一、活动背景
  十二圩地处长江与大运河交汇处，因盐而生、因运而盛，享有“江上盐都”“小上海”美誉。清同治年间，两江总督曾国藩沿江视察后主持将两淮盐务总栈迁至十二圩，并于同治十二年（1873年）正式开埠，十二圩由此一跃成为清末民初中国最大的食盐集散地，是清末民初长江流域唯一的盐运中心，承担当时全国一半的盐运中转量，鼎盛时期盐税收入曾达全国盐税总数六成以上，在1924年国际同盟会绘制的世界地图上是唯一被标注的中国小镇。
  为深入贯彻落实“十五五”文旅深度融合高质量发展要求，进一步挖掘十二圩丰富的历史文化资源，打响“扬子名邑˙江上盐都”文化品牌，特面向全社会公开征集十二圩“小而美”文创产品和景区视觉导览系统设计方案，以创新设计赋能古镇文化传播与旅游体验升级。
  二、活动组织
  主办单位：江上盐都十二圩历史文化古镇项目建设指挥部办公室
  协办单位：仪征市文体广电和旅游局、新城镇、兴仪集团
  评审委员会：由主办单位、协办单位代表，以及文创设计领域专家、文旅达人共同组成
  三、征稿对象
  面向全社会公开征集，专业设计师、设计机构、高校师生、文创爱好者及社会各界人士均可参加，个人或团队形式不限（团队每组不超过5人）。
  四、设计任务
  应征者须同时完成以下两项设计任务并提交：
  任务一：十二圩精品文创设计（不少于12件文创产品）
  应征者应以十二圩“江上盐都”文化为核心，围绕以下文化元素进行创意设计：
  十二圩核心文化元素建议（包括但不限于）：
  ·曾大人文化：曾国藩题写“东南利浦”手书及其两淮盐政历史功绩和地位
  ·淮盐文化：盐运枢纽、盐船码头、盐场堆山、“扬子四岸”（湘鄂赣皖）分销故事
  ·江运文化：长江水道、万帆云集、2000余艘盐船江景
  ·都地文化：30余个码头、近500家商号、“小上海”繁华盛景
  ·名人文化：两江总督刘坤一“东南尽美”“利涉大川”、洋务派领袖张之洞盐务整饬对联、和平将军张治中、著名大律师章士钊、进步音乐家叶万恕、黄质夫乡村教育先驱等
  ·非遗与美食文化：扬绣、雕版印刷、真州金画、十二圩茶干、洋糖饺子、绿杨春茶、洲八样、鱼三鲜（刀鱼、鲥鱼、河豚）
  ·红色文化：中共仪征党组织诞生地旧址、十二圩盐船工人支部等革命历史
  ·近现代文明：近代较早的照相馆、电报局、发电厂、江轮船等近现代文明业态率先出现的故事
  ·老街场域：九街十八巷、侉子街、中兴巷、龙江巷、华洋旅社、盐务总栈等
  ·盐运符号意象：“吴中自有白盐山”“积雪中春飞霜暑路”等诗词意象与祥瑞盐运符号
  ·戏曲文化：国家级非遗扬剧原生发源地在十二圩
  文创产品设计方向建议（应征者须从中选择设计方案，总数不少于12件）：
  产品品类
  设计方向参考
  1.文具/办公类
  手账本、书签、笔、文件夹、便签纸等，融合曾国藩“东南利浦”书法、盐运古地图、码头手绘等视觉元素
  2.家居/日用品类
  盐运主题马克杯、运动水壶、陶瓷杯、帆布包、盐罐、抱枕、徽章等，将盐运文化融入日常生活
  3.服饰/配饰类
  盐运主题丝巾、文创T恤、刺绣胸针/徽章套装（包括“曾大人”形象、“东南利浦”题字系列等），体现“江上盐都”品牌调性
  4.非遗活化类
  扬绣盐运图手帕、雕版印刷体验套装、真州金画文创衍生品等，以文创形式活化传统技艺
  5.美食/饮品伴手礼
  十二圩茶干、绿杨春茶等非遗美食的文创包装礼盒设计、“圩咖”等品牌文创周边
  6.纪念品类
