一、大赛目的
为加快文旅融合发展，深度挖掘城市文化符号，引导创意设计贴近时代生活，促进“文化+”全产业融合发展，构建创意设计驱动全产业链发展的未来新趋势，充分挖掘、集聚、培养一批有激情、有活力的文化创意设计人才赋能文物、文旅、文化资源的创造性转化、创新性发展，拟面向全国范围组织开展城市礼物创意设计大赛（以下简称“大赛”），将城市标志性文化元素通过“创意设计方案评选+市场化开发指导+品牌化营销推广”等一体化模式，推出一批充分展示城市文化内涵并具有良好市场推广价值的城市特色礼品，实现文化资源、文化人才、文化产业、文化生态的有机统一，更好地提升城市形象，满足人们对于美好创意生活的精神文化和物质需求。
二、组织机构
1、主办单位
杭州市文化广电旅游局、中国美术学院、西泠印社集团
2、承办单位
萧山区文化和广电旅游体育局、西泠印社孤山国际交流有限公司、杭州西泠文化创意有限公司
3、协办单位
浙江省创意设计协会、杭州西泠艺术研究院、中国美术学院视觉传播学院、中国美术学院继续教育学院（社会美育学院）、浙大城市学院、中国计量大学艺术与传播学院、浙江理工大学设计与艺术学院、浙江传媒学院设计艺术学院、杭州师范大学文化创意学院
4、支持单位
杭州有美堂文化传媒有限责任公司
5、大赛组委会
大赛组委会负责大赛组织及事项决策，按计划执行大赛各阶段工作事项，审议各阶段成果。
三、参赛对象
全国乃至国际范围内相关院校设计专业师生、创意设计企业、设计工作室、独立设计师、设计爱好者、青年创业者以及热爱艺术、创意设计的社会各界人士等个人或单位，均可选送作品。
四、赛道与主题
本次大赛设两个赛道，分别为创意设计赛道、IP形象设计赛道，须按规定的主题提供设计方案，赛道主题如下：
（一）“创意设计赛道”主题
（1）城市礼物系列文创
以杭州标志性文化元素、非遗技艺、博物馆藏，瓷器、服饰、书画、诗词里的城市文化以及具有辨识度的文学、影视、动漫等IP资源为内容基础，以公务对外交流、企业商务礼赠、个人文旅纪念、亲朋好友馈赠为应用场景，进行文创产品设计，充分彰显城市的人文精神与历史文化底蕴。如西湖文化景观、中国大运河（杭州段）、良渚古城遗址等三大世界文化遗产，有西泠印社、西湖龙井、湘湖、跨湖桥文化遗址、战国水晶杯、《富春山居图》剩山图、“白娘子传奇”、“梁祝”等标志性文化元素，均可作为开发素材。
（2）礼遇萧山系列文创
湘湖一叶舟，问史八千年。从八千年前的跨湖桥文化遗址到越王勾践、西施、贺知章等源远流长的历史故事与民间传说，从G20峰会、世界旅游联盟落户到第十九届亚运会的成功举办，萧山美丽的山水人文与丰富的现代文化资源铸成了其独特的文化印记。从跨湖桥文化、古越文化、运河文化、钱塘江文化、湘湖文化和革命文化等为代表的历史文化资源中提炼文化基因与文化元素，创意设计本地市民与外来游客喜闻乐见的萧山文旅特色产品，持续扩大萧山区的文化影响力。
（3）西泠有美系列文创
驻足吟咏、观鱼探花、挥毫泼墨、抚琴弈棋、鼓瑟吹笙、诗书画印……孤山上的西泠印社早已成为演绎历代文人生活的最佳场所。以诗文、书法、国画、篆刻等文人四绝，笔、墨、纸、砚等文房四宝以及焚香、品茗、听雨、抚琴、对弈、酌酒、莳花、读书、候月、寻幽等古人十雅为艺术元素和创作灵感进行文创产品设计，通过产品将这种生活方式展现在世人的眼前，体现传统文化艺术与当代人们情感的链接，彰显“风雅处处是平常”的江南生活美学。
（二）“IP形象设计赛道”主题
西泠印社创立于1904年，是我国现存历史最悠久的文人社团，是人类非物质文化遗产——“中国篆刻艺术”的传承代表组织，更是杭州一张独特的文化金名片。设计“西泠小师妹”人物IP形象，其角色定位是一位自幼生长在西湖边的可爱小姑娘，年龄14到20岁，性格萌趣俏皮、乐于助人、热爱艺术、学习用功、擅长科普，角色定位是西泠文化品牌星推官、好物种草官、文化传承人，兼职杭州文旅体验官。IP形象设计根据人物设定赋予IP形象独特外观，融入IP场景化故事，表达情感，使其更加具备亲和力和吸引力。并可延伸衍生如大师兄、老顽童等师门人物形象组合，传递西泠印社品牌故事和杭州文化生活风貌，构建全新IP文化体验。
五、设计原则
1、原创性
参赛作品必须为个人或单位的原创作品，不得抄袭或侵犯他人知识产权，且投稿人应保证其参评作品均未参加过其他类似大赛或活动并尚未进入市场流通。
2、创新性
