本届大赛的主题是“挖掘地方特色产品、促进大众旅游消费”。海南省旅游商品与装备协会会长郭凯介绍说，受新冠肺炎疫情影响，海南旅游行业遭受重创，在这种背景下，政府出台了多个利好政策，帮助企业复工复产，降费降税促销费，伴随着疫情防控形势总体缓解，旅游业开始恢复。为进一步促进海南旅游商品产业全面发展，推进自由贸易港建设，打造国际旅游消费中心，提升文旅商品的研发能力，推动更多文创及农副产品向旅游商品转化，协会决定继续举办2020海南省第五届旅游商品大赛暨参选2020中国特色旅游商品大赛评选活动，不断提升海南特色旅游商品品质，扩大海南省旅游商品行业的影响力。

据了解，本届大赛的参赛作品要具备实用性、创新性、市场性和品牌性以及具备产业化、市场化、商品化的转化功能。本届大赛的奖项共设奖项60个。金奖10名、银奖20名、铜奖30名。大赛从新闻发布会后即进入参赛作品征集阶段，征集时间到2020年8月30日截止。2020年9月1日至5日将安排进行大赛评审评审。初步拟定2020年9月5日举行颁奖仪式，对获奖单位颁发荣誉证书、奖牌和奖金。获奖商品入选“2020海南省特色旅游商品”汇编手册，海南参赛企业获奖商品推荐参加“2020中国特色旅游商品大赛”并推荐进入“海南礼物”平台。

海南省旅文厅总规划师周安伟表示，要站在打造国际旅游消费中心的战略高度，凝心聚力办好大赛，推出一批文化内涵丰富、地域特色鲜明的旅游商品，从整体上提升旅游商品产业的发展水平，使海南旅游商品既成为国际旅游消费中心的重要组成部分，也成为传递海南声音、树立海南形象的重要载体。

周安伟说，大赛要突出地方特色，塑造品牌形象。挖掘地方特色就是要从资源、功能、形制、工艺、文化等几个方面深耕细作，创意创新。同时要十分注重旅游商品的品牌建设，鼓励和引导市场主体树立品牌形象，培育一批旅游商品的龙头企业，推出一批有较高美誉度和吸引力的旅游商品，逐步形成海南旅游商品特色鲜明、品牌聚集的良好格局。