重要角色，作为融合农业科技、工艺美学与人文历史的特色产业，葡萄酒的文化价值与创意设计已成为提升品牌竞争力的关键。高校是创新人才培养的核心阵地，搭建产学研协同赛事平台能够有效促进教育质量提升与创新成果转化。通过举办葡萄与葡萄酒艺术创意大赛，旨在以文化创意为纽带，探索葡萄与葡萄酒产业的多元发展路径，推动传统工艺与现代设计的融合，培养兼具理论素养与实践能力的复合型人才，持续激发产业创新动能。
  2
  活动目的
  1.弘扬葡萄酒文化
  通过比赛的形式，深入挖掘葡萄酒的历史渊源、文化底蕴与艺术价值，吸引更多人了解并参与葡萄酒文化传播，推动传统文化与现代生活的融合。
  2.激发创新思维与实践能力
  鼓励大学生将专业知识与个人创意结合，设计兼具文化内涵与创新性的葡萄酒主题作品，培养从理论到实践的综合创新能力。
  3.促进跨学科交流
  葡萄酒产业涉及农学、工学、食品和营养学、工艺设计及艺术文化学、包装设计、市场营销学等多个领域，比赛将吸引来自不同学科背景的学生参与，促进跨学科交流与合作，形成多元化、创新性的思维碰撞。
  4.搭建产学研平台
  通过赛事平台为参赛作品提供展示和推广的机会，同时吸引葡萄酒企业、设计机构等关注和支持，搭建起产学研合作的平台，推动创新成果向实际应用转化。
  3
  组织机构
  此次大赛由华南农业大学发起主办，由华南农业大学食品学院、艺术学院承办，设立评审委员会，评审委员会由全国葡萄与葡萄酒相关领域知名专家组成。评审委员会秘书处单位设在华南农业大学食品学院。
  支持单位：新疆昌吉州林业和草原局、新疆天山北麓葡萄酒产业协会
  4
  参赛对象
  全国高校在校大学生，包括本科生、硕士研究生和博士研究生。以团队为单位参赛，每个团队1-3人。
  5
  比赛内容
  本次大赛内容包括葡萄酒酒标设计、葡萄与葡萄酒主题艺术创作、葡萄酒文化衍生品设计、酒庄营销方案和品宣设计等四个主题（方向），各参赛团队或个人可选择其中一个或多个主题（方向）提交作品。所有作品采用虚拟品牌进行设计创作。
  主题（方向）一：葡萄酒酒标设计
  需融入新疆特色场景元素，具体包括：
  （1）风土符号（必选其一）：利用山河/湖泊/沙漠/草原/冰川等新疆独特地形、植物、动物、气候等表达新疆葡萄酒品质的独特地域风格特征。
  （2）历史基因（可选）：从古丝路、西域葡萄种植、葡萄酒酿制、及其相关的传说等历史元素彰显新疆葡萄酒的中华民族多民族交融与共的文化个性。
  （3）传承精深：从西域古法慕萨莱思酿制，到近代新疆葡萄酒的酿制，现代酿酒师一代一代技术的精进，及对未来酿酒技术引领与革新，阐明葡萄酒技艺的传承与革新精深。
  ★作品表现要求：
  （1）酒标设计可以做单款设计，也可以通过系列呈现；可做光瓶设计也可做礼盒设计；酒标材质及创意呈现方式不限，注重创新，但需满足可批量生产的要求。每件参赛作品必须包括酒标的正标、背标、彩色效果图，礼盒及其他设计自由选择。
  （2）需提供1套电子设计、1份设计理念阐述。其中，电子设计指不低于300dpi的位图文件，一份设计源文件（PSD、AI等）；设计理念主要包括选色理念、元素理念、设计涵义、特殊工艺等，文件格式为JPG，色彩模式RGB，规格A4（297×210mm），横竖不限，分辨率300dpi，如有设计说明可另附Word文档或PPT。
  主题（方向）二：葡萄与葡萄酒主题艺术创作
  围绕新疆葡萄的种植、采摘、酿造、品鉴等过程，或葡萄酒与新疆人文、自然、历史等元素的关联展开创作。具体可从以下场景中选择其中至少一个，也可以同时融合多个场景进行艺术创作。
  （1）风土匠心酿琼浆
