2010年，腾讯内部设计团队，腾讯用户研究与体验设计部（CDC）基于腾讯公司英文首字母「T」，游戏的英文首字母「G」以及游戏手柄等元素为腾讯游戏设计了一个非常具象的品牌LOGO。11月21日，腾讯游戏时隔九年后宣布推出全新的品牌形象系统，包括新LOGO和新的Slogan。
  使用了九年的Slogan「用心创造快乐」将升级为「Spark More/去发现，无限可能」，不仅寓意游戏可以触发每一个快乐瞬间，鼓舞人与人之间的连接，点亮激情与灵感的火花，也代表着腾讯游戏期待汇集用户、合作伙伴和整个社会的力量，一起发现游戏在文化传承、社会价值、公益责任、科技创新、文化出海等方面更多的可能。
  Spark意为火花，也指触发、鼓舞，腾讯游戏的新品牌标识即以灵感火花为设计创意出发点。腾讯表示：「我们的宇宙充满着无数可能，在等待着一个火花的点亮。我们相信，游戏就是这个灵感火花。它能够发现世界的无限可能，也为每一个人解锁和激发积极的力量。」

  腾讯公司首席运营官任宇昕向腾讯互动娱乐事业群全体员工发出邮件，强调这不只是品牌事件，也是腾讯游戏对「游戏认知、价值追求以及使命愿景的一次重要升级。」

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