本次大赛由中共常熟市委宣传部指导，

常熟文旅发展有限责任公司主办。

旨在开发创新一批

承载常熟地域故事的文化创意产品，

助推常熟文化旅游产业提档升级、

促进常熟文化旅游高质量发展。

五大赛道

10万奖金池

优厚赛事权益

等你来赢！

赛事时间表
2022.1.17--2022.3.31
作品征集和参赛招募阶段
2022.4.23--2022.5.20
作品评审阶段，得出最终获奖名单
2022.5.28
举办大赛颁奖仪式
2022.5.28--2022.6.28
举办物语常熟文创特展，展示获奖及入围选手的优秀作品

赛事赛道
5条不同赛道，
面向全国征集优秀文创设计作品。
参赛选手及单位
需围绕常熟悠久历史背景，
民族风情、地标建筑、知名景区、
美食特产、非物质文化遗产等
特色文化旅游资源及元素进行创意设计。
作品要具有
较高的创新性、艺术性及实用性，
符合市场需求，适宜大众消费，
体现“艺术生活化、生活艺术化”发展趋势。

赛道一
常熟文创形象“虞小主”卡通形象设计
垆边人似月，皓腕凝霜雪。
抿唇一笑，温柔了岁月。扶柳分花，点缀了时光。
她芳龄20，来自常熟；她有着江南的灵秀之气，又是英姿飒爽的“小主”；她的美如同虞山之美，越看越养眼；她知书达理，但精灵古怪；她亦动亦静，温顺中略带刁蛮，乖顺中时不时会闯点小祸，她就是虞小主。
参赛者根据以下要求进行设计
①方案中须有“虞小主”卡通形象三视图，包含：正面、侧面、背面，并设计三个或三个以上能表现该形象特色的动作或表情（萌化表情及肢体动作等）、变装；
②方案中须配上必要的文字说明，包括：形象姓名、性别等基本信息，作品创作思路或设计说明简述等； 
③方案中须有“虞小主”动漫形象的场景应用，比如古装、马拉松选手、城市白领等等。
④可有但不限于“虞小主”形象的文创周边设计和在公共设施&产品延展 
⑤请将设计图、效果图、介绍文字等整合后以方案形式进行呈现，文件大小不大于30M，文件格式为PDF格式

赛道二
常熟大米产品包装设计
水满田畴稻叶齐，日光穿树晓烟低。
常熟地处江南福地，因年年丰收而得名。“常熟大米”获国家地理标志证明商标，“常优1号”还曾入选国家星火计划，常熟大米已经在全国累计推广约7000万亩，为国家增产粮食20.6亿公斤。优质的常熟大米，以“软、糯、香”名闻遐迩。
常熟水稻的研究代表人物，端木银熙，是常熟市农业科学研究所推广研究员，水稻育种专家，端木银熙致力于水稻育种42年，从来没有离开过脚下的土地。
参赛者根据以下要求进行设计
①从开启体验层面（视觉/外观/包装手感等）入手，针对年轻消费者群体，结合一人食份及多人组合的大米消费场景，以及消费者心理、行为习惯，洞察消费者需求，在便于使用的基础上，打造全新的消费体验。
②请为作品配上必要的文字说明，包括：使用场景、包装方式以及包装尺寸规格等基本信息，作品创作思路或设计说明简述等作品，要求视觉表达创新，材质搭配精妙，细节品质突出。
③作品要考虑其实际生产材质和造型等因素上的可实现性，符合当前旅游者的需求和消费水平，并具有实用价值。旅游商品应具备批量生产及市场推广价值，便于携带 
④作品鼓励使用生态环保材料及运用环保理念进行创新设计 
⑤内容包含但不限于米袋、包装盒、礼盒、餐具、自热包等
⑥请将设计图、效果图、介绍文字等整合后以方案形式进行呈现，文件大小不大于30M，文件格式为PDF格式

赛道三
虞山碧螺春包装设计
戏作小诗君一笑，从来佳茗似佳人。
虞山碧螺春是常熟人的骄傲，十里青山半入城，茶园掩映在山林间。
鲜嫩的芽叶正是在这样的山林树木下破势而出，这就是常熟绿茶飘香江南的天赋所在。每年的春分前后，正是虞山碧螺春开采的时节，大概到谷雨结束，春分到清明采摘制作的明前茶，最为名贵。经过杀青、揉捻、做形、提香之后，一杯花香扑鼻的碧螺春就这么来了，一口下去，春光艳潋，舌根留香。
参赛者根据以下要求进行设计
①从开启体验层面（气味/视觉/外观/包装手感等）入手，要求袋泡茶形式，便于携带，结合年轻群体茶叶消费场景，以及消费者心理、行为习惯，洞察消费者需求，在便于使用的基础上，打造全新的消费体验。 
②请为作品配上必要的文字说明，包括：使用场景、包装方式及包装尺寸规格等基本信息，作品创作思路或设计说明简述等作品，要求视觉表达创新，材质搭配精妙，细节品质突出。 
③作品要考虑其实际生产材质和造型等因素上的可实现性，符合当前消费者的需求和消费水平，并具有实用价值。应具备批量生产及市场推广价值，便于携带 
④作品鼓励使用生态环保材料及运用环保理念进行创新设计 
⑤内容包含但不限于茶罐、内袋、包装盒、礼盒、配件等 
⑥请将设计图、效果图、介绍文字等整合后以方案形式进行呈现，文件大小不大于30M，文件格式为PDF格式

