10月22日，金鸡百花电影节在官微发布了第28届中国金鸡百花电影节主视觉海报。
  两张海报来自荷兰设计师、AGI会员汉斯·沃尔贝斯（Hans Wolbers）创立的LAVA工作室。海报设计灵感源自“大浪淘沙始见金”，背景是金色沙粒组成的“金鸡”字样，前景是一只昂首的雄鸡，蕴含着“扬帆、回家”的意象。
  在海报的左上角，金鸡奖官方LOGO赫然而列。
  LOGO以竖长方形呈现，中间抽象的几何元素像一只雄鸡，下面三个“JJJ”形状的字母可能是“金鸡奖”的首字母，你猜猜？LOGO右侧则是以纤细线条设计的「厦門」二字——以体现这个未来几届的主办城市。
  与此同时，LAVA工作室还为金鸡百花电影节重新设计了视觉系统、应用物料与网站视觉设计。
  整套设计以“大浪淘沙始见金”起点，通过对美丽厦门的想象，不同的金沙形成的图案贯穿了VI的全部。我们来看LAVA的介绍——
  视觉系统设计
  THE VI SYSTEM
  整个电影节视觉系统的设计概念主要源于一句“大浪淘沙始见金”。通过对电影节举行的地点厦门进行思维发散，LAVA团队脑海中浮现出海滩和金沙，于是从金沙这个元素开始设计创作。
  不同的金沙衍生出的视觉符号，给观众带来不一样的惊喜感。
  厦门这座海滨城市与戛纳电影节的相似点：那就是海滩与沙滩，设计师于是尝试用新的元素放置于电影节的整体视觉系统中，想象的是一个能装点厦门整座城市、且不会和整体环境相冲突的视觉设计体系。
  设计师从厦门的沙滩联想到了“沙中藏金”这个典故，和电影节寻找优秀的作品的出发点不谋而合……
  此外，“沙”可塑性也是很强的，设计师分别从厦门本地文化与电影之间寻求平衡点：
  本地——
  闽南建筑｜土楼｜海洋文化
  电影——
  镜头｜聚光灯｜胶片
  从这些概念出发，LAVA分别设计了一系列几何图形，这些图形共同构成了这次电影节的视觉系统要素。
  本地文化
  MINNAN CULTURE
  闽南传统建筑风格
  福建土楼
  电影元素
  ELEMENTS OF FILM
  电影摄像机镜头
  电影胶片
  电影追光
  LAVA希望能打造一套全新的、具有设计高度的视觉系统。这套系统能够装点厦门的大街小巷，同时也希望把这样的设计逻辑带给电影节和观众们。主视觉海报外的物料，也延续了“大浪淘沙始见金”的概念。
  最后我们想说，金鸡奖真的脱胎换骨了！