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这么好看又能打的包装设计,太“香”了!

发布时间:2020-08-04      阅读量:14010次     

有很多客户反馈,说很多设计师方案做的很炫丽,但是一旦应用生产本身就不行。因为包装设计和平面设计相比还是有很多差别,在包装实现过程中,材料、工艺、组合方式都会影响到一个好作品的成型,这是做包装设计最容易踩的雷

的确,工艺和材料千变万化,如何将好的设计在理性面前平衡实现,这里面就是非常多的学问和经验,以及反复实验的耐心和细心。

这次结合一个落地很完整的整体包装案例分享给大家

正林堂

源起正阳之林,博采沉香之精。

和合众香之长,沉淀岁月之美。

分享长生之道,传承香火永续。

项目背景:

这次我们接手的客户是“香文化 的重度爱好者,目前“香”这个领域还没有代表性的品牌,客户 希望塑造出这个行业的领导性品牌。

为了能够充分的去把握这个市场的机遇,我们首先对“香文化”做了系统性的梳理工作和学习。

●“香”行业市场分析

“香文化 ”和酒文化、茶文化一样,都是我们遗留下来的文化瑰宝,但是现在市面上有很少能把“香”品做到极致品牌化的,我们认为,这其中有两点:

1:香的认知范围窄

很多人对于“香”的理解都是寺庙供奉的香火,很少有人会把这个品类进行日常使用,它不像烟和酒,能满足爱喝酒、爱抽烟的这部分核心群体。

2:香的品类和香气较为复杂,线香最容易品牌化

反观现在市面上的香,一般经常销售的香味有沉香、檀香、柏香、桂花香、复合香型,在产品呈现上,以线香、盘香、塔香、印香(篆香)、香锥、香丸、签香、香粉、香膏、香珠、特型香、原态香材等方式呈现。

而线香最容易被用户接受,也是比较容易品牌化的一个品类,这和它本身使用场景有很强的关系。

●线香使用场景分析

●在古代,线香是文人雅客们的最爱

这是因为“线香”早在宋明时期就已经出现,它燃烧的时间比较长,所以又被称为“仙香”或“长寿香”,古时候常见寺庙以线香长度作为时间计量单位,因此也被称为“香寸”。(这个时候,想到古代电视剧中经常说“给你一柱香的时间,做成什么事”大概说的就是这个意思吧。)

焚香引幽步,酌茗开净筵,这是宋代诗人苏轼的诗词“端午遍游诸寺得禅字”对香的理解,这首诗形象的描绘了当时士大夫们把闻香当作生活乐趣。尤其是在古代文人墨客中,闻香、斗香等活动都是必不可少的文化活动。

而线香是大众比较喜爱的一种方式。

在我们的生活中,线香的使用场景也比较高,比如清明烧香,礼佛之类的。甚至稍微懂“香文化 的,也会有不少人购买线香放在家里,以此用来美化环境,通过散发出清新优雅的香气,可以祛除房间异味。

●线香单价普遍高于烟酒

我们对标了烟酒的价格,相比烟酒的单价来说,线香还是稍微偏高一点。而烟酒本身的属性除了日常饮用之外,大多数也会被用来送礼。线香除了自己怡情养性之外,送礼也是非常大的需求场景。

●设计思路解析

基于以上,正林堂深耕香品研究15年,收藏汉唐元宋明清和日本香道雅器,广纳名香名材,精研香学,现在已经开发各种天然香品、香器具及香文化延伸产品上百种。

在这强大的背景输出下,正林堂有实力打造“香品行业"的头部品牌,所以我们口号提出

“纯天然,中国香”

从天然炼取入手,从国家文化厚重底蕴出发,体现品牌的高度和功能特色。

而反观现在市面上的线香品牌和包装设计,一般包装相对来说比较简陋,且没有完善的视觉体系。还是比较粗放的产品功能阶段

所以我们需要找准自己的设计特色

强化其亮点

●LOGO设计分析

我们分析了正林堂线香的主要材料来源于檀香,沉香等,这些香料依附于木头本身,对生存的要求是非常高的,一般都需要具有正阳之气的山林,它具备一定的阳光、水分等优质的地理条件,这样提取的香料才是比较优质的。

所以在LOGO设计中我们提取了木头、山的尖头以及代表竖线去重新组合。

为什么会用竖线?

因为线香的表象本身就是由相等的线条组合在一捆去售卖,所以竖线已经是用户对线香的第一认知这个在后期用户购买过程中,是最具有说服力的。

从线条本身上看,是比较容易塑造节奏感和差异化的,通过线条粗细的对比,使得LOGO本身的韵律感很强。

代表山间的线条通过不同深浅颜色和粗细的变化,形成了一个阴阳,这种阴阳调和的感觉,就好比太极中的循环,使得LOGO具备很强的文化底蕴。

同时我们用相同的表现手法,将线条有秩序地排列,形成了沉香花的轮廓,以此作为后期的延展图形进行使用,花心部分用比较粗的线条以交叉的形式去表现,使得看似简单的线条元素,呈现出多种可能性。

●包装设计解析

在设计包装的过程中,我们前前后后反复调整了好几次,因为前期在跟客户沟通的过程中, 客户主观意识比较强,为了突出“天然香”的概念,希望呈现出绿色健康的感觉,但是我们来来回回设计了好多次,还是呈现不出来“线香”该有的高级感,怎么做都像保健品。

所以,客户实在没辙了,我们告诉客户按照我们的思路去做

我们在包装设计上

核心注重两个点功能+感受

换了种思路去做,首先摒弃掉的就是绿色元素,其次我们用代表贵气的金色和白色做为包装的核心视觉颜色,将沉香花的元素应用于包装本身。

而白色在纸质上选用了特种纸,保证底面不会单薄显廉价,而工艺上运用了镂空、烫金、压印等,在一个简洁平面上看出多种层次感。

先看下大众化的包装设计

设计注重的是用材质和简约的视觉来突出设计的美感,因为包装设计不是平面化的表达,它更注重的是用户拿到手的第一感受,这个是用户可以直接触摸到的感受。

所以在纸张的选择上用了进口的特殊纸,从国外邮回来都需要不少的时间,而金色色卡的选择则是跑了很多地方,把不同地方的色卡进行了对比,最后才选中了饱和度明度不那么高的金色。