赛道四
常熟文化主题生活用品设计
万籁此皆寂，惟闻钟磬音。
常熟之美，历久弥新，如何让常熟元素进入年轻人生活场景？如何让常熟元素融入Z世代语境？
尽情发挥你的脑洞，创作设计出丰富的常熟文创产品体验！ 三大主题学习/生活/出行，Z世代生活全覆盖。 
A.书香常熟套装：包括但不限于笔、笔袋/盒、笔记本、书签等，要求以套装礼盒产品为目标进行设计，可根据使用者场景构想新用品加入套装当中 
B.寻味常熟套装：例如不限于杯子、水壶（随行杯）、果盘等餐具，要求以套装礼盒产品为目标进行设计，可根据使用者场景构想新用品加入套装当中 
C.创意常熟套装：例如不限于雨伞、斜挎胸包、渔夫帽等，要求以套装礼盒产品为目标进行设计，可根据使用者场景构想新用品加入套装当中
参赛者根据以下要求进行设计
①限定年轻人日常生活场景，视觉上有强烈的江南文化、常熟文化画面、符号元素（虞山元素；园林、山水等江南元素；良渚文化元）素，创作应充分考虑以常熟地区传统文化、文旅景区、民俗非遗、地方美食等城市文化符号为创意题材进行设计。要求视觉与材质上有新意与创新，色彩和谐。
②请将设计图、效果图、介绍文字等整合后以方案形式进行呈现，文件大小不大于30M，文件格式为PDF格式 
③作品要考虑其实际生产材质和造型等因素上的可实现性，符合当前旅游者的需求和消费水平，并具有实用价值。旅游商品应具备批量生产及市场推广价值，便于携带 
④作品鼓励使用生态环保材料及运用环保理念进行创新设计 
⑤要求作品在产品使用角度上具有实用性，套装内容需要在使用时互有功能逻辑，使用体验出色 
⑥请为作品配上必要的文字说明，包括：使用场景、包装方式及包装尺寸规格等基本信息，作品创作思路或设计说明简述等作品，要求视觉表达创新，材质搭配精妙，细节品质突出。

赛道五
无界常熟，文创创新设计开放命题
天马行空，任君驰骋。
只要与常熟文化创意、文旅资源相关，所有的创作内容我们来者不拒。
这是给到参赛者最大自由度的设计命题，创作应充分考虑以常熟地区传统文化、文旅景区、民俗非遗、地方美食等城市文化符号为创意题材进行设计。提倡设计风格年轻化，作品表现手法不限。 
平面设计——不限于海报、（书籍/画册等）出版物、字库字体、创意字形、视觉实验等 
插画艺术——不限于商业插画、绘本、影视概念设定、游戏概念设定等
数字影视——不限于数字短片 、故事动画、Motion Graphic、影视短片等 摄影作品——不限于建筑摄影、人文/纪实摄影、时尚艺术摄影、人像/风光/美食摄影等
参赛者根据以下要求进行设计
①平面/插画/包装/摄影等 请将设计图、效果图、照片、介绍文字等整合后以方案形式进行呈现，文件大小不大于30M，文件格式为PDF格式 
②数字影视 每件作品需提交不超过3条视频文档，以及体现作品的预览效果关键图电子档， 视频文档要求：尺寸：1080p，存储格式：avi、mp4、wmv、flv等。 
电子档文件大小不大于30M，文件格式为PDF格式

参赛对象
01.视觉传达或工业（产品）设计专业高等院校师生
02.独立设计师、艺术爱好者及创意团队
03.具有文化创意设计、研发生产能力的企业及机构
04.其他设计艺术爱好者

评审介绍
祁林
现任南京大学艺术学院教授，南京大学出版社副主编，教育部创新创业教指委委员，中国高等院校影视学会理事
李守白
上海市文联副主席，上海民协主席，非遗“海派剪纸”代表性传承人
张黎明
上海市非物质文化遗产保护中心办公室主任，上海市非物质文化遗产专家委员会委员
邵刚
茶产业赋能平台【茶能社】、文创品牌【绎匠研创】创始人、国家高级评茶师
姚诞
原上海工艺美术职业学院，工艺美术研究中心主任

奖金
本次赛事为参赛者准备了
高达10万元人民币的奖金池。
赛道一：金奖1名，奖金30000元，优秀奖2名，奖金1000元
赛道二：金奖1名，奖金20000元，优秀奖2名，奖金1000元
赛道三：金奖1名，奖金20000元，优秀奖2名，奖金1000元
赛道四：金奖3名，奖金5000 元, 优秀奖9名，奖金1000元
赛道五：入围奖3名，赛事奖品1份
同时，赛事针对常熟文创产品开发也专门设计了文创产品孵化计划，从多方面支持参赛选手的作品落地孵化成为正式售卖的文创产品，为常熟文创产业输出实实在在的文创内容，打通设计——开发——售卖渠道，形成产业的良性循环。

报名方式
网上报名
1、本次大赛应征作品只接受线上报名。
报名邮箱：wycswcds@163.com。
2、填写并提交参赛信息表，承诺书、作品设计稿。 
请将填写好的表格与应征作品电子材料发送至大赛官方指定邮箱：wycswcds@163.com。邮件命名方式为：【参赛方向】+【姓名/单位名称】+【作品名称】（如：文创产品设计+张三/XXX有限公司+笔记本）。

不止于赛事，
“物语常熟”未来将产出
更多更有影响力的文创内容，
期待你我的参与与见证！

指导单位：中共常熟市委宣传部
主办单位：常熟文旅发展有限责任公司
承办单位：吉捷文化传媒（上海）有限公司
投稿邮箱: wycswcds@163.com
联系电话: 13939737414

附件：参赛资料
链接:https://pan.baidu.com/s/19p3HnM8X9C28eQlO4zymkA   提取码: sprs

大赛相关问题咨询请加微信jcx130320，qq交流群518634761。