  冰箱贴、明信片套装（含十二圩老街手绘、盐运码头风光、曾国藩题词等）、纪念币、盐罐微缩摆件等便携易带好物
  7.盐文化主题IP衍生
  盐神/盐官卡通形象IP化设计，结合潮玩、手办、表情包等年轻化文创载体
  8.数字/多媒体系列
  盐运主题数字藏品、文创壁纸、手机壳、互动H5等
  9.文博/展馆系列
  江上盐都盐运文化展示馆和两淮盐运博物馆联名款礼盒，含盐运图鉴、盐运打卡手账等
  10.节气/纪念簿
  《十二圩盐运岁时记》手绘日历，依春夏秋冬再现盐船装卸、码头转运的繁忙时光
  11.包装/礼袋类
  盐运主题礼袋、产品包装袋、伴手礼盒包装等，可结合十二圩码头剪影、盐船纹样、盐字篆刻等元素，适配不同尺寸的文创与伴手礼，打造统一的品牌视觉识别
  任务二：江上盐都十二圩景区视觉导览系统设计方案
  应征者需同时提交景区视觉导览系统设计方案，设计内容应与上述文创作品在色彩体系、视觉风格和品牌表达上形成统一调性，确保景区IP形象的完整性和传播力。
  设计要求：
  ·系统构成完整：参照国家标准《旅游景区公共信息导向系统设置规范》（GB/T 31384—2024），构建涵盖周边导入系统、游览导向系统、景区导出系统三大子系统的完整导向体系。核心构成要素包括但不限于：景区总平面示意图、导览牌、方向指示牌、景点介绍牌、服务设施标识（卫生间、游客中心、停车场等）、安全警示标识等。
  ·视觉风格统一：整体视觉需提取十二圩文化基因——“江上盐都”的品牌调性，可融合盐运水墨、盐仓古建、长江水韵、曾国藩题字“东南利浦”等特色元素，形成具有文化辨识度和地域归属感的视觉语言。各标识间应相互衔接、彼此呼应，确保游览者在景区内保持一致的体验认知。
  ·设计语言明确：方案应包含可执行的设计语言规范——如字体（推荐国标字体与十二圩主题定制字形的搭配）、色彩方案（响应十二圩盐白/水碧/青砖等特征色）、材质建议（符合环保、耐用、安全等标准）、图形符号系统等，保证从游客中心到每一个街巷角落都能应用落地。
  ·功能与美学并重：兼顾导览指示功能性、游客使用便捷性与文化美学表达，让标识系统既“好用”更“好看”，成为十二圩景区的第二条流动观光线。
  ·智慧导览接口：方案中须包含可视化的智慧导览解决方案/接口分析，如二维码语音讲解点位、电子地图联动等，提升游客服务水平。
  ·专项性深化：需针对十二圩景区的核心场域（如老街巷步行区、盐运码头遗址区、文博群展馆入口、非遗文创馆服务区、停车场导流区等）进行分级分类细化设计，以“功能分流—主题合流”的方式实现全域标识的智慧调度。
  五、奖项设置
  本次活动对整体方案（文创设计＋视觉导览系统设计）进行综合评审：
  ·一等奖（1名）：奖金20,000元+荣誉证书
  ·二等奖（1名）：奖金10,000元+荣誉证书
  ·三等奖（1名）：奖金5,000元+荣誉证书
  奖金说明：
  ·以上奖金均为税前金额，个人所得税由获奖者自理。
  ·所有入围作品均可获得由主办方颁发的荣誉证书。
  注：为鼓励完整方案提交，本次评选以两项任务（文创合集＋视觉导览系统）的打包成效为评审依据，授予“最佳设计合辑奖”并用于后续打造景区统一品牌形象。
  资源转化：
  ·所有获奖作品的知识产权归主办方所有，主办方有权对获奖作品进行量产、宣传推广、布建及应用。
  ·获奖文创产品将择优批量生产，作为十二圩景区官方伴手礼进行运营与推广。
