参赛企业现场进行产品展示。

一套白陶盉酒器，诉说7000多年白陶烧制历史文化的传承故事；一朵杭白菊，在江南水乡白墙黛瓦风格的茶包衬托下，尽显桐乡风雅气质；一组“纤小美”“维小宝”卡通人物，预示传统制造企业将文化创意融入企业发展的新路径……

在17日下午举行的“创文化融合·意风雅未来”2019第二届桐乡市文化创意大赛暨特色旅游商品大赛总决赛上，31个优质项目释放无限创意。激烈的角逐，为风雅桐乡再添文创风采。桐乡市委常委、宣传部部长潘敏芳出席活动。

本届大赛由桐乡市委宣传部、市文化和广电旅游体育局、共青团桐乡市委员会主办，市文化产业协会承办，浙江传媒学院桐乡校区协办。

大赛吸引了在桐文化企业、文化产业相关工作室和专业人士、大中专院校相关专业师生等积极参与，共收到83个文创项目及特色旅游商品参赛，经行业专家从文化创意、设计理念、呈现效果等方面遴选出31个项目入围总决赛。

总决赛现场，经过专家及行业资深人士的专业打分，以及30位大众评审的“点赞”，评选出文化创意、旅游商品、工艺美术、工业设计等4个组别的奖项。

其中，浙江乌镇文化创意股份有限公司的乌镇宝宝周边产品，桐乡善李文化有限公司的槜李精酿啤酒，桐乡市丰同裕蓝印布艺公司的“中国娃”蓝印花布绣塑系列，浙江传媒学院的海鹦系列文具设计荣获金奖，此外还有银奖7项，铜奖12项，优秀奖8项。

围绕水乡文化，一个个创意设计与市场需求相吻合的桐乡特色文化产品，颇为“吸睛”。

被称为“乌镇宝宝”的乌力猫、聪明鸭，于2018年9月正式发布。该IP形象发布半年多来，在乌镇的街巷已随处可见，足迹已遍布广州、深圳、南京、绍兴等地。

而为了让大家365天都能尝到槜李的味道，桐乡善李文化有限公司创新推出了槜李精酿啤酒系列，其味道和口感广受欢迎，“农产品的季节性比较强，槜李开花的时候做旅游，结果实的时候做鲜果，落果之后我们就做衍生品，做成能代表桐乡历史文化和特色资源的‘桐乡礼物’。”桐乡善李文化有限公司联合创始人李志军表示。

文化创意是经济社会发展的内生动力。近年来，深圳文博会、长三角文博会、义乌文交会、嘉兴文创精品展等国内知名展会上，桐乡文创企业的身影总能引起关注，富有特色的文创产品令人惊叹。

“这是桐乡第二次举办文化创意大赛，此次比赛参与项目更多，品类更丰富，创新理念也更出彩，有力地推动了桐乡文创的品牌建设，营造了文化创意产业发展的浓厚氛围。”桐乡市文化产业促进中心相关负责人介绍说，量质并举的参赛项目，彰显桐乡文化创意产业良好的发展态势。

正如担任此次总决赛评委的中国美术学院手工艺术学院党总支书记李玉普所言，这次比赛为桐乡的文化企业、创意机构和院校搭建了一个展示成果和交流经验的平台，充分体现了桐乡文化创意产业在传承中创新的发展格局。

接下来，桐乡市还将继续通过挖掘一批文化创意产业领域具有较好成长性的项目和产品，有效激发创新活力，提升桐乡文化产业发展新动力。