2020年四川省大学生农业创意设计大赛

——“射洪杯”四川省家庭农场品牌创新创意大赛

实 施 方 案

为响应国家乡村振兴战略，落实中央1号文件和四川省委、省政府十一届六次全会精神，贯彻四川省农业农村厅《四川省现代农户家庭农场培育行动方案（2019-2022年）》，进一步推进农村创业创新升级发展, 打造一批知名家庭农场产品品牌，同时为大学生提供展示和学习交流平台，强化学生创新能力、实践能力和社会服务意识，搭建传承优秀乡村文化公益性交流平台，并进一步推动相关院校和不同地区间的专业交流，根据《四川省教育厅关于公布2020年省级本科高校大学生竞赛项目的通知》（川教函〔2020〕290号），特举办2020年四川省大学生农业创意设计大赛——“射洪杯”四川省家庭农场品牌创新创意大赛。

一、大赛名称

2020年四川省大学生农业创意设计大赛——“射洪杯”四川省家庭农场品牌创新创意大赛

二、大赛宗旨

创新引领振兴，创意点亮乡村

三、主办单位

四川省教育厅

四川省农业农村厅

四、承办单位

四川农业大学

射洪市人民政府

五、协办单位

四川农业大学艺术与传媒学院

射洪市农业农村局

四川农业特色品牌开发与传播研究中心

四川农业大学新农村发展研究院

六、大赛组织机构

（一）大赛组织委员会

主任委员：

彭   翊 四川省教育厅副厅长

卿足平 四川省农业农村厅副厅长

张   强 四川农业大学党委副书记

副主任委员：

陈小红 四川省教育厅高等教育处处长

易   飞 四川省农业农村厅职业农民与家庭农场发展处处长

黎云凯 射洪市市委常委、市总工会主席

何小江 射洪市政府副市长

李廷轩 四川农业大学教务处处长

李静波 四川农业大学学工部部长、学生处处长

委 员：

林   蓉 四川省农业农村厅职业农民与家庭农场发展处二级调研员

张朝平 射洪市委农办主任、市农业农村局党组书记、局长

张丽君 四川农业大学艺术与传媒学院院长

薛治伟 四川农业大学艺术与传媒学院党委书记

陈其兵 四川农业大学风景园林学院院长

刘应高 四川农业大学林学院院长

何   宇 四川大学艺术学院副院长

刘传军 四川师范大学美术学院副院长

刘   翼 成都理工大学传播科学与艺术学院院长

汪代明 西南民族大学艺术学院副院长

屈立丰 西华大学美术与设计学院院长

罗   徕 成都大学美术与设计学院执行院长

杨为渝 四川音乐学院美术学院执行院长

李银斌 乐山师范学院美术学院院长

（二）大赛执行委员会

主任委员：

张   强 四川农业大学党委副书记

副主任委员：

高   波 四川省教育厅高等教育处四级调研员

张朝平 射洪市市委农办主任、市农业农村局党组书记、局长

张丽君 四川农业大学艺术与传媒学院院长

陈礼清 四川农业大学教务处副处长

委 员：

杨洪松 射洪市农业农村局副局长

张   敏 四川农业大学新农村发展研究院院长

薛治伟 四川农业大学艺术与传媒学院党委书记

周伦理 四川农业大学新农村发展研究院常务副院长

田孟良 四川农业大学新农村发展研究院副院长

江   霞 四川农业大学艺术与传媒学院副院长

谢建平 四川农业大学艺术与传媒学院党委副书记

（三）大赛执委会办公室

主 任：

江   霞 四川农业大学艺术与传媒学院副院长

副主任：

李   燕 四川农业大学教务处教务一科科长

杨   琴 四川农业特色品牌开发与传播研究中心办公室主任

杨俊华 射洪市农业农村局科教股股长

白源媛 四川农业大学艺术与传媒学院行政办公室主任

李静威 四川农业大学新农村发展研究院社会服务科副科长

陈   坤 四川农业大学艺术与传媒学院视觉传达设计系副主任

委 员：

弓伟波 四川农业大学艺术与传媒学院传播艺术系主任

马艳阳 四川农业大学艺术与传媒学院数字媒体艺术系主任

朱   举 四川农业大学艺术与传媒学院文化创意中心主任

罗   康 四川农业大学艺术与传媒学院党委办公室副主任

罗   涛 四川农业大学艺术与传媒学院创意实验中心副主任

大赛执委会负责比赛规则的制定、解释与执行，控制比赛进程，确保比赛正常顺利进行。

七、参赛对象

四川省高等（高职）院校全体在校大学生

八、参赛方式

可个人单独参加或组队参加。营销策划和微电影类团队学生人数不超过5人，其他类别团队学生人数不超过3人；指导教师不超过1人。

九、赛程安排

（一）申报阶段（6月28日至10月7日）

（二）初评阶段（10月9日至10月10日）

（三）总决赛阶段（10月中旬）

十、竞赛内容

（一）命题单位

【01】射洪市明星镇义和家庭农场

【02】射洪市勿忘家庭农场

【03】射洪市祺鑫家庭农场

【04】射洪市峻原种植家庭农场