  ·视觉导览系统设计方案将择优升级应用于十二圩景区的整体标识导览系统建设。
  六、投稿要求
  提交内容：
  ·文创设计部分：完成12件及以上文创产品的效果图或设计稿（含不低于5件核心产品的三维/多角度效果图），并附文创图鉴电子文本（包含每件产品的名称、材质规格、设计说明和文化内涵阐释）。
  ·视觉导览系统设计方案：完成1套完整的景区视觉导览系统视觉方案（含总平面示意图、导览牌效果图、导向牌效果图、安全标识设计规范等），并附设计说明（含设计理念、色彩规范、字体规范、材质建议、分级分类布点分析、与文创产品的视觉关联分析等）。
  ·所有内容统一打包。
  格式要求：
  ·电子文件格式：JPG或PNG，单张图片分辨率不低于300dpi，大小不超过10MB
  ·源文件格式：需提供AI/CDR/PSD或手绘扫描等矢量或高清源文件
  ·设计说明：Word或PDF格式，不少于500字
  投稿方式：
  ·电子邮箱投稿：jsydsew@163.com
  ·将上述所有资料汇总为压缩包，以“十二圩文创征集_应征者姓名_联系电话”命名，发送至指定邮箱
  ·实物邮寄（可选）：若已制作实物样品，可邮寄至指定地址（以签收日为准）
  投稿截止：2026年6月20日24:00（投稿时间以邮件发送时间为准，逾期不予受理）
  知识产权声明：应征作品须为原创，不得侵犯任何第三方知识产权。如有抄袭、仿冒等行为，由应征者承担全部法律责任，主办方有权取消其参评资格并追回奖金。获奖作品的知识产权归主办方所有，主办方有权对作品进行修改、整合、量产及用于宣传推广活动。
  七、评审标准
  评审委员会将从以下维度对征稿方案进行综合评审：
  评审维度
  权重
  评审要点
  创意性
  30%
  设计构思新颖独特，避免同质化表达，具有视觉冲击力与传播爆点
  文化结合性
  30%
  深入挖掘十二圩“江上盐都”文化内涵，创新转化盐运历史、曾大人文化等IP元素，既保持地道文化基因又适应现代传播规律
  完整度与落地性
  25%
  文创产品品类齐全（不少于12件），视觉导览系统架构完整、功能完备，具备打样量产和落地施工的可行性
  传播影响力
  15%
  话题可延展性强，具备在抖音、小红书等新媒体平台形成自主破圈传播的潜力，能够助推景区IP心智占位
  八、活动流程
  1.发布公告：通过微信公众号、合作媒体等渠道发布征集公告。
  2.作品征集：为期1个月，接受应征者投稿。
  3.作品评审：由评审委员会对入围作品进行初评和终评两轮评审，评选出各奖项。
  4.结果公示：评选结果通过官方渠道进行公示。
  5.颁奖/成果转化:公示无异议后进行颁奖，同时展开量产后文创柜台陈列、景区导览系统铺设和智慧旅游应用聚合。
  九、重要说明
  ·主办方对本次征集活动保留最终解释权。
  ·作品一经投稿，即视为应征者已详细阅读并同意本方案全部条款。
  ·所有投稿作品及相关资料不予退还，请应征者自行保留底稿。
  ·主办方有权根据投稿实际情况对奖项设置进行调整（如增加入围奖/优秀奖等），调整方案将及时对外公告。
  附件：素材资源包内容列表（示意）
  曾大人三视图图片十二圩标识（竖版）图片十二圩标识（横版）
  十二圩标识（主标识）

  来源：江上盐都十二圩历史文化旅游区

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