  新疆大漠戈壁、葡萄在新疆积贫砾土中的顽强生长、与葡萄酒的甜美做强烈对比，凸显葡萄与葡萄酒是新疆技师们遵循葡萄生长规律，克服生长过程中的自然迫害，坚定地种植葡萄、酿制葡萄酒，甜美的滋味与沁人心脾的香气，阐释新疆葡萄得上天所赐，而葡萄酒是人间智慧酿制的不可替代的尤物。
  （2）甜美收获的象征
  葡萄为新疆各民族喜爱的主要水果之一，各民族共同参与种植、收获，以不同民族习俗庆丰与享用，包括各类葡萄美酒。
  （3）历史与现代对话
  从新疆葡萄本土种植（场景）、酿制工艺（场景）、饮用器具、饮用习惯及场景等做出古今的强烈对比，凸显葡萄酒历史的厚重与现代不可思议的创新，及未来的发展可能。
  ★作品表现要求：
  （1）需具有原创性、艺术性和思想性，能够引发观者的共鸣与思考。
  （2）体现作品设计理念的图片不超过10幅，如画作照片、平面图、效果图、模型照片、装置照片、环境设计现场照片等，文件格式为jpg，每张图片文件大小不低于1M，一般不超过10M，分辨率300dpi。如有创作理念说明可另附Word文档或PPT。
  主题（方向）三：葡萄酒文化衍生品设计
  将主题（方向）一的酒标与场景主题艺术元素，融入到能够彰显新疆葡萄酒文化的智能酒具、旅游套装、教育玩具等衍生品设计。具体产品包括但不限于葡萄酒杯、开瓶器、酒具套装、葡萄酒旅游纪念品等。要求注重产品的实用性、美观性和文化内涵的融入。
  ★作品表现要求：
  作品呈现形式可为产品实物照片、创意设计稿件等。作品应考虑到后期实物制作和市场推广，充分考虑制作投产的创新性、示范性、市场性、实用性、便携性。设计外观符合大众审美。创意设计稿的，请提交效果图、必要的结构图、基本外观尺寸图等。以上提交文件（照片）文件大小不低于1M，不超过10M，每款产品/设计稿效果图照片不少于3张、不超过10张，图片需体现作品正面、侧面、全貌等角度，尽可能体现作品原貌，图片精度应在300dpi分辨率或可用于印刷生产的矢量文件。盲盒设计内容须考虑7-10cm呈现效果。
  主题（方向）四：酒庄营销方案和品宣设计
  1.酒庄营销方案设计
  （1）市场分析：需包含对目标消费人群（如高端商务、年轻Z世代、精致女性、文旅游客等）的精准洞察，及对竞争对手的简要分析。
  （2）核心策略：提出清晰、具有差异化的品牌定位或产品推广主题（可参考但不限于“西域瑰宝”“天山北麓的馈赠”等方向，鼓励创新）。
  （3）营销组合：
  产品与价格：可针对特定渠道或人群设计产品组合与定价策略。
  渠道与推广：方案需兼具线上线下（O2O）双线思维。重点规划如何利用社交电商（抖音、小红书）、内容营销、文旅融合（酒庄旅游、餐饮酒店合作）、事件营销、跨界联名等途径实现声量与销量的双重提升。
  体验与销售：设计可落地的消费者互动体验活动，并最终导向销售转化。
  预算与效果预估：提供分阶段的预算分配方案及可量化的KPI考核指标（如品牌声量、engagement率、预计销售额等）。
  作品形式：PPT或Word文档，并同时提供对应的PDF文档，页数不超过30页。
  2.新疆葡萄酒品宣创意设计
  （1）主题海报/系列插画：以视觉语言传达新疆葡萄酒的产地风土、文化内涵或现代生活方式。系列作品不少于3张。
  格式：JPG及源文件（PSD或AI或其他），分辨率不低于300dpi，RGB或CMYK颜色模式。
  （2）短视频/微电影创意：时长15秒至3分钟。内容可为品牌故事、产区探秘、品鉴教学、情景短剧等，形式不限，要求叙事完整，富有感染力。
  格式：MP4，分辨率不低于1920×1080。
  （3）品牌IP形象设计：
  为新疆葡萄酒设计一个具有亲和力和记忆点的品牌IP形象（如卡通角色、符号等），并阐述其设计理念与应用设想。