【05】射洪市振昊种植家庭农场

【06】射洪市稷香家庭农场

【07】射洪市锦天福泽家庭农场

【08】射洪市陈古镇回龙山家庭农场

【09】射洪市雾宫家庭农场

【10】射洪市居海家庭农场

（二）作品类别

【a】品牌形象设计

【b】包装设计

【c】营销策划方案

【d】微电影

注：具体要求参见附件“大赛策略单”。

（三）作品用途

本次大赛结束后，后续将举办四川省现代农户家庭农场培育行动高峰论坛。大赛获奖作品将用于论坛相关宣传、产品推介、市场对接，并应用于农产品博览会和川农牛“e”购等线上销售平台。

十一、参赛作品要求

（一）各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求，坚决杜绝抄袭！

（二）为坚持公平公正公开原则，设计稿中禁止出现任何可识别参赛者身份的信息。

（三）参赛作品一经提交，恕不退还，请作者自留底稿。

（四）参赛作品要求

命题类别	命题要求	作品要求
品牌形象设计	针对目标受众，根据准确的品牌定位进行品牌形象设计。 提出品牌理念、品牌口号，设计品牌视觉识别系统，包括基础系统和延展应用，延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计。	（1）设计内容包括标志、标准字、标准色、辅助图形及有针对性的延展应用；须对品牌定位、品牌理念和标志释义做简要阐述。 （2）做好设计内容排版，版面简洁、大方、美观；尺寸指定为A3（297x420mm），横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为RGB。 （3）单张图片大小不超过10M，每件作品最多可提交5张图片。
包装设计	（1）将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。 （2）产品包装设计在满足功能需求的前提下可在包装材料、结构及交互性体验方面进行大胆尝试和创新。 （3）在注重创意及美观的同时，应符合包装设计相应法规，如蓝帽标识、产品名称、字体大小等。	（1）包装结构完整，必须有平面展开图、立体效果图或实物照片，要能展现包装的内外结构、整体、局部或组合效果。包装规格、尺寸、主要材质、关键制作工艺等在设计稿中应有标注或说明。 （2）包装设计须附创意说明，对包装设计定位、设计理念、创新点以及使用场景等做简要阐述。 （3）做好设计内容排版，版面简洁、大方、美观；尺寸指定为A3（297x420mm），横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率300dpi，颜色模式为RGB。 （4）单张图片大小不超过10M，每件作品最多可提交5张图片。
营销策划方案	以下两个方向任选其一，策划案应包含完整执行策略与经费预算。 （1）确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现家庭农场形象；主题须能体现家庭农场的品牌情怀或品牌个性，宣传语生动，富有吸引力，同时促进产品销售，帮助农场主实现收入增加。 （2）策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。	（1）策划书内容要求：内容提要、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算。 （2）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可。数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。 （3）策划书为A4幅面（横竖构图均可），排版规范。篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录。 （4）最终提交完整策划方案，格式为pdf，文件总大小不超过50M。
微电影	讲述家庭农场主及其品牌故事，深挖新型职业农民创新创业背后的故事以及农场品牌内涵，有故事情节、有温度、有记忆点，达到直击内心的效果，能够传递品牌精神与态度，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。	（1）要求作品为原创，个人独立制作或团队集体创作均可。 （2）作品时长不超过 10 分钟， 内容积极向上，体裁和题材不限；区别于影视广告作品，要求微电影作品必须具有完整的情节。 （3）对白语言不限，所有参赛作品需加字幕。 （4）图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式MP4，保持画质清晰。

