让设计真正能够表达品牌的精髓，让包装成为品牌价值活力的源泉。

这是一本具有商业信息价值的品牌包装图典，是品牌商了解当下一线优秀品牌设计专家的参考资料，也是专业人士掌握职业边界与专业现状的参照物。该书记录时下优秀的品牌包装作品成果，呈现具有引领趋势和商业潜质的代表品牌包装。

瞬息万变的消费市场，对品牌包装的设计，提出了更高的要求。设计不再是简单视觉技术的呈现，而是艺术与商业完美融合的创新。这个时期，涌现出一大批具有灵活的商业头脑，敏锐的市场嗅觉，基本功扎实、视野宽阔的优秀品牌设计专家。

基于销售渠道的变化，互联网信息传播的便捷性与人机互动不断增强，消费者购物场景的多样化快速推动着包装的行业变革。从包联网长期的数据观察来看，包装行业逐渐呈现两个发展方向：一个是以实用、低价、安全、便捷、功能、环保为主的物流包装发展方向。另一个是以精美有温度、艺术个性化、情感场景化、交互智能化、用途多样化等这种具备营销功能的包装为发展趋势。

未来大型电商、物流企业，将会普遍涉足物流包装，以给消费者提供更加实惠、安全、便利、环保的服务。而针对个性化的传播需求，品牌商自身的包装设计、研发，甚至包装自我定制的能力也将不断得到提升。这将对传统认知的包装产业，从设计到生产体系带来重大变革，影响整个品牌包装生态。

对于合格的包装设计师来说，市场对其提出了新的要求：视觉设计之美，融合商业价值的呈现，掌握扎实的市场营销知识，洞悉不同渠道带来的消费诉求等，才会令其得心应手；对于营销专家来说：包装的颜值越来越成为承载其观点实现的关键。对于生产厂家来说：适应灵活多变的情景化包装，以及将多变的市场营销需求转化为落地方案，将成为实力的象征。对于品牌商来说：更加的意识到包装是品牌建设的起点，踏踏实实做好包装如同做好受市场欢迎的产品一样关键，包装自带的营销价值挖掘，将成为有效降低渠道拓展成本的关键。

智能工具的不断迭代和普及化，对合格包装从业者提出了更高的要求。新一代品牌包装专家，更懂得跨越技术与目标对象展开直接对话，以服务终极消费者的需求。我们希望这本年鉴能让品牌商了解趋势，找到恰当的合作伙伴，共同打造受消费者喜爱的包装，减少不当投入，降低库存风险。也能让专业人士洞悉行业边界，以高瞻远瞩和不断精进的实力，更好地服务品牌商和消费者。

愿包联网用心编纂的年鉴能让你有所启发，成为一年一度了解市场趋势的一个参考。

包联网（PKG.CN）推荐组委会

2020年4月