  需提交IP三视图（正面、侧面、背面）及至少3个应用延展（如表情包、物料应用等）。
  6
  作品提交其他要求
  所有参赛作品须为原创。参与大赛的个人、机构或团队，须是参赛作品的原创制作者或原创设计者，并对参赛作品拥有完整的著作权。
  所有应征者在确认参加征集活动前，应认真阅读并完全接受本通知各项征集规则，并需完整、真实填写《“天山杯”全国大学生葡萄与葡萄酒艺术创意大赛报名表》。
  7
  比赛流程
  1.报名与作品提交
  材料提交时间：自2025年9月21日至10月20日；
  提交方式：参赛团队填写报名表，并提交作品电子稿和设计说明，以压缩包形式并命名为：【参赛主题方向】+【学校名称】+【姓名】+【作品名称】（如：酒标设计+XX学校+张三+最爱葡萄酒）至大赛邮箱：songzheng@scau.edu.cn。
  2.初评
  初评结果公布时间：2025年10月下旬；
  初评形式：由评审委员会对提交作品进行初评，遴选出不超过20件优秀作品进入决赛。主办方有权根据参赛作品的数量调整进入决赛的作品数量。
  3.决赛及展览
  决赛结果公布时间：2025年11月上旬；
  决赛形式：评审委员会对进入决赛的作品发起网络投票，最终成绩由初评成绩（占60%）+网评成绩（占40%）组成。根据作品最终成绩决出各个奖项，获奖作品将在第三届全国大学生葡萄与葡萄酒科学文化节上进行展览。
  8
  奖项设置
  金葡萄奖：奖金10000元（不超过5名），颁发证书。
  优秀创意奖：颁发证书（15名左右）。
  其他说明：“大学生葡萄与葡萄酒艺术创意大赛”获奖者可获赠天山北麓产区精选葡萄酒产品和产区画册。
  9
  组织机构
  1.本次征集活动不以任何形式收取任何费用。
  2.本次大赛所有应征者必须实名参加，并且保证参赛作品的原创性、合法性，不得抄袭和复制。如发现有抄袭复制行为，未评奖前取消评选资格，对已获奖的取消奖励并返还奖金。
  3.参赛者必须确认拥有所有提交作品的版权及著作权，因作品侵权或其他原因引起的包括（不限于）知识产权、著作权等纠纷，均由参赛者承担相应责任。
  4.参赛作品的著作权归作者所有，参赛作品的著作权中关于《著作权法》第十条第一款第五项至第十七项权利由著作权人无偿转让给主办方行使，作者未经主办方同意不可自行转让、投产售卖。作者提交的所有参赛作品，视为已同意无偿转让给主办方及支持单位对参赛作品的展示、宣传、出版、发行的权益，所有获奖作品的作者同意授权主办方指定单位进行产品开发并进入市场运作（授权协议可另行约定）。
  5.参赛作品的风格、形式不限，作品形式内容需积极健康，设计理念需符合本次大赛的主题和宗旨，并具有较高的市场价值。
  6.参赛作品图文资料不再退还，请自留底稿。
  7.参赛者须按要求完整填写参赛作品报名表，信息错填或未填写联系方式导致无法联络的，责任由参赛者自行承担。
  8.作品入围者有义务应邀出席主办方举办的颁奖或发布仪式（具体以主办方邀请名单为准），差旅费由主办方统筹承担。
  9.所有参赛者即被主办方视为接受并遵守以上条款。
  10.主办方保留本次大赛的最终解释权。
  10
  联系方式
  大赛联系人：宋老师、范老师、岳老师
  联系电话：020-85280265
  大赛邮箱：songzheng@scau.edu.cn
  大赛QQ群：1054611591
  我们诚挚邀请全国各高校学生积极参与本次大赛，展现创新才能，共同推动葡萄与葡萄酒产业的发展。期待您的精彩表现！

  ”天山杯“全国大学生葡萄与葡萄酒艺术创意大赛报名表.docx

https://mp.weixin.qq.com/s/-lY2vFM1oZux9-fLZIeEUg