一、参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

二、参赛规定

参赛作品按照学院奖组委会指定广告主提供的命题策略单进行创作。命题策略单及命题企业素材文件详见大广节学院奖官方网站：xyj.5iidea.com

了解详细信息请登录学院奖官方网站或关注学院奖新浪微博 @学院奖

三、官方微信

关注 创意星球学院奖（订阅号）回复命题企业名称即可获得相应命题策略单。

或点击链接下载策略单：http://www.5iidea.com/content/709

关注 创意星球网（服务号）获得信息推送，及时了解作品状态及获奖情况

四、参赛流

五、参赛方式

1.网上提交方式：

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在

报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

2.参赛费用：

一律免收参赛费。

3.作品提交日期：

2019年1月至2019年4月为作品创作阶段，网上报名提交开始时间为2019年3月15日，截止时间为2019年4月30日17点，所有作品仅在网上上传，无需邮寄实物。

六、作品标准

各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求，坚决杜绝抄袭！

平面广告/设计类：

1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：300dpi，颜色模式为RGB；

2.系列作品不得超过三幅，每幅作品文件不超过20M；

3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。

影视广告：

1.时长5秒-30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。系统不接收时长不足或超出的作品；

2.统一制成WMV格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长）；

3.允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频；

4.影视广告作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

微电影：

1.微电影作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间，系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式WMV，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长）；

2.区别于影视广告作品，要求微电影作品必须具有完整的情节；

对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件；

3.微电影作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

短视频：

1.短视频作品无需添加片头；

2.短视频时长根据命题企业要求创作。

广告文案：

1.文案直接在系统输入，不再上传作品电子文件；

2.如遇特殊字符或格式可以在word中编辑后复制粘贴到上传系统；

3.文案作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片；

营销策划：

1.策划书内容要求：

（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。

2.策划书的格式要求：

（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过20M，并按系统要求上传至相应位置；

（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；

（3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；

（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；

H5移动交互广告：

1.H5移动交互广告作品创作平台由创作者自由选择。

2.创作后将作品发布后的二维码回传至作品上传平台。

电商营销类：

电商UI设计

1.作品要求：

创作品牌京东店铺的交互设计，包括但不限于平面视觉设计、电商广告设计、移动端界面设计、APP界面设计、Icon设计等等，要求整体简洁美观，体现品牌核心信息。作品以JPG形式展现，单个文件大小在20MB以下。

2.评选规则：

（1）交互性：交互逻辑清晰，提升用户的操作体验；

（2）美观性：界面简洁美观，视觉表现力强，吸引用户购买；

（3）原创性：打开脑洞尽情创意，但作品必须原创。

618活动推广策划

1.作品要求：

创作品牌在京东618促销的推广策划，充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等，作品以JPG的形式展现，单个文件大小在20MB以下，并按照系统要求上传至相应位置。

2.评选规则：

（1）创新性：创意构思新颖，能够让品牌618促销信息便于记忆；

（2）可执行性：创意具有应用价值，贴近品牌传播需求，具有可落地性；

（3）原创性：打开脑洞尽情创意，但作品必须原创。

带货短视频

1、作品要求：

参赛者为品牌拍摄长度为15-60S的带货短视频，内容积极向上，幽默有趣，可引发二次转发，视频配音中需加入“买XXX（品牌名称），上京东”，参赛者可以利用手机视频拍摄功能或抖音、快手等视频工具，将视频保存至手机本地相册后上传。

2、评选规则：

带货短视频的等级奖将由京东微Q平台的“带货短视频人气投票”传播量综合专业评委意见综合得出。

3、短视频上传时间：

2019年3月15日-4月30日17:00

4、短视频上传方法：

同步上传学院奖官方网站及【京东微Q-校园圈】学院奖专区。

【京东微Q-校园圈】学院奖专区的具体上传方法，将于3月15日前在学院奖官网以及创意星球学院奖微信订阅号公布。

5、投票时间：

2019年3月15日-5月10日

场景创意：

一、类别说明

洞察：

人的所有沟通，乃至喜怒哀乐，都是场景性的。

场景决定了人的想象、物的呈现以及消费体验。

场景创意已经成为品牌营销不可忽缺的重要形态。

案例：

荷兰某健身俱乐部将称重的磅秤和候车亭座椅进行结合，利用感应技术将候车座椅和广告牌进行连接，一旦人坐在椅子上，广告牌会直观显示出身体的重量。这种参与体验的方式，让受众在关注身体重量变化的同时，加深对广告产品的印象。

趋势：

场景创意是一种讲究现场体验、实景沟通的广告创意形式，大多在开放式的媒介环境中演绎广告主题，让广告媒介与周围环境产生戏剧性结合和创意性的表现，从而吸引了消费者的深度参与。

场景创意注重品牌内容、生活环境、广告媒介的有机联系，注重在产品特点和信息载体之间找到绝佳的创意点，实现一种特有的视觉呈现或互动体验，最终达成良好的传播效果。

二、作品要求

作品需包含但不限于以下内容：

a.创意推演过程；b.创意演示效果；c.核心创意说明；d.投放形式演示等。

作品可以两种方式提交

1.平面作品格式

格式要求：为A4幅画(横竖构图均可)，每页生成一张分辨率不低于120 dpi，颜色模式RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过20M，并按系统要求上传至相应位置。（每组作品不超过9张图片）

2.视频作品格式

格式要求：时长不超过3分钟，不需要添加片头。内容包括：DV短片、二维动画、三维动画，统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4：3或16:9且不小于720*576像素，保持画面清晰。

三、场景限定

机场场景、高铁场景、地铁场景、高速服务区场景、商圈场景、校园场景、乡镇场景。

四、评选标准

1.创新性：创意构思新颖，场景使用合理巧妙。

2.应用性：创意具有可执行性，贴近品牌传播需求，具有可落地性。

3.原创性：打开脑洞尽情创意，但作品必须原创。

五、特别说明

面向全国在校大学生进行创意征集，命题限定请参照学院奖策略单“命题分类”和各企业命题策略单。

注：如作品标准内容与命题策略单中要求存在冲突以命题策略单要求为准。

七、参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.影视广告、微电影及短视频类作品作者不得超过5人，营销策划作品作者不得超过6人，携程命题作品作者及指导老师均为1人，其他类别作者均不得超过3人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

八、命题分类

中国大学生广告艺术节学院奖2019春季征集活动已于2019年1月10日在北京正式启动。截至目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖春季征集活动已经确定的命题单位有，公益广告征集：碧生源；电商营销创意征集：京东；战略命题：携程旅行、快克药业、锐澳酒业、高顿教育、毓婷、康佳集团；核心命题：恒安集团七度空间、杰士邦、舒尔佳、爱尔眼科、盼盼食品、圣象集团、贤哥食品、膜法世家、利郎、东缇岛奶茶、王老吉、霸王、涂缓缓；专项命题：太阳雨、对外传播类公益广告征集活动。参赛说明：

标“*”表示该命题可以创作此类作品。

设计类包括：综合设计、包装设计、标识设计、表情包设计、产品设计、logo设计。

九、争议

对本细则、参赛表格及著作权承诺等产生疑义，大广节学院奖组委会保留最终解释权，任何未尽事宜均由大广节学院奖组委会进一步制定规则并进行解释。