著名的拍立得品牌——宝丽来（Polaroid）创立于1937年，早期以生产太阳镜和其它光学技术为主，二战以后转向照相设备。宝丽来在1970年代蓬勃发展，后因为相机数字化的浪潮而面临破产，部分业务遭到出售，2001年宣告破产；2005年被明尼苏达州企业派特斯全球集团买下。  
  在宝丽来宣布停止生产底片以后，Polaroid的部分品牌及专利，被宝丽来爱好者组成的公司——The Impossible Project收购，2017年The Impossible Project完全收购了Polaroid品牌，并改名为Polaroid Originals。
  现在，宝丽来将以新的形象再度起航，由Polaroid Originals更名为Polaroid（宝丽来，但不再是原来的公司），并将发布新相机Polaroid Now。
  重新设计的品牌标志，灵感来自宝丽来标志性的彩虹色。宝丽来创意总监丹尼·彭伯顿（Danny Pemberton）领导的平面设计团队从大量的拍立得品牌资料中获得了这一灵感，既对品牌历史致敬，又有一种怀旧的感觉。
  新品牌的彩虹色是一个小窄条，位于Polaroid字标下方。在有些视觉效果中，彩虹条会从字标中延长成彩条图案，从而产生斑斓的效果。
  彩条甚至会向下倾斜，变成相机的承载平台。
  宝丽来首席执行官Oskar Smolokowski在一份声明中说：“上世纪70年代，宝丽来通过系列产品中引入大胆的全彩光谱，改变了品牌规则，并启发了许多传奇品牌。”
  “随着宝丽来新篇章的开启，我们将继承并发扬这一遗产，同时将它引向未来。我们的新标志反映了这一点，我们重新将全彩光谱定义为独特的宝丽来形象。”
  新的Polaroid Now相机可通过新的自动对焦镜头进行傻瓜相机拍摄，电池寿命更长，闪光灯更强。这个设计比以前的机型弧度更大，与过去的棱角分明有所不同，Now让使用者更容易握持。
  Now共有七种颜色，红橙黄绿蓝五种品牌色，以及黑色和白色。
  宝丽来还推出了一系列名为“Color Wave”的彩色即时胶片。
  新品牌的终端形象设计——
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