命题单位
  福建立兴食品股份有限公司
  产品名称
  WHATEVER阿拉比卡冻干咖啡块、WHATEVER冻干巧克力（松子味/咖啡味）、加菲猫家族冻干黑巧魔方（燕麦味/腰果味）
  广告主题
  立兴冻干，我的轻氧补给站
  品牌调性
  年轻的、快乐的、健康的、科技的
  传播营销目的
  1.提升品牌认知：结合立兴冻干系列产品特性:科技冻干，锁住新鲜。以主推产品（WHATEVER阿拉比卡冻干咖啡块、WHATEVER冻干巧克力、加菲猫家族冻干黑巧魔方）切入青年社交习惯，通过有话题性、传播度的内容产出，提高立兴冻干巧克力系列产品在年轻群体中的认知度
  2.产品食用场景强化：为品牌场景营销提供多元的内容和社交话题讨论度
  企业产品简介
  企业简介
  福建立兴食品股份有限公司创建于2006年，总部位于福建省漳州市。公司主营冻干水果、蔬菜、速食方便食品、咖啡、巧克力、茶、高端饮品、乳制品、婴童食品及植物萃取粉和浓缩液等众多系列产品，被行业誉为“全品类冻干大师”。
  公司专注真空冷冻干燥（简称冻干）技术应用、冻干大健康食品制造，致力打造全球最大冻干食品生产基地。公司生产设备先进，人才充沛，创新能力强，制造优势明显，管理水平先进，是全国最具影响力的冻干食品企业之一，产能规模及市场占有率位居全国前茅。
  产品简介
  1.WHATEVER阿拉比卡冻干咖啡块：精选优质阿拉比卡原豆，慢烘细磨锁住本味，一口香浓醇厚，3秒速溶即刻还原现磨级口感，无需等待，鲜醇直达～FD冻干黑科技加持，低温锁鲜不流失营养，拒绝添加、纯粹本味，每一口都是咖啡本身的馥郁与清爽，健康无负担！冷热即溶，高温不化，精致便携，通勤、旅行、办公，随时随地解锁一杯鲜萃好咖啡。
  2.WHATEVER冻干巧克力（松子味/咖啡味）：采用航天级锁鲜技术，非膨化更轻负担。口感层次独特，入口酥脆，回味温润。干净优雅的食用体验，开袋即享，常温可存长达12个月。特别添加100万+活性益生菌与菊粉益生元，美味与营养兼顾，每一口都在温柔呵护肠道健康。
  3.加菲猫家族冻干黑巧魔方（燕麦味/腰果味）：采用航天黑科技FD冻干技术。科技冻干，锁住新鲜。冻干巧克力即食块科技属性完美适配快节奏生活场景。常温下即可保持“遇热不化”的惊喜！天冷天热，轻松HOLD。冻干巧克力即食块颗粒在接触舌尖的瞬间，FD冻干工艺带来的孔隙结构重组，使可可香气呈现“3D”立体爆破效果。
  ★创作时建议以前2个产品为主
  目标消费群
  18-30岁年轻群体（大学生、职场白领等群体）
  命题类别
  ■平面广告■影视广告■微电影■短视频■营销策划■广告文案
  建议列入事项
  ※1.创作的方向，以冻干巧克力和冻干咖啡块的新工艺为主，禁止“吴彦祖”个人形象的使用。
  2.所有作品须符合立兴冻干产品特征，鼓励创新，但需符合命题要求，具备可实际操作性、传播性。
  3.所有作品需体现立兴logo及产品。
  4.所有作品需兼顾美感、品质感及高级感。作品拒绝负能量，不可出现低俗的传播手法和内容，可以搞笑但不能恶搞。
  5.所有作品要求原创、不得抄袭，不得虚假宣传。字体需使用免费可商用字体、自行设计或手写字体。
  命题要求阐述
  【平面广告】
  1.内容要求：根据立兴冻干巧克力/咖啡块产品的定位，结合具体食用场景，与消费者生活习惯深度绑定。
  2.形式要求：创作平面海报或产品KV，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。单幅或系列作品均可。
  3.发布要求：提交作品的同时，鼓励将作品发布至小红书平台，关注 立兴冻干（小红书号：4618917817）并带话题#立兴冻干黑巧魔方#我的轻氧补给站
  【影视广告/微电影/短视频】
  1.内容要求：根据目标消费人群关注点，结合产品相关卖点以及食用场景进行创作。
  2.形式要求：内容积极向上，充满正能量，创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG等均可，欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。可创作系列作品，系列作品不超过三条。
  3.发布要求：提交作品的同时，鼓励将作品发布至小红书平台，关注 立兴冻干（小红书号：4618917817）并带话题#立兴冻干黑巧魔方#我的轻氧补给站
  影视广告：以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告，以“立兴冻干，年轻人的轻氧补给站”为创作的核心表现点，拍摄手法、形式不限，时长限制为15s或30s，内容积极健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
  微电影：传达立兴品牌理念和产品特质，突出主题，关联年轻人群生活场景、生活态度，拍摄手法、形式不限，需有情节，有温度，有记忆点，能引发受众共鸣，而非单纯产品展示与slogan露出，时长1min-3min，内容积极健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
  短视频：创作剧情类短视频，可结合产品食用场景，节日、热点等，可生动有趣，可走心催泪反转，也可无厘头等，风格自由发挥，时长15s-60s，内容积极健康向上。短视频需适合手机端观看（竖屏），结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。
  【营销策划】
  围绕大赛主题，为立兴冻干品牌及产品策划线上线下活动、创新渠道、传播玩法等市场营销活动方案。要求方案具备可落地性，洞察年轻人喜欢的形式和内容，充分利用新型传播工具，让冻干食品成为年轻人日常学习、社交中的标配好物。
  节日营销类：结合母亲节、情人节、618、国庆节、中秋节、双十一、春节等Z世代高度关注的节点，策划与产品卖点强关联的主题营销活动，制造具有话题性和传播力的线上、线下事件。事件本身需具备“拍照打卡+自发传播”的社交货币属性，撬动线上二次扩散。
  校园营销类：结合开学季、考试季、毕业季；深入高校场景，围绕早八党、考研党、社团、宿舍等真实生活半径设计轻量化互动玩法。以低成本、高参与度的方式完成产品试用、社群引流和口碑种草。
  【广告文案】
  社媒平台文案：1.围绕立兴冻干巧克力/咖啡块等具体卖点以及食用场景进行创作，提炼购买理由，具有销售力；2.广告口号、短文案、长文案均可，适用于社交媒体传播，需易于记忆和传播，不超过100字。
  种草笔记：从个人体验或创意设想出发，围绕立兴冻干巧克力/咖啡块等食用场景进行进行种草笔记创作，内容需从用户视角真实种草，需要有产品软性植入，图片数量4-9张；需将笔记图片及文字内容上传官网，同步发布到小红书平台。需带话题#立兴冻干黑巧魔方#我的轻氧补给站
  Logo及产品
  素材下载链接：
  https://pan.baidu.com/s/1PdDN_hRYXdJUUNj0I7fgVg?pwd=i597
  提取码:i597
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