（一）竞赛名称：第一届“猫王杯”饮品包装设计竞赛

（二）竞赛简介： 唐山猫王集团为了激励年轻设计师们，提升其设计激情和设计欲望，与有能 力的年轻人建立联系或有幸可以建立长久的合作，同时改革产品包装，决定以猫 王集团现有的十几款饮品的包装作为设计项目，举办第一届“猫王杯”饮品包装 设计竞赛，希望有设计欲望和设计才能的设计师踊跃参加。 本次设计竞赛需要设计师们根据主办方给定产品的特点，设计新的饮品包 装，力求设计出时尚创新，方便易携，能够融入人们生活的新饮品。包装的材质 为铁罐、塑料瓶、玻璃瓶任选，形状不限，容量不限，风格不限，希望设计者自 由创作，广开思路。

（三）主办方简介 唐山猫王工贸有限公司，坐落于京津唐三角中心的唐山玉田县境内。是一家 凭借先进技术及工艺，并靠着良心制作饮品的专业化公司，构建基业长青的猫王 企业！公司以技术领先为先导，与西北农林科技大学孙学义教授联合研发了国内首 创世界领先的“和才牌”NFC 鲜榨果蔬汁。 “和才牌”NFC 鲜榨果蔬汁，属于原汁原味不加任何防腐剂、安全、营养、 健康的一款饮品。由于先进的工艺流程简化了加热预煮和脱胶、提香及浓缩等程 序，使产品有效的避免了水果营养成分的破坏和流失，且口感天然。 “和才牌”NFC 鲜榨果蔬汁先进的生产工艺和流程不但使产品更安全可靠， 更健康更唯美，同时也大大降低了能源消耗带来的碳排放量，是一款符合国家低 碳环保的产品。 “和才牌”NFC 鲜榨果蔬汁，是为合作商家创造和气生财、和合共赢、合 创财富良机的产品。 猫王人本着“先树人品，后做产品”的企魂，秉承“大道、大德、大爱，共 创、共享、共赢”的价值观，担负起“奉献真心实意的产品，创造原汁原味的生 活，为中国食品安全、营养、健康树一面民族品牌旗帜”的企业使命，主动承担 社会责任，生产真材实料、原汁原味、安全健康的饮品。致力于打造中华民族“和 文化”饮料第一品牌，做鲜榨果汁的领导品牌。构建基业长青的猫王企业，让猫 王人与合作者依托企业平台，祥和发展、共创财富、乐享幸福人生。

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参赛方式

设计者可以单独参加竞赛或结成不多于 3 人的小组以团队的形式参赛。 设计者挑选一款、一系列或多款产品进行设计。 报名的设计者需要在 7 月 10 号之前将附录中要求的信息报给管理人员。 报名成功的设计者在 7 月 22 号之前完成产品的基本设计并以邮件（邮箱号 见附录）的方式提交给主办方，设计者需要提交作品各方位的效果图（精细手绘 或板绘），要求发送 jpg 格式图片，并且题目为个人或团队编号+名称。7 月 23 号，在唐山猫王集团举办的“慈玉”牌包尖白菜预定大会，经过挑选的作品会在 大会上，给各位业界前辈评判，并且唐山当地电视台和书画中国栏目组会持续关 注这次竞赛。 提交作品之后，设计者等待初赛的结果，通过初赛的设计者有 5 天的时间继 续完善作品，在 8 月 1 号提交最终作品，由主办方的评审团评出获奖作品，并在 猫王集团网站上公示。 管理人员的联系方式见附录

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参赛产品简介

（注，以下提供的现包装和商标可以不作为参考，希望设计者发挥自己的创 意，设计单品商标和产品名。）

（一）“和才”牌 NFC（非浓缩还原汁，即鲜榨果汁）鲜果汁

“和才”牌 NFC 鲜果汁主要特点就是 0 添加的鲜榨果汁，营养损失少，健康， 一些果汁还能达到药食同源的效果。目前有能开胃健脾、降脂降压的山楂汁，能 清肺润喉、止咳化痰的安梨汁，能美容养颜、补血养气通便的鲜桃汁，能预防癌 症、延缓衰老的芹菜苹果汁等。（注：NFC 果汁不能使用塑料瓶。）

“和才”牌 NFC 鲜果汁现包装

（二）“和才”牌普通果汁饮料

普通果汁饮料如酵素果昔和酸枣汁、酸梅汤等。

“和才”牌酵素果昔现包装

（三）药食同源的食材系列：慈玉牌帝道汤

“慈玉”牌帝道汤，本着药食同源的原则，将养生之道融入到“帝道汤”这 款固体饮料之中，在平时的饮食之中调节身体，延缓衰老。“慈玉牌”帝道汤系 列计划推出七款产品，其中调理脾胃的帝道汤一号和补肾脏的帝道汤二号已经上 市，作为一款调理养生的高端产品。希望设计者结合帝道汤系列各产品的具体特 征进行设计。 帝道汤一号的主要功能为：健脾益胃，促进消化，均衡营养，增强机体功能， 清结石，祛除湿热，促生长、抗衰老、抗抑郁，解毒止痢抗菌消炎。 帝道汤二号的主要功能为：补肝肾、强腰脊、壮筋骨、填精生髓、益阴补阳、 补气养血、安神益智，增强免疫力和代谢功能。