参赛作品应对主题性、标志性文化元素在保留一定识别性的基础上进行创新提炼，秉持最新的科技和设计理念，通过对材料、结构、功能、外观等方面的创新，赋予产品独特的形态和功能，满足消费者的个性化需求。
3、文化性
参赛者应从主题方向中选择其一进行创作，可以融合不同创作方向，需紧扣大赛主题，传递具有深刻文化内涵的思想和价值观，使人们购买文创产品时能满足文化归属感。
4、美观性
产品设计应契合现代审美的需求，体现雅致生活美学和环保健康的理念，满足人们关注颜值和气质的消费美学需求。
5、市场性
参赛作品需在用户需求和应用场景分析基础上，关注产品定位、目标客户、核心功能、实用价值、工艺材质、用户体验等，引起用户的兴趣，产生共鸣和情感向往，从而具有良好的市场应用前景和商业价值。
六、产品品类
参赛作品品类包括但不限于：创意生活用品、文房用品、香器、文具、茶具、摆件、装饰品等，可为单品或礼盒套装。（食品、饮品、酒类、服装等品类暂不纳入参赛范围）
七、参赛作品形式及要求
1、作品形式：参加“创意设计赛道”的须统一提交PDF或PPT版本的设计方案，方案内容建议编辑顺序为：项目创意来源、设计说明、作品展示（效果图、展开图、平面图）并注明内外结构，整体、局部或组合效果，规格、尺寸、材质、关键制作工艺等内容并包含产品的包装设计，能提供实物样品的将择优额外加分；参加“IP形象设计赛道”的须提交PDF或PPT版本的设计方案，方案内容建议编辑顺序为：形象设计理念、设计说明、形象展示（三视图，包括但不限于正面、侧面、背面）、延展场景效果图（能表现该形象特色的故事场景不少于3张），同时提供3D模型的源文件，图片格式为JPG，分辨率不低于300dpi。能提供完善的一套形象视觉系统、故事设定，可作为作品加分项。
2、作品要求：作品说明应清晰明了，包括功能、用途、文化理念等；作品应无知识产权纠纷，且未在其他比赛中获奖。所有参赛内容应符合社会主义核心价值观，拒绝低俗、庸俗、媚俗和反动暴力内容，不得含有不良政治引导、种族歧视和宗教歧视、污蔑民族传统文化等内容。
3、西泠小师妹IP形象设计能够充分体现西泠文化元素，且积极、健康、向上并具有一定艺术性。设计方向包括但不限于主形象设计和延展形象设计。主形象设计应注重整体形象的创意性和独特性，体现其角色定位；延展形象设计则应根据主形象的风格和特点，设计出与之相协调的动态表情、应用场景等，以满足不同媒体及场景的应用需求。
4、参赛者可以以个人或团队名义参赛，同一团队或个人可提交多个作品报名多个赛道。
5、同一主题、同一材质的作品可组成系列作品参赛，系列作品与单项作品不重复获奖。
6、本次活动高度重视作品原创性，不得直接使用AI进行创作（可使用AI工具进行辅助），作品需保证完整性并符合国家相关法律法规，无剽窃行为，使用过的作品不得参赛，作品不得侵犯第三方著作权、专利权、商标权、商业秘密权等任何合法权益。
八、日程安排及作品评审
报名截止：10月8日
获奖结果公示：10月底-11月初
颁奖仪式暨成果展：12月
注：作品完成征集后将开展作品的资格审查、初评及终评，初评由大赛组委会安排专业人员进行评价，按符合参赛要求作品数量的60%确定入围终评的作品（最多不超过200件），终评由大赛组织方邀请文旅、创意设计、市场营销等方面专家进行评审（初评得分不纳入终评得分计算），评审过程将邀请第三方机构进行全程监督。
九、奖项及权益设置
1、创意设计奖项
金奖1名：奖金50000元+荣誉证书+纪念印章
银奖2名：奖金30000元+荣誉证书+纪念印章
铜奖3名：奖金10000元+荣誉证书+纪念印章
优秀创意奖若干名：奖金3000元+荣誉证书+纪念印章
2、IP形象设计奖项
金奖1名：奖金30000元+荣誉证书+纪念印章，作品版权归组织方所有。
优秀创意奖若干名：奖金3000元+荣誉证书+纪念印章
备注：若参赛作品数量或作品质量未达到奖项标准，奖项空缺。
所有通过资格审查的参赛作品均有机会被组织方采纳转化并享受一定的收益分成。有关单位或个人可成为西泠文创“共创合作伙伴”或“品牌好友”。
十、报名方式
所有参赛者通过百度网盘下载比赛用的报名表、设计素材等。
待作品完成后，可将参赛方案（含设计说明）、报名表（含参赛承诺签字/盖章）扫描件发送至大赛指定邮箱xlysgsgj@163.com，完成报名与作品提交流程。
若有实物作品，请邮寄至以下地址：杭州市庆春东路2-6号金投金融大厦17楼，刘女士，18258110341
参赛作品提交截止日期：2024年10月8日
大赛咨询方式
微信：shangui0307