注：命题类别与具体要求以大赛策略单为准。

十二、大赛报名及作品提交方式

（一）报名途径

所有参赛作品必须使用四川省本科高校学科竞赛平台（网址：http://scsbk.ycfuture.cn/）进行报名并提交作品，首次使用需先注册。

参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（二）作品网上提交

参赛者报名后按网页提示上传作品，同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

（三）作品征集时间

网上报名及作品提交截止时间：2020年10月7日18:00

（四）其他

1、大赛相关通知及网络投票通过“四川农业品牌中心”微信公众号发布和进行，请参赛作者或团队主创扫描下方二维码或直接搜索关注微信公众号，以免错过大赛相关通知和重要环节。

2、请指导教师加入大赛QQ群824113309，以便相关工作开展。

3、网上报名及作品提交技术支持：罗涛老师（QQ号375361241，手机号15008313415）

十三、奖项设置

（一）常规奖项

大赛按四川省教育厅文件要求设常规奖项一、二、三等奖，以参赛队总数为基数，一、二、三等奖获奖比例分别为10%、20%、30%（小数点后四舍五入）；一等奖参赛队指导教师获优秀指导教师奖。所有获奖均颁发荣誉证书。

（二）政府奖项

评委对常规奖项获一等奖作品进行再次评选，结合网络投票人气作品确定总决赛入围作品18件，并最终通过参赛者提案评选出政府奖一、二、三等奖（如个别类别作品未达到相应质量标准，个别奖项可空缺）；一、二等奖参赛团队指导教师获优秀指导教师奖。所有获奖均颁发奖金和荣誉证书。入围总决赛的作品决赛时须提供实物。

具体奖项设置如下：

一等奖：4件，奖金3000元/件，颁发证书

二等奖：6件，奖金2000元/件，颁发证书

三等奖：8件，奖金1000元/件，颁发证书

优秀指导教师奖：10个，奖金1000元/个，颁发证书及“四川省家庭示范农场品牌建设及市场推广战略顾问”聘书。

另外，组委会特设三个优秀组织奖，奖金1000元，颁发证书。

十四、评审形式

（一）评委组成

评委由高校专家、政府部门人员、相关企业负责人担任，由大赛组委会聘任确定。

（二）评选方式

初赛采用网评或现场不公开评选方式；总决赛采用现场提案或在线提案评选方式；发生争执时，评委会主席有裁定权。

十五、相关知识产权及参赛作品所有权

1、参赛作品必须是参赛者按照本次大赛要求完成的原创作品，参赛作品不得侵犯任何第三方知识产权和其他权利，如有任何相关法律纠纷，一切责任由参赛者本人承担。

2、参赛获奖作品的知识产权归活动主办方所有，获奖者需签订知识产权转让协议并提交源文件，主办方支付相应奖金后，作品所有权归主办方所有，包括但不限于知识产权、使用权、发布权、处分权，未经允许，任何组织和个人不得擅自使用。组委会有权对获奖作品进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等；拥有决定获奖作品使用场合、使用方式、使用时间的权利，包括用于农业创意设计大赛的对外宣传、各种场所展览以及网络平台作品展示等。

十六、其他事项

1、获奖作品最终如被企业采用，将获得额外资金奖励。

2、四川省农业农村厅将聘请本届比赛的优秀指导教师作为四川省家庭示范农场品牌建设及市场推广战略顾问，进一步深化合作。

3、如因不可抗因素影响赛事进程，将延期举行，时间另行通知。

4、本次活动的最终解释权归承办单位所有。

十七、大赛组委会秘书处联系方式

（一）联系人：杨琴18580042725、何戎婕17721889075

（二）联系电话：0835-2882153

（三）联系地址：四川省雅安市雨城区新康路46号四川农业大学艺术与传媒学院

四川省大学生

农业创意设计大赛组委会

2020年6月28

http://scsbk.ycfuture.cn/comp/info/MjgtN2M2ZTAw