这远到天边的绿水使我不愿思想而不得不思想;一种无目的的思虑，要思虑而心中反倒空虚了些。济南的秋给我安全之感，青岛的秋引起我甜美的悲哀。我不知应当爱哪个。

“慈玉”牌帝道汤内部品鉴包装

（四）唐山猫王集团现准备推出一款创意饮品，通过浓缩原浆和配料的便 携包装，让消费者随时可以自己调制饮品，这款商品即将上市，口味多种：芒果、 山楂、杏汁、百香果、蓝莓等，希望设计者参照平时生活中常见的规格或自主创 新，设计饮品包装

现畅销知名品牌包装，同样不作为参考

济南的风每每在丁香海棠开花的时候把天刮黄，什么也看不见，连花都埋在黄暗中，青岛的风少一些沙土，可是狡猾，在已很暖的时节忽然来一阵或一天的冷风，把一切都送回冬天去，棉衣不敢脱，花儿不敢开，海边翻着愁浪。

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设计主题

（一）下面提供两个主题供设计者参考：

A、学生款包装：为了吸引年轻人，设计新奇美观的包装，希望设计者放宽 思路，尽情想象和发挥，从包装的容量、材质（限塑料瓶、玻璃瓶、铁罐）、形 状、图案（包括产品单独的标志、名称等）等各个方面进行考虑，包含但是不限 于上述方面，力求包装在方便饮用的情况下，观感舒适、吸引眼球。

B、便携式包装设计：本主题主要是为了使出产的饮品更加便携，容易处理， 免去生活中没喝完的饮品带来的麻烦希望设计者从包装的形状、材质、容量、打 开方式和与其他容器的兼容性出发考虑问题。

（二）同时提供下列风格，仅供设计者参考：

A、写实风格 写实风格是一种相对比较普遍的设计手法，用产品主要元素的照片加以处 理，表现手法比较写实，从某种程度来说，可能会缺乏创意性的想法，但是主办 方并不抵触写实风格，有创意或擅长摄影的设计者可以尝试。

B、插画风格 插画风格指通过原创手绘或板绘来进行画面创作，插画风格使包装更为生 动，增加美观性和装饰性，在各款畅销产品中被广泛应用。插画的类型多种多样， 请设计者自行选择。

C、文字为主的简洁风格 将产品名称和产品的主要元素，通过艺术加工过的字体直接表达出来，通过 合理的排版给人大气明了的感受

，也是近年来比较受欢迎的风格。

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评分标准

（一）初赛作品的评审从以下四个角度进行打分：

1. 作品的创新性占总分的 20％                                      2. 作品的美观性占总分的 30％                                    3.作品外形使用的舒适度（没有这方面想法可以直接借鉴常规容量和形状） 占总分的 20％                           4.作品投入工业生产的可能性占总分的 30％       （二）暂定初赛成绩的前百分之十进入复赛，设计者们复赛的成绩为：初 赛成绩的 70％+评委对优化后的作品打分 15％+样品销量的成绩 15％。

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奖项标准

本次竞赛设置以下奖项：

一等奖一名 奖金 2000 元人民币

二等奖两名 奖金 800 元人民币

三等奖三名 奖金 500 元人民币

创新奖若干名 奖金 200 元人民币

参与奖（经过管理者审核的正常参赛作品）

饮品一箱（自选）

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其他重要事项

1. 本次竞赛旨在鼓励，发掘优秀的年轻人，没有在竞赛中取得奖项也不意味着 设计者不优秀，而是和评审者的思路不合，或者没有完美地展示自己，希望设 计者再接再厉，成为更优秀的设计师。                          2. 本次竞赛严禁抄袭，如果发现抄袭，本集团要求抄袭者退回奖品，并且与本 集团合作的企业、书画院、设计公司将终身不会录用抄袭者。                              3. 简述一下竞赛的要求：希望大家从包装的各方面考虑，保证美观的前提下， 提出问题并想办法解决问题，增强客户对产品包装的体验感。                          4. 本集团希望，可以取得某些优秀的获奖作品的永久使用权，报名参赛即视为 同意本条。（请参赛者注意！！）

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附录

管理人员微信号：b1500962963

管理人员电话号：15022003278

管理人员邮箱号：1500962963@qq.com

本次报名无条件，作品会先经过管理人员统一审核，正常参赛作品均可获得 奖品。 参赛者需要向管理人员上交以下信息： 参赛者（或队伍）姓名（笔名）、联系方式、选择设计的产品、收货地址。 有任何问题均可询问管理人员。 唐山猫王集团的宣传片放在附录里，希望大家能仔细观看。猫王集团的董事 长张金齐先生非常愿意与有见识、有才华的年轻人联系，希望大家尽情展现自己 的才能！！

主办方：唐山猫王集团

管理人员：宋瀚宇

排版：张淼淼