值得一提的是,包装的表面英文做了镂空的效果,底部的金色和表盒上的LOGO及沉香花元素一致,视觉上统一且使得包装层次加强了不少。

打开的内盒设计也是很有惊喜的,沿用了LOGO中山的剪影轮廓,用半封闭式的效果形成了内盒包装。

这样设计的意义在于:一方面让用户打开之后,能够被惊喜到。另一方面是这样设计有助于用户取香,不易于折断(是个很细心的男人吧)。

除此之外,还用线条设计了扇形绿叶等元素,搭配上沉香花一起应用在产品表面。

当然还有一款大众化的包装设计

我们直接用大面积的线条来强化“线香”的产品属性

还有像这种强化山的视觉符号

以及用香飘出来的烟气轮廓去呈现

将LOGO中的圆形重组应用

这其实是根据每款香气味的不同

用这些相关的元素进行区分香味

整齐划一,而有各自不同

整个里盒设计到打样选彩、准色等

来来回回十多回才调整到最佳效果

礼盒的设计

设计好里盒,手感和消费者的直接体验度就解决了

而外部的盒子也需要把送礼的体验支撑起档次

用硬纸盒搭配上烫金的工艺

以LOGO和沉香花为主要元素去呈现包装本身

使得包装本身非常耐看

沉香花瓣做了压纹的处理效果

非常低调精致

盒面与底部中间的位置

用金色作为支撑,形成了一个厚度

而盒子的内部线香则用独立的小包装盒的形式

通过大地色系区分气味

使得包装本身精致又实用,色彩又颇具中国味道

打开独立的小盒子之后

就会发现用紫砂雕刻的一个沉香花瓣

非常惊喜,有没有

这种设计的思路

就是通过每个用户在拿到这款产品的时候

希望是以拆礼物的形式

一层层去揭秘里面藏着的东西

搭配香具使用,非常有意境

然后再看下外部手提袋的设计

简洁有张力

但是亮点在于,我们将这个

手提位置是巧妙结合木质材料,打破传统固化印象

消费者拿到之后,精致的份量感一下子提升起来。

打开之后,看到的同样极简精致的内盒

一层层剥开之后,才看到里面最终呈现的样子

惊喜必然来自精心的设计和用心的工艺细节!

疫情后口罩难的问题得到有效解决

疫情期间,相亲市场“云相亲”成为趋势

线下相亲活动回温

所以在海报画面

以带着口罩对望的情侣吃烛光晚餐为核心

讲真,看着这个画面,真心慕了~

无接触式对弈

疫情期间,很多品牌都自发性的

推出了无接触式的方案

比如无接触式的

外卖、健身、社交、配送成为主流

所以在海报设计上

以下棋这个画面来作为无接触式服务的代表

让人看到就会心一笑

测温枪成为主流

可能大家看到这个画面

都会有一丢丢的熟悉感吧

毕竟你只要出去就会收到来自工作人员热心的问候

还有疫情期间动物园无人喂食引发关注

画面当中小猴子们拉着衣角

仿佛在说: “人来了就行,带啥香蕉呀”

受疫情影响

农副产品转至云闪付商城销售

3月中旬, 知名火锅连锁企业开放堂食

闲了近2个月的员工终于回到了工作岗位

疫情期间

宠物寄养,上门喂宠成为热门

疫情后轻食沙拉市场

因绿色健康颇受欢迎

4月15号,国家援鄂医疗队安全有序撤离

疫情爆发以来,全国共向湖北派出345支医疗队

共计4.26万余名医务工作者

看到这张海报

大大君我还是会热泪盈眶

感谢白衣天使们

关闭近百日的武汉,逐渐迎来了重开之日

疫情后的第一个小长假

周边短途自驾兴起

武汉解封当日,有171对新人领证

虽然大大君我没对象,但是这个时间领证真的很有意义

珍惜当下,珍惜眼前人

疫情之下,线下实体店遭遇冰冻期

4月15日,全国中小企业复工率为84%

疫情期间,螺蛳粉成为硬通货销量客观

(都是吃货,不解释 )

4月迎来了中小学开学潮

清明期间,商场客流有明显增幅

看完上面的这些海报

是不是很多场景都能触动到你

结语

包装设计不同于平面化的视觉表达,它是最直接能让用户触摸到的产品,好的包装设计应该是具备二次利用的功能,而不只是一个包裹的工具。

在设计过程中最大的难点就是如何将大众化元素应用的合理和巧妙,我们可以通过材质的变化,减少平面视觉上的累赘来突出产品的精致感,当然这个材料的使用范围一定是客户预算可控的情况下(毕竟甲方爸爸们都是死扣死扣的,多少好的设计毙掉了成本控制上),这个时候就非常考验包装设计的专业性了,不单单是对材质在市场报价上的了解,还要能快速的在材质成本可控的情况下匹配到自己的设计,希望今天分享的这个包装设计,大家能共同成长和学习哈。

麒麟社整体包装策划设计由 括号品牌、 顶尖包装、 壹唐包装共同打造的专业设计及包材生产的专业 包装品牌,“ 麒麟社”寓意为“麒麟之才,合而为社”,其设计特色是 “挖掘文化蕴含内涵通过极简语言演绎,巧妙结合材质工艺为客户提供有惊喜感的能实现的包装作品”。

括号品牌&麒麟社装策划设计方案

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项目组参与人员: 海洪 阿欣 蓓 业悦

设计总监:肖凡

文章来源:括号品牌(ID:kuohaobrand)

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