8月26日，爱卡汽车获悉，劳斯莱斯正式发布全新品牌标识设计，以此来彰显品牌与时俱进的现代化特性。全新品牌标识设计由顶尖设计公司Pentagram打造，是劳斯莱斯品牌从顶级汽车生产商转变为奢华臻品缔造者的延续，将和劳斯莱斯汽车的年轻客户群体产生更多共鸣，计划在今年9月份正式启用。
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  近年来，劳斯莱斯汽车以史无前例的速度加快革新演变的步伐，产品阵容现已扩充至5款。在位于英国西萨塞克斯郡古德伍德的制造中心，为满足车主对丰富生活方式的独到追求，几乎每辆劳斯莱斯杰作都是为其量身打造。Black Badge系列的推出契合了部分劳斯莱斯车主对于品鉴前卫、展现自我的诉求，同时也使得客户群体呈现更明显的年轻化趋势，平均车主年龄现已下降至43岁。
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  劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）
  那么现阶段的劳斯莱斯要如何通过视觉设计语言表达新时代的自我？劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）表示：“随着劳斯莱斯汽车的数字化展现手法愈加丰富，我们以全新的品牌标识设计语言诠释劳斯莱斯汽车在全球奢侈品领域中的领先地位可谓恰逢其时，且至关重要。我们正前行于彰显劳斯莱斯汽车品牌现代化特质的精彩旅程，并从容应对产品矩阵、客群结构、生活方式和奢华圈层的演变趋势。”
  全新的品牌标识设计由Pentagram公司合伙人玛丽娜·威勒（Marina Willer）及其设计工作室打造。整个设计团队对劳斯莱斯汽车全新品牌标识的设计是建立在对品牌的深刻理解之上，从产品的历代更迭，到车型的设计语言与缔造团队，从劳斯莱斯汽车的经典标识，到品牌与客户间的情感纽带。全新的品牌标识设计将更有助与和年轻客户群体产生共鸣，不论是数字平台还是落地活动。
  玛丽娜·威勒表示：“我们很快便感受到，劳斯莱斯汽车已然从为众人所熟知的汽车制造商，演变成为指引奢侈品世界前行方向的领启者。对我们而言，在构思全新的品牌标识设计之前，对于这种演变趋势的洞察是至关重要的。我们在向劳斯莱斯汽车的忠实客户表达尊敬的同时，更需要以独到前瞻、焕然一新、极具意义的表现手法，向新的客户群体展现自我。”
  玛丽娜·威勒深感自己可以凭借全新的视角完成品牌标识设计语言的蜕变。她表示：“我并非来自汽车行业，这使我有机会站在不一样的视角——将劳斯莱斯汽车视为奢侈品制造商加以钻研。我决定在延续劳斯莱斯品牌奢华内核的同时，通过视觉设计，让劳斯莱斯汽车品牌与年轻客户群体，以及日益增加的女性客户群体产生共鸣。”
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  劳斯莱斯欢庆女神可谓是英国当代奢侈品领域极具辨识度、首屈一指的标志，自1911年以来便伫立于每一辆劳斯莱斯的发动机舱盖之上。时至今日，劳斯莱斯欢庆女神依然是全球久负盛名的标志之一，是优雅、奢华与潮流至美的化身。在新的品牌标识设计体系中，除了沉稳优雅地矗立在每辆劳斯莱斯杰作的车首处，神秘的欢庆女神还衍生出平面图像形式，以便在现代化的虚拟世界中彰显其魅力。
  史上首个欢庆女神雕像由英国艺术家查尔斯·塞克斯（Charles Sykes）绘制并打造。为向具有历史意义的杰作致敬，Pentagram设计团队诚邀顶尖品牌标识插画家克莉丝·米切尔（Chris Mitchell）创作这一标志性雕塑的精炼版。克莉丝·米切尔在为欢庆女神绘制二维平面版本时，将欢庆女神的朝向从左侧变为右侧，象征着劳斯莱斯品牌面向未来的非凡本质。
  玛丽娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本欢庆女神的设计，标志着劳斯莱斯汽车的品牌内核从对汽车产品的缔造转变为对生活方式的引领。欢庆女神代表着奢侈品界首屈一指的极高质感，并在视觉效果上占据着主导地位。如今，对于劳斯莱斯汽车品牌和产品来说，欢庆女神都可谓不竭的灵感源泉。”
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  Pentagram设计团队还为欢庆女神缔造了全新的视觉优化设计，并将其命名为“掠影”。“掠影”应用了源于自然的多样化流体形式，基于Pentagram设计团队开发的一种应用全新编码技术的数字化设计，从投影到刺绣，从印刷到雕刻，该视觉优化设计可适用于任何表面。“掠影”将劳斯莱斯产品阵容蕴含的多样元素融贯为一，既有实体设计在全球门店可供体验，更有数字化形式可供品鉴。
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  在为劳斯莱斯汽车的全新品牌标识设计甄选色调时，Pentagram设计团队首先聚焦的便是产品。纹理丰富、木质棕色色调、极具科技感的碳灰色纤维…构成了色彩饱满的劳斯莱斯专属皮革色系。随后，Pentagram设计团队的目光被吸引至紫色色调，特别是深沉且华贵的紫色。为致敬欢庆女神，劳斯莱斯汽车将全新的标志色调之一命名为“欢庆紫”（Purple Ecstasy），其将见证未来劳斯莱斯汽车在缔造奢华的旅程中不懈前行。
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  另外，具有金属质感的玫瑰金（Rose Gold）被甄选作为补充色调。这一色调将仅应用于印刷品，更有其他极具表现力的丰富配色可为主色调进行搭配。劳斯莱斯汽车高级定制配色及剪裁设计师萨米库·尔塔斯（Sami Coultas）表示：“‘欢庆紫’是一种沉着有力的色调，其强烈的现代感，令人不禁联想到神秘的夜晚。在劳斯莱斯汽车的印刷品中以玫瑰金色调为其搭配，更增添优美与典雅之感。”
  众所周知，“双R”标志代表着劳斯莱斯的创始人查理·劳斯与亨利·莱斯爵士，这一久负盛名的象征将保持不变。不过，“双R”标识将仅被保留在劳斯莱斯汽车产品上。劳斯莱斯汽车的“双R”组合字母设计使用在附属产品上，将代替原先“双R”标识。劳斯莱斯汽车公司办公楼门上方使用的“劳斯莱斯汽车”英文文字则属于企业层面的标识。
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  在劳斯莱斯汽车20世纪30年代的档案中，Pentagram设计团队找寻到了一种劳斯莱斯字体印刷版式。随后，他们以此为基础，将艺术装饰风格应用其中，构思出了一种全新文字标识设计。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”两词的尺寸缩小，进而在视觉上凸显“Rolls-Royce”。Riviera Nights字体则被选作全新的品牌字体，该字体与前一代字体Gil Sans Alt属同一字体类别，但Riviera Nights对字母进一步雕琢并优化了斜角设计。

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

http://www.e-brain.cc/index.php?c=